小紅書(shū)新規(guī)：小紅書(shū)驚現(xiàn)直播功能

昨晚10:52，小紅書(shū)博主（ID：EE大哥哥），提供信息，小紅書(shū)有直播功能了。

第一反應(yīng)是驚訝，小紅書(shū)推出直播功能，雖不是意料之外，但是這么突然，的確驚訝。

直播頁(yè)卡的信息有，“直播中”的紅色醒目圖標(biāo)、首圖、標(biāo)題、博主頭像、名稱、直播觀看人數(shù)。其中直播中圖標(biāo)和觀看人數(shù)，是相對(duì)其他內(nèi)容卡片的兩個(gè)最大差異點(diǎn)。

于是，分別通過(guò)小紅書(shū)的兩個(gè)版本的APP去驗(yàn)證直播功能，版本分別是v.6.0.1.1453和v5.42。結(jié)果v6.0.1版本能看到直播功能，v5.42無(wú)法看到。其他版本沒(méi)有測(cè)試。

據(jù)信息提供者所說(shuō)，直播功能入口是在發(fā)現(xiàn)頁(yè)信息流滑動(dòng)中出現(xiàn)的。柚先生試圖重現(xiàn)，在發(fā)現(xiàn)頁(yè)滑了10分鐘，也一直沒(méi)有滑到直播的內(nèi)容。可能是千人千面推送機(jī)制，但不是該博主的目標(biāo)受眾。

于是通過(guò)搜索用戶名的方式，才發(fā)現(xiàn)直播標(biāo)識(shí)。

11:03進(jìn)入到博主主頁(yè)，看到直播信息的顯示。

11:04進(jìn)入到直接界面，當(dāng)時(shí)點(diǎn)贊數(shù)1.2w，觀眾380。

博主是在韓國(guó)，直播場(chǎng)景是與幾位朋友在一個(gè)飯店夜宵，博主將這次直播定義為吃播的類型。

通過(guò)直播界面，能看到的功能有，個(gè)人信息、點(diǎn)贊數(shù)、觀眾列表、雙擊點(diǎn)贊、提示信息、評(píng)論功能、分享，暫時(shí)沒(méi)有見(jiàn)到道具功能、購(gòu)物功能等直接變現(xiàn)功能。

原計(jì)劃11:30下播，博主說(shuō)點(diǎn)贊數(shù)到1.9w就再播一會(huì)兒，于是瞬間到1.9w。

11:35說(shuō)真要下了，但觀眾數(shù)增長(zhǎng)到500+，說(shuō)點(diǎn)贊數(shù)到2w，唱首韓語(yǔ)歌。瞬間達(dá)到，閑聊+唱歌之后，下播。

11:39下播。

通過(guò)整個(gè)過(guò)程的回溯，以及界面的展示，對(duì)直播功能也有個(gè)大致的了解。

個(gè)人分析，

• 目前展現(xiàn)出來(lái)的直播功能，可能是從技術(shù)層面測(cè)試前端APP和后端服務(wù)器的運(yùn)行配合情況，并且小面積測(cè)試。
• 道具、購(gòu)物等變現(xiàn)功能，根據(jù)其他平臺(tái)的對(duì)比來(lái)看，應(yīng)該是未來(lái)商業(yè)變現(xiàn)的必然選項(xiàng)。
• 直播形式，應(yīng)該會(huì)配合目前小紅書(shū)已有興趣標(biāo)簽的類別來(lái)定位，秀場(chǎng)、吃播、游戲、帶貨等等。
• 直播功能，對(duì)品牌、機(jī)構(gòu)、博主來(lái)說(shuō)，都將是極大的利好，可以提前布局。

以上分析，僅代表柚先生個(gè)人觀點(diǎn)，不代表官方，不代表任何機(jī)構(gòu)，也不代表任何方。

文：柚先生@紅薯小聯(lián)盟

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