林英聰：因“涉黃”整改后的小紅書(shū)，我越發(fā)喜歡它了

2019年小紅書(shū)被全網(wǎng)黑，原因是：涉huang、數(shù)據(jù)造假嚴(yán)重、黑醫(yī)mei…

我是19年3月份入駐的小紅書(shū)，經(jīng)歷了小紅書(shū)app被下架，再到整改后重新上架，整改前和整改后的小紅書(shū)，不管是對(duì)博主、對(duì)品牌還是對(duì)普通用戶來(lái)說(shuō)，都宛如兩個(gè)不一樣的世界。

來(lái)小紅書(shū)一年多了，發(fā)了近兩百篇筆記，收獲20多萬(wàn)的粉絲，很大程度地改變了我的生活條件，很感謝小紅書(shū)這個(gè)平臺(tái)，所以今天想從幾個(gè)方面，為小紅書(shū)說(shuō)幾句公道話。

1.關(guān)于數(shù)據(jù)造假

如果你沒(méi)從事過(guò)新媒體，你可能還不知道社交平臺(tái)為什么會(huì)有數(shù)據(jù)造假，造假對(duì)他們有什么好處，不僅僅是面子問(wèn)題，更多是利益關(guān)系。

很多博主和mcn機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)造假最直接的目的就是為了提高廣告報(bào)價(jià)，我們以公眾號(hào)為例，報(bào)價(jià)基本就是按閱讀量來(lái)的，你閱讀量越高，報(bào)價(jià)也會(huì)越高，但有的博主也是逼不得已，因?yàn)槠脚_(tái)流量一直在下降，如果閱讀量上不去，沒(méi)有廣告找，他們可能就活不下去了。

幾乎每個(gè)平臺(tái)都有水分，目前據(jù)我接觸到的，現(xiàn)在數(shù)據(jù)最難造假的兩個(gè)平臺(tái)是：B站和小紅書(shū)，先別急著反駁，我會(huì)給你答案。

平臺(tái)有時(shí)候?yàn)槭裁磿?huì)無(wú)視刷量這件事，因?yàn)閷?duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，也有好處，我們都知道現(xiàn)在流量就是金錢，如果你的注冊(cè)用戶多，你公司的估值也會(huì)越高，投資者想拿到融資，那么就一定要有很多活躍用戶，試想一下，數(shù)據(jù)很難看的平臺(tái)，如何營(yíng)造出我有很多用戶的氛圍來(lái)？

早期小紅書(shū)數(shù)據(jù)造假嚴(yán)重，有的不良品牌利用這一點(diǎn)，不斷找號(hào)發(fā)廣告，然后給廣告筆記買數(shù)據(jù)，打造爆款，給消費(fèi)者一種這件東西很火的假象。（ 和tb刷單，刷好評(píng)有點(diǎn)類似 ）

因?yàn)閿?shù)據(jù)造假被黑得體無(wú)完膚的小紅書(shū)，為了保命和長(zhǎng)久發(fā)展，如今已經(jīng)買不了數(shù)據(jù)了，即使你買了，第二天也會(huì)被全部清空，現(xiàn)在平臺(tái)的態(tài)度是寧可錯(cuò)殺一百，也不放過(guò)一個(gè)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年因?yàn)閿?shù)據(jù)造假， 廣告品牌損失的費(fèi)用高達(dá)上百億，所以現(xiàn)在都在嚴(yán)格打擊，我覺(jué)得小紅書(shū)這個(gè)表率做得很對(duì)，也會(huì)吸引更多品牌入駐。

2.數(shù)據(jù)開(kāi)始透明化

小紅書(shū)念叨了很久的品牌合作平臺(tái)，終于上線了，所有數(shù)據(jù)開(kāi)始透明化，包括你的閱讀量、互動(dòng)數(shù)以及你的廣告報(bào)價(jià)。

這么做有什么好處？我給大家舉一個(gè)例子就明白了。

很多大品牌其實(shí)是不怎么對(duì)接博主的，會(huì)外包給其他公司，但以前的報(bào)價(jià)和數(shù)據(jù)都是不透明的，品牌也沒(méi)時(shí)間去看這個(gè)博主的數(shù)據(jù)是真是假，遇到?jīng)]良心的媒介公司，推了一些低價(jià)格低質(zhì)量的博主給品牌，自己卻收了高昂的推廣費(fèi)，品牌所有廣告費(fèi)基本就打水漂了。

小紅書(shū)現(xiàn)在控制了數(shù)據(jù)造假，再到價(jià)格透明化，對(duì)品牌和博主來(lái)說(shuō)都是有好處的，品牌可以清楚地看到博主的數(shù)據(jù)，分析性價(jià)比；數(shù)據(jù)好的博主也不用怕被低質(zhì)量博主壓低了市場(chǎng)價(jià)格，畢竟數(shù)據(jù)都擺在那里，一對(duì)比什么都一清二楚。
媒介需要賺中介費(fèi)沒(méi)有錯(cuò)，但黑媒介賺的比博主還多，這就很說(shuō)不過(guò)去了。

3.關(guān)于小紅書(shū)的價(jià)值

目前小紅書(shū)的總注冊(cè)用戶在3億左右，日活躍度在3000萬(wàn)，月活躍度大約是1億，相對(duì)比微信和抖音這些巨頭，很多app都到了瓶頸期了，但我覺(jué)得小紅書(shū)還有很大的上升空間。

小紅書(shū)是以種草社區(qū)起家的，也注定了它不菲的商業(yè)價(jià)值，很多品牌單品都是靠小紅書(shū)的爆款筆記火起來(lái)的，玩小紅書(shū)的用戶大部分也都會(huì)比較有消費(fèi)能力，畢竟這是一個(gè)很容易讓人剁手的app。

只要品牌的產(chǎn)品口碑夠好，在小紅書(shū)發(fā)的筆記能火，那這個(gè)產(chǎn)品的銷量一定很好，但對(duì)于那些不用心做產(chǎn)品，只會(huì)推廣的品牌，或許你的產(chǎn)品能火一陣，但只要扒皮筆記一出來(lái)，就很容易死翹翹。

對(duì)品牌、博主和用戶來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)是一個(gè)很好的平臺(tái)，如果小紅書(shū)能珍惜現(xiàn)在的羽毛，穩(wěn)中求進(jìn)，不再給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抓到可以抹黑的點(diǎn)，我相信接下來(lái)幾年會(huì)越做越好的。

4.小紅書(shū)里存在很多的機(jī)會(huì)

小紅書(shū)是我目前覺(jué)得最適合自媒體新手入行的平臺(tái)，它和公眾號(hào)不一樣，公眾號(hào)是封閉的，不利于新手發(fā)展，除了看一看，沒(méi)有其他推薦入口，很難寫(xiě)出爆款。

但小紅書(shū)只要你內(nèi)容足夠用心，足夠干貨，就會(huì)給熱門(mén)推薦，付出多少就能收到多少回報(bào)。

前段時(shí)間，我寫(xiě)了一篇爆款筆記，直接漲了一萬(wàn)多的粉絲，你可別小瞧小紅書(shū)這一萬(wàn)多粉，漲的是真實(shí)的活粉，可值錢了。

目前小紅書(shū)只要粉絲數(shù)大于5000，符合以上兩點(diǎn)就可以成為創(chuàng)作者，成為創(chuàng)作者之后你就能和品牌進(jìn)行合作，你也可以開(kāi)始變現(xiàn)了。

小紅書(shū)天然的優(yōu)勢(shì)，很多品牌都想在這里找優(yōu)質(zhì)博主，只要你內(nèi)容和數(shù)據(jù)都很好，就絕對(duì)不用怕沒(méi)品牌找你，小紅書(shū)已經(jīng)讓很多素人改了命運(yùn)，真實(shí)流量的百萬(wàn)博主，廣告費(fèi)都不止10萬(wàn)。

我做小紅書(shū)這一年多的時(shí)間，接觸到各大品牌的機(jī)會(huì)以及與大品牌合作的幾率，比我折騰了五六年的公眾號(hào)都要多，小紅書(shū)是一個(gè)很好積累你商務(wù)資源的渠道。

5.如何做好小紅書(shū)？

現(xiàn)在不管是公眾號(hào)、抖音還是小紅書(shū)，都已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)容為王的時(shí)代了。

以前很多公司做IP號(hào)，可能會(huì)刷粉絲，刷點(diǎn)數(shù)據(jù)，然后接廣告，但現(xiàn)在按以往的套路，是走不通了，數(shù)據(jù)會(huì)被清空，甚至被封號(hào)，只有真正好的內(nèi)容，才會(huì)被平臺(tái)推薦，才能留住粉絲。

只靠一篇爆款也是絕對(duì)不夠的，以一些短視頻號(hào)為例，有的博主可能是因?yàn)橐粭l跳舞或者搞笑視頻火了，漲了很多的粉絲，但如果沒(méi)有團(tuán)隊(duì)操作，也沒(méi)有去豐富內(nèi)容，搞清自己的定位，接下來(lái)發(fā)的內(nèi)容很容易就糊了，這樣的號(hào)價(jià)值是不高的。

好的內(nèi)容必須是持續(xù)輸出的，所以博主也必須處于一直在學(xué)習(xí)和進(jìn)步的狀態(tài)，沒(méi)有創(chuàng)新也很容易被淘汰。

6.你是什么樣的人，就會(huì)把小紅書(shū)用成什么樣。

每個(gè)平臺(tái)都會(huì)有好的內(nèi)容和不好的內(nèi)容，之前小紅書(shū)被下架我覺(jué)得最大的原因就是有些圖片可能尺度太大了，現(xiàn)在內(nèi)容審核嚴(yán)格了很多，稍微有點(diǎn)裸露都會(huì)因?yàn)閷徍瞬煌ㄟ^(guò)而被屏蔽，發(fā)布露骨的評(píng)論也隨時(shí)都有被封號(hào)的可能。

要說(shuō)涉huang，其實(shí)你看weibo熱搜下的那些評(píng)論，才是真正的huang，每次刷評(píng)論都懷疑自己是不是捅了雞窩，哈哈。

如果你發(fā)現(xiàn)某個(gè)平臺(tái)給你的推的內(nèi)容都很露骨，除了平臺(tái)審核的原因，還應(yīng)該反省一下自己，現(xiàn)在很多智能推薦都是根據(jù)你的喜好去推的，你看某種內(nèi)容的頻率越高，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)給你推這個(gè)類型。

如果你自己明明喜歡看，看完又說(shuō)別人違規(guī)，很明顯的既要當(dāng)biao子，又要立牌坊，這就說(shuō)不過(guò)去了，你是什么樣的人，就會(huì)把平臺(tái)用成什么樣。

我相信很多人，都把小紅書(shū)當(dāng)成一個(gè)分享、種草和學(xué)習(xí)的平臺(tái)，在上邊學(xué)做美食、學(xué)穿搭、學(xué)拍照、學(xué)化妝、做旅行攻略、種草當(dāng)?shù)匾恍┖贸杂趾每吹牡赇?#8230;簡(jiǎn)直不要太實(shí)用。

除了小紅書(shū)，至今還沒(méi)有一款app，能讓我一想買某樣?xùn)|西就上搜一搜別人的分享。有人說(shuō)分享的筆記也會(huì)有假，所以不管在任何平臺(tái)，都應(yīng)該學(xué)會(huì)用常識(shí)去分辨真實(shí)性。

文： 林英聰

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