2020傳媒第一問：新媒體成為衛(wèi)視跨年晚會(huì)贊助主角說明什么？

昨天晚上各大衛(wèi)視的跨年晚會(huì)無(wú)疑是昨夜和今晨網(wǎng)民們關(guān)注的焦點(diǎn)。

一個(gè)有意思的現(xiàn)象是各大衛(wèi)視跨年幕后的金主大多是新媒體。

這一現(xiàn)象不僅是跨年，其實(shí)各大衛(wèi)視各種綜藝的主角早就是各類APP。

最賣力的當(dāng)屬湖南衛(wèi)視，整個(gè)晚會(huì)是圍繞拼多多APP打造，堪稱山寨版的淘寶雙十一。主持人賣力地推廣著拼多多的活動(dòng)。

東方衛(wèi)視的贊助商是快手，騰訊視頻不知道為什么把快手的Logo遮擋了。

江蘇衛(wèi)視的贊助商是抖音。

浙江衛(wèi)視的贊助商是“神武4”，什么鬼？估計(jì)是款網(wǎng)絡(luò)游戲。

深圳衛(wèi)視羅胖子的跨年演講贊助商是得到APP，知識(shí)付費(fèi)倒是和演講契合。

唯一沒有失守的是首都北京，他們的跨年晚會(huì)由雷克薩斯冠名。難道是因?yàn)樗麄兟?lián)合了河北衛(wèi)視和黑龍江衛(wèi)視兩家小兄弟，新媒體看不上？

北京衛(wèi)視隨后在視頻里插入的廣告是聚劃算。

對(duì)以上現(xiàn)象的追問：

1.新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體依然能夠通過某些有儀式感的活動(dòng)，通過明星吸引大量注意力，所以新媒體會(huì)找他們打廣告。說明新媒體還離不開傳統(tǒng)媒體？或者說傳統(tǒng)媒體里，部分衛(wèi)視因?yàn)槿珖?guó)性平臺(tái)和早期做出的品牌的原因，日子還相對(duì)好過一點(diǎn)。其他的衛(wèi)視上的醫(yī)藥廣告會(huì)讓你感覺那是縣城電視臺(tái)。

2.資本可能更喜歡投資新媒體，不管是消費(fèi)平臺(tái)還是短視頻、游戲，所以他們財(cái)大氣粗地做營(yíng)銷。新媒體燒錢燒完能掙多少，未來(lái)很難說。傳統(tǒng)媒體掙的真金白銀是新媒體投資人燒出來(lái)的。熱鬧過后，傳統(tǒng)媒體高興地?cái)?shù)著掙了多少，新媒體高興地?cái)?shù)著花了多少，各自的未來(lái)在哪里？APP崛起和消失的速度可以說同樣地快。

3.從燒錢的大方程度看，傳統(tǒng)消費(fèi)品是否已經(jīng)讓位于新媒體經(jīng)濟(jì)？5G等新技術(shù)的興起也許會(huì)帶來(lái)更大的一波投資浪潮，浪潮之中難免有泡沫?；蛘哒f新媒體急于見效所以有燒錢的緊迫感，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)不想賠本賺吆喝？