小紅書企業(yè)號(hào)運(yùn)營+合規(guī)引流技巧

如果把小紅書比作一座城市，企業(yè)號(hào)就是這座城市中的品牌體驗(yàn)中心

在我司內(nèi)部一致認(rèn)為：企業(yè)號(hào)是小紅書目前性價(jià)比最高的營銷工具，是品牌在小紅書性價(jià)比最高的杠桿

如果還在猶豫要不要開通企業(yè)號(hào)，這篇文章會(huì)給你答案

一、企業(yè)號(hào)的三大優(yōu)勢

1）開企業(yè)號(hào)，更易引流

如果企業(yè)只有精力做一個(gè)小紅書號(hào)，那一定是企業(yè)號(hào)

做小紅書的都知道，平臺(tái)對導(dǎo)流限制十分嚴(yán)格，若私信太多微信等字眼，很容易導(dǎo)致限流，嚴(yán)重的還會(huì)封號(hào)，但小紅書企業(yè)號(hào)導(dǎo)流比個(gè)人號(hào)寬松

企業(yè)本身就是以營利為目的的經(jīng)濟(jì)組織，它不論入駐何媒體，都是為了做營銷，如果平臺(tái)不允許企業(yè)做營銷，就沒有入駐的意義。而小紅書需要企業(yè)入駐，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，所以在導(dǎo)流方面平臺(tái)對企業(yè)管控沒有個(gè)人賬號(hào)嚴(yán)格。申請企業(yè)號(hào)后，花600元做個(gè)專業(yè)號(hào)認(rèn)證，然后再開通薯店

這兩項(xiàng)做了之后，基本上私信微信、聯(lián)系方式等，對賬號(hào)流量等基本無影響

2）搜索權(quán)重高于一切賬號(hào)

在小紅書平臺(tái)，算法推薦的展現(xiàn)優(yōu)先級企業(yè)號(hào)>達(dá)人>用戶，因此企業(yè)號(hào)內(nèi)容的布局也應(yīng)該利用好搜索權(quán)重的優(yōu)勢

利用企業(yè)號(hào)在品牌相關(guān)關(guān)鍵詞下集中發(fā)布內(nèi)容，提高該品牌在相關(guān)關(guān)鍵詞下的權(quán)重，帶來更多的產(chǎn)品展示機(jī)會(huì)，同時(shí)還可以提升相關(guān)關(guān)鍵詞的熱度，使之反哺促進(jìn)品牌曝光

除此之外，更重要的一點(diǎn)是小紅書為企業(yè)號(hào)開通了特殊的搜索權(quán)益

當(dāng)用戶的搜索詞與企業(yè)號(hào)的昵稱完全匹配時(shí)，賬號(hào)將會(huì)優(yōu)先置頂展示企業(yè)號(hào)專屬入口，為企業(yè)號(hào)帶來更多的流量和曝光，引導(dǎo)用戶關(guān)注

3）具備達(dá)人賬號(hào)沒有的營銷工具

除了可以填寫品牌個(gè)性化的頭像背景圖等信息之外，企業(yè)號(hào)還有許多專屬的營銷小工具

小紅書平臺(tái)內(nèi)，話題是直觀系統(tǒng)向用戶展示內(nèi)容的窗口，在投放過程中，我們反復(fù)強(qiáng)調(diào)話題關(guān)鍵詞的作用，甚至有時(shí)候不惜用大量內(nèi)容堆砌關(guān)鍵詞，以提升產(chǎn)品在某一話題下的曝光

但是每個(gè)企業(yè)號(hào)都可以自行在專業(yè)號(hào)服務(wù)中心搭建一個(gè)免費(fèi)的商業(yè)話題

搭建完成后，品牌可以在自己的話題頁集中進(jìn)行產(chǎn)品介紹和展示，用戶也可以在該話題下發(fā)布筆記，利用該話題聚合品牌的所有相關(guān)內(nèi)容

也就是相當(dāng)于建立了一個(gè)品牌專屬的聚合頁，為企業(yè)賬號(hào)導(dǎo)流（如下圖：#阿瑪尼高定私藏香氛）

抽獎(jiǎng)也是企業(yè)號(hào)特有的玩法之一

目前，小紅書開放了品牌號(hào)抽獎(jiǎng)的權(quán)限，企業(yè)號(hào)號(hào)企業(yè)身份每月可以有3次發(fā)布抽獎(jiǎng)筆記的機(jī)會(huì)，粉絲量達(dá)到1000即可開通

利用靈活抽獎(jiǎng)的方式，吸引用戶廣泛深度參與，每個(gè)月一次的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，不斷滾動(dòng)吸引自來水，持續(xù)增加品牌曝光

除上述功能之外，針對新粉絲，還可以設(shè)置私信自動(dòng)回復(fù)，向他們贈(zèng)送禮包和優(yōu)惠券；針對舊粉絲，在抽獎(jiǎng)過后要及時(shí)回收用戶反饋，發(fā)起回饋活動(dòng)

利用私信群發(fā)等功能，及時(shí)監(jiān)督平臺(tái)輿論導(dǎo)向，積極維護(hù)不良輿論，樹立正面的品牌形象

二、企業(yè)號(hào)運(yùn)營技巧

1）選題對標(biāo)爆款

大家有沒有發(fā)現(xiàn)，其實(shí)小紅書的爆款內(nèi)容很多都是重復(fù)的？一個(gè)話題爆了之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多博主創(chuàng)作一模一樣的內(nèi)容？雖然這讓人咂舌，但這就是小紅書運(yùn)營的捷徑。舊瓶裝新酒，換湯不換藥。所謂復(fù)制爆款，就是這個(gè)模式

2）做集合式清單

小紅書筆記，怎么寫容易爆？沒有其他好想法，就做集合式清單。

什么叫集合式清單，就是把同類型事物做成集合。類似下面這種。

在小紅書，內(nèi)容質(zhì)量相同的情況下，集合式清單比單一產(chǎn)品介紹更容易出爆款

原因就在于，集合式內(nèi)容符合小紅書平臺(tái)屬性。其實(shí)人們?nèi)タ葱〖t書，就是去找關(guān)于生活方式的參考，既然是找參考，肯定是參考越多越好

另外集合式清單，看起來干貨滿滿，更容易引發(fā)人們點(diǎn)贊、收藏的沖動(dòng)

3）重視封面的設(shè)計(jì)

運(yùn)營小紅書一定要重視封面，特別重要

小紅書的瀏覽是4篇筆記，也就是系統(tǒng)一次性推薦給用戶4篇筆記，這4篇筆記就行成了競爭關(guān)系，誰更吸引用戶眼球，誰就更容易被點(diǎn)擊，從而獲得流量

小紅書更容易被點(diǎn)擊的封面：

1）美景美物美人（小紅書上大多數(shù)用戶都是女生，女生愛一切美好的事物，如果你是服裝、攝影、家居、等品牌，一定要把封面做出氛圍感）

2）封面上有標(biāo)題的（直接把標(biāo)題寫在封面上，更清晰直觀，一眼就知道你在講什么）

3）看起來干貨滿滿的（把內(nèi)文的圖片拼在一起，看起來干貨滿滿的樣子）

4）正文即封面（現(xiàn)在的年輕人都缺少耐心，看了封面就知道你在講什么，很清晰）

5）真實(shí)的（不開美顏，不加濾鏡，真實(shí)的場景）

6）奇奇怪怪的（丑的出奇、不常見的、反常的畫面…）

7）還有一些比如：手寫、聊天截圖、前后對比圖…

三、企業(yè)號(hào)引流技巧

做好內(nèi)容自然會(huì)帶來流量，流量來了就可以利用好個(gè)人主頁的資料信息設(shè)置來合規(guī)引流

1）簡介設(shè)置

簡介的作用就是告訴顧客，你是誰？你是做什么的？讓人清楚明白。簡介填寫品牌介紹，主營項(xiàng)目，規(guī)模等；如果是實(shí)體店可以寫明店鋪地址。這里最好不要寫微信或者電話，容易被系統(tǒng)判定違規(guī)

2）巧用瞬間

制作5張圖片，圖片寫上“合作請私信”，這樣可以提醒意向顧客，私信你

3）關(guān)聯(lián)門店

如果你是實(shí)體店，在【專業(yè)號(hào)后臺(tái)-營銷工具】關(guān)聯(lián)門店，關(guān)聯(lián)門店里面可以填寫門店地址和電話，便于意向顧客聯(lián)系咨詢。

4）巧用置頂筆記

置頂筆記是在主頁的第一位置，有意向的顧客點(diǎn)進(jìn)主頁就可以看到的，所以一定要把置頂筆記利用好

置頂筆記可以做的內(nèi)容：品牌介紹、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品優(yōu)惠信息、門店地址、咨詢方式、探店招募、達(dá)人招募

讓人知道你是誰，做什么的，可以提供給我什么，地址在哪，有什么活動(dòng)，怎么聯(lián)系你，促進(jìn)引流和銷售

最后，運(yùn)營企業(yè)號(hào)一定要關(guān)注的官方賬號(hào)

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