回首2023年，情緒熱點(diǎn)頻現(xiàn)。無論是“玄學(xué)”還是“豚門”，是特種兵旅游還是citywalk，是“脆皮”大學(xué)生還是“南方小土豆”……本質(zhì)是壓力下的樂觀表達(dá)，孜孜不倦尋求簡(jiǎn)單而確定的快樂。
可見，想要釋放的情緒不會(huì)被消解，而是不斷推高?！篙p解壓」重歸視野，相信2024年依舊是“整活”的一年。
基于趨勢(shì)洞察，千瓜將通過數(shù)據(jù)分析，揭示場(chǎng)景營(yíng)銷以及內(nèi)容構(gòu)建方法，以期借助「輕解壓」的熱度與流量，增加品牌聲量。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)
放松新需求
「輕解壓」數(shù)據(jù)分析
調(diào)研“輕解壓”相關(guān)種草筆記，2023年相關(guān)內(nèi)容筆記同比去年增長(zhǎng)1526.67%，互動(dòng)量提升286.58%。相關(guān)話題#我有獨(dú)特的解壓技巧#、#解壓日常#、#解壓放松#等瀏覽量分別達(dá)到6.7億+、17.5億+和9.6億+。
千瓜數(shù)據(jù)顯示，「輕解壓」主要輻射90后的年輕群體，人數(shù)占比超八成，他們分布于生活節(jié)奏快的一線、新一線城市。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)
置身無常又無法掌控的世界，越來越多年輕人選擇用“兩幅面孔”應(yīng)對(duì)這些倉(cāng)皇的變化。而情緒消費(fèi)催生“解壓經(jīng)濟(jì)”，「輕解壓」對(duì)應(yīng)的正是當(dāng)下年輕人流行的放松趨勢(shì)。
用戶行為圖鑒
「輕解壓」場(chǎng)景解構(gòu)
如何推動(dòng)場(chǎng)景化種草？千瓜數(shù)據(jù)通過筆記內(nèi)容場(chǎng)景數(shù)據(jù)分析，整理出小紅書用戶給出的解決方案：
圖 | 千瓜數(shù)據(jù)
基于以上「宅家」和「出門」兩大類輕解壓場(chǎng)景，千瓜檢索整理了部分商業(yè)筆記案例，供品牌營(yíng)銷借鑒參考。
1 居家輕解壓
細(xì)分場(chǎng)景一：收納清潔
租房、獨(dú)居，是年輕人繞不開的話題，逐漸成為當(dāng)代人的主流生活狀態(tài)。面對(duì)經(jīng)濟(jì)與精神的壓力，ta們的需求轉(zhuǎn)向“經(jīng)營(yíng)好自己的生活和心情”。
因此，ta們通過“收納清潔”，給家居空間做加法或減法。諸如沉浸式布置、收納補(bǔ)貨、清潔打掃等，都是時(shí)下年輕人最喜歡的解壓內(nèi)容之一。
商業(yè)筆記案例：
圖丨小紅書截圖
細(xì)分場(chǎng)景二：睡眠調(diào)節(jié)
“失眠”已發(fā)展為現(xiàn)代生活的普遍問題，“床頭經(jīng)濟(jì)”、“養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)”隨之興起，與輕解壓也密不可分。
“睡不著”、“睡不醒”、“睡不好”成為諸多年輕人痛點(diǎn)。壓力與焦慮在夜深人靜的睡眠里具象化為焦灼的難題。舒適好物、睡前運(yùn)動(dòng)、解壓視頻/白噪音等，成為入睡標(biāo)配。
商業(yè)筆記案例：
圖丨小紅書截圖
細(xì)分場(chǎng)景三：疏壓護(hù)理
調(diào)研數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，輕解壓熱門內(nèi)容場(chǎng)景中，頻現(xiàn)“按摩、spa、芳療”等關(guān)鍵詞。輕柔的按摩搭配治愈的氣味，享受生活之外的那份放松。如今皮膚、身體的護(hù)理不僅意味著提升，更是極具儀式感的疏壓、悅己時(shí)刻。
商業(yè)筆記案例：
圖丨小紅書截圖
細(xì)分場(chǎng)景四：“發(fā)瘋”娛樂
胡言亂語式發(fā)瘋、叛逆式發(fā)瘋、集體式發(fā)瘋……2023年發(fā)瘋行為席卷各大賽道。對(duì)于年輕人來說，在焦慮、應(yīng)激或痛苦時(shí)，即會(huì)激發(fā)發(fā)瘋機(jī)制，以各樣搞怪的“撒野”方式來釋放壓力，輕松實(shí)現(xiàn)情緒自由。
商業(yè)筆記案例：
圖丨小紅書截圖
2出行輕解壓
露營(yíng)、騎行、路亞釣等戶外出行風(fēng)潮漸盛，成為「輕解壓」熱門選擇之一。這些輕量化戶外出行門檻低，休閑屬性強(qiáng)。以生活圈為中心輻射至山野，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景和生活場(chǎng)景融合性更強(qiáng)，更加便捷、日常。
細(xì)分場(chǎng)景：徒步、釣魚、騎行
圖丨小紅書截圖
精神疏壓
品牌種草建議
品牌如何把握年輕人“獨(dú)特的解壓技巧”，幫助ta們尋找各種愉悅感的體驗(yàn)？
1 從“日?！背霭l(fā)，觸發(fā)用戶共鳴
用戶的生活軌跡，成為了解“ta”最好的切口：
圖丨千瓜數(shù)據(jù)
「輕解壓」背后潛藏“被治愈”需求。品牌營(yíng)銷層面，深入用戶日常化場(chǎng)景，將產(chǎn)品與情緒理念相結(jié)合，喚起痛點(diǎn)，引發(fā)共鳴，提供愉悅、有趣、放松的體驗(yàn)，從而帶動(dòng)曝光與轉(zhuǎn)化。
2從居家出行，共創(chuàng)種草場(chǎng)景
解鎖更多“家”的玩法
推薦種草行業(yè)：護(hù)膚、家居、電競(jìng)、食品等
千瓜觀點(diǎn)，品牌圍繞“家+”的營(yíng)銷大有可為，推薦護(hù)膚、家居、電競(jìng)、食品等行業(yè)品牌，以居家空間為原點(diǎn)，逐步延伸至心靈，開展品牌種草。
同時(shí)，結(jié)合產(chǎn)品種草，主動(dòng)引導(dǎo)開發(fā)更多創(chuàng)新的居家解壓方法，解鎖更多內(nèi)容場(chǎng)景。
挖掘生活感的“趣”出行
推薦種草行業(yè)：運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、美妝、數(shù)碼等
結(jié)合趨勢(shì)，出行搭配“便捷、日?！背蔀樾嘛L(fēng)向。千瓜推薦運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、美妝、數(shù)碼行業(yè)等傳統(tǒng)熱門賽道品牌方，結(jié)合平臺(tái)屬性，借「輕解壓」話題風(fēng)向，匹配年輕人“生活化”的出行場(chǎng)景，展開營(yíng)銷部署。
總結(jié)
當(dāng)“壓力”成為社會(huì)常態(tài)，年輕人不再滿足于傳統(tǒng)解壓方式，試圖尋找更加“簡(jiǎn)單化”的方式能隨時(shí)獲得身心靈愉悅，2024年「輕解壓」為代表的「輕生活」或?qū)⒊蔀橐淮笊钰厔?shì)。
基于此，在洞悉用戶需求以及消費(fèi)趨勢(shì)變化后，品牌需要從底層邏輯出發(fā)，更多關(guān)注到用戶真正的情緒價(jià)值，找到能夠打動(dòng)用戶的利益點(diǎn)，才能贏得用戶的心，贏得市場(chǎng)。
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