首先，我要告訴大家的是這篇內(nèi)容里沒(méi)有可標(biāo)準(zhǔn)化的套路公式，也沒(méi)有大量案例來(lái)借鑒。

有的只是一個(gè)投了大概上萬(wàn)篇筆記的男人的思考與偏見(jiàn)（如果你覺(jué)得我說(shuō)的不對(duì)，那就是你對(duì)）（乙方小可憐請(qǐng)?jiān)诩追桨职值呐阃掠^看）。

一、圖

1. 美大于一切

在重要級(jí)上，圖片一定是比文案更重要的。

圖片質(zhì)量決定點(diǎn)開(kāi)率，沒(méi)有點(diǎn)開(kāi)一切都是空談，所以圖很重要，要用圖展現(xiàn)所有的產(chǎn)品信息點(diǎn)、抓住用戶審美點(diǎn)。

大家要知道，我們想要影響的是一群生活在一二線城市的年輕女孩、90后且愛(ài)美，這樣的用戶是具備一定的審美能力的，常規(guī)產(chǎn)品圖很難撬動(dòng)用戶的眼皮。

所以要P圖 ，一定要P圖，要追求極致美感，不夸張的說(shuō)，臉P小一圈，可能會(huì)帶來(lái)更大量級(jí)的流量。

每個(gè)能在小紅書(shū)拿到流量的達(dá)人，都得是懂浪漫，會(huì)P圖，有審美的Talen（在讀的小紅書(shū)達(dá)人們把說(shuō)得對(duì)打在評(píng)論區(qū)?。。。?。

千萬(wàn)別讓審美不高的同學(xué)來(lái)負(fù)責(zé)小紅書(shū)的投放內(nèi)容，這位同學(xué)會(huì)成為ROI的主要障礙，如果實(shí)在沒(méi)有審美在線的同學(xué)能負(fù)責(zé)，就交給乙方來(lái)吧（在讀的乙方們把說(shuō)得好打在評(píng)論區(qū)?。。。?。

2. 請(qǐng)和美好掛鉤

不管你的品牌調(diào)性是啥，都要和美好掛鉤，也許在視覺(jué)上，也許在表達(dá)上，總之，請(qǐng)和美好掛鉤！?。?/p>

不要接地氣，不要隨手拍，小紅書(shū)社區(qū)氛圍會(huì)被強(qiáng)有力的管控，一切不美好，不美觀的東西會(huì)被一刀切和長(zhǎng)期打擊。美好的社區(qū)氛圍是小紅書(shū)的社區(qū)基調(diào)。

如果是其他公眾號(hào)，可能會(huì)告訴你圖片要做成關(guān)于強(qiáng)對(duì)比、文字突出、真實(shí)人/物/場(chǎng)景出鏡等一系列看起來(lái)非常有道理的套路（如下圖）。

這些方式方法我覺(jué)得都是概率問(wèn)題，你按照這個(gè)格式來(lái)真的不一定有效果，但是圖美一定不犯錯(cuò)，圖不美一定錯(cuò)。

給大家舉幾個(gè)可以稱之為美圖的示例：

這幾篇都是品牌合作廣告，沒(méi)有花里胡哨的套路技巧，有的只有達(dá)人貢獻(xiàn)的超高審美，數(shù)據(jù)結(jié)果也都非常好。

如果你合作的達(dá)人是有能力產(chǎn)出美圖的，請(qǐng)給達(dá)人創(chuàng)作空間，不要把構(gòu)圖和要展示的畫(huà)面固定死，可能會(huì)有意想不到的收獲

3. 關(guān)于圖片比例

標(biāo)準(zhǔn)圖片比例900×1200，這個(gè)尺寸是最標(biāo)準(zhǔn)的官方默認(rèn)尺寸，也是小紅書(shū)用戶最習(xí)慣的尺寸，不要抬杠，不要對(duì)著干，按照這個(gè)尺寸來(lái)，不犯錯(cuò)

二、文

正文文案的作用主要是圖片的進(jìn)一步延伸和場(chǎng)景的描述，與其說(shuō)是正文，不如說(shuō)是概述，用戶受到圖片吸引點(diǎn)開(kāi)筆記，是為了快速獲得自己想要的內(nèi)容，因此文案的部分一定要足夠簡(jiǎn)潔，最好可以一針見(jiàn)血

一旦段落太長(zhǎng)，會(huì)有兩個(gè)影響。

1. 字?jǐn)?shù)越長(zhǎng)，流量越差

算法是無(wú)法進(jìn)化到跟人具備同樣的閱讀理解水平，字?jǐn)?shù)越多，標(biāo)簽越散，算法匹配之流量就越不精準(zhǔn)，流量越不精準(zhǔn)，筆記的自然數(shù)據(jù)表現(xiàn)就不好

但是字?jǐn)?shù)縮減，關(guān)鍵詞不能縮水，要盡可能挑重點(diǎn)保留下匹配的關(guān)鍵詞（如下圖）。

2. 篇幅越長(zhǎng)，體感越差

千萬(wàn)不要長(zhǎng)篇大論！總體上看，文案長(zhǎng)度不建議超過(guò)300字。

300字以內(nèi)的文案在內(nèi)容上簡(jiǎn)潔明晰，在結(jié)構(gòu)上也不會(huì)超過(guò)一頁(yè)，用戶輕輕一翻就可以概覽全文，找到自己的需求點(diǎn)。

整體篇幅越長(zhǎng)，下翻次數(shù)就越多，用戶體感越差。

3. 文案推薦結(jié)構(gòu)

報(bào)備筆記的結(jié)構(gòu)推薦：1+3+1

1次品牌+產(chǎn)品詞+1-3行主要賣(mài)點(diǎn)+1個(gè)相關(guān)話題

軟廣筆記的結(jié)構(gòu)推薦：1+1+1

1次品牌詞+1行使用感受+1個(gè)泛話題

ps：以上提到的軟廣筆記結(jié)構(gòu)并不適用于所有賬號(hào)。比如顏值類(lèi)賬號(hào)，平時(shí)分析內(nèi)容以美圖+短文案為主，突然在一篇筆記提品牌詞和使用感受，會(huì)有很大概率被抓，但如果平時(shí)就有分享使用感受、好物分享的賬號(hào)，按照這個(gè)結(jié)構(gòu)會(huì)比較安全，要結(jié)合賬號(hào)過(guò)往內(nèi)容綜合來(lái)看。