品牌種草再收緊，小紅書推違規(guī)扣分機制

4月18日，小紅書發(fā)布公告稱，4月20日起，平臺將上線“品牌違規(guī)分”，對品牌的違規(guī)營銷行為進行記分處置。

該記分規(guī)則適用于所有在小紅書有營銷訴求的品牌，包括但不限于已認證專業(yè)號的品牌。

平臺將對品牌在社區(qū)內(nèi)的營銷行為進行持續(xù)監(jiān)控，每周對不合規(guī)行為進行記分，每次違規(guī)記2分，連續(xù)違規(guī)則記分累積，最高累積10分。針對不同分值，系統(tǒng)將對品牌進行提醒、限流、封禁等不同程度的處置，處置周期從7天到28天不等。

1. 種草再收緊

品牌如何避免違規(guī)

這一規(guī)則的制定，杜絕了一大波計劃大量鋪設(shè)素人筆記和軟廣筆記的品牌。但同時也給即將到來的618，帶來了很大的改變。至少在營銷策略上，每個品牌都不得不重新根據(jù)新政策從頭再來。

自2021年12月16日啟動“虛假種草”專項治理以來，小紅書共封禁超過100家品牌，處理相關(guān)虛假種草筆記17.26萬篇、違規(guī)賬號5.36萬個。

在這里，尤其要提醒品牌注意的是在筆記閱讀量和搜索排名上的作弊行為。在過去的小紅書營銷中，品牌已經(jīng)習慣了將SEO的搜索排位作為一項基礎(chǔ)KPI，但隨著清朗行動的開展，SEO搜索排位就屬于平臺嚴厲打擊的行為。

任何利用作弊軟件、惡意程序、甚至違規(guī)的人工方式干擾搜索排序，獲取與筆記質(zhì)量不符的排名，從而導致用戶搜索結(jié)果質(zhì)量和搜索體驗下降的行為都會被當作作弊行為。

2. 扣分詳解

對品牌影響幾何

每個品牌有10分初始分值，如果被檢測到軟廣營銷筆記會被扣分處理，扣分處罰詳解如下圖（建議保存）。

3. 5條應(yīng)對重點

避免踩坑

1、建議4月20日前品牌方進行自查，以往違規(guī)用戶如果自查糾正不會追究處罰。

2、調(diào)整品牌投放中報備與非報備比例。

3、品牌方應(yīng)避免大規(guī)模無報備鋪設(shè)軟廣，容易違規(guī)。

4、非報備圖文建議調(diào)整創(chuàng)作方向，不建議明顯、多次的提及品牌名稱，創(chuàng)作路線以用戶真實感受為佳。

5、選號時不要與發(fā)布軟廣較多的博主號合作，多選擇優(yōu)質(zhì)達人聯(lián)動。

在過去的小紅書投放中，從整體策略-達人選擇-內(nèi)容創(chuàng)造-效果監(jiān)控等環(huán)節(jié)，很多品牌都踩過坑。其實做小紅書遵守第一性原理就是，積累爆文–流量爆發(fā)—疊加積累–出圈爆發(fā)。所以對于流量的掌握，對用戶的喜好做出準確有效的判斷，永遠從用戶的內(nèi)容需求角度出發(fā)，是制造爆款不變的密碼。