自媒體引流：爆款內(nèi)容生產(chǎn)路徑拆解

一、序言

昨天晚上，收到一個小白發(fā)來的私信：問我如何做自媒體引流?

這個話題并不陌生，很多互聯(lián)網(wǎng)人都知道自媒體引流的本質(zhì)在于內(nèi)容引流：“你的內(nèi)容是否有吸引力、給讀者是否提供較高價值?”

自媒體內(nèi)容又分原創(chuàng)和偽原創(chuàng)，不管是原創(chuàng)內(nèi)容還是偽原創(chuàng)內(nèi)容都能打開流量獲取得窗口。

而現(xiàn)實是一些公司只做了原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)，卻忽略了偽原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)。

做偽原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作，效果好的時候，小伙伴單月能夠添加到 2000 左右的流量。

渠道部門做偽原創(chuàng)內(nèi)容，成本低、可批量復制，運營難度低;

市面上好的內(nèi)容生產(chǎn)者不多，同時緩解公司對于原創(chuàng)人才的招聘壓力。

所以，對于自媒體內(nèi)容生產(chǎn)，品牌做原創(chuàng)，渠道做偽原創(chuàng)是公司拓寬流量的最佳選擇。

01

內(nèi)容生產(chǎn)操作路徑?

在上一節(jié)，我們講了渠道做偽原創(chuàng)內(nèi)容的必要性。

接下來，我們具體聊聊偽原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)的操作路徑。

渠道部門小伙伴做偽原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)的主要操作路徑為：梳理運營邏輯、生產(chǎn)發(fā)布內(nèi)容、監(jiān)測數(shù)據(jù)指標、復盤優(yōu)化總結(jié)。

從這個操作路徑來看，就要渠道人員具備平臺規(guī)則分析、內(nèi)容選題、內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)據(jù)分析等綜合能力。

1)梳理運營邏輯

①平臺運營規(guī)則

為了更高效地實現(xiàn)引流目的，首先要賬號運營人員了解不同平臺的運營規(guī)則以及合理放置引流廣告的方式。

每一個平臺都有自己的用戶規(guī)則，在賬號注冊的時候，就要認真閱讀平臺規(guī)則，用心研究。

②引流廣告放置

每一個平臺都有自己的用戶規(guī)則，在賬號注冊的時候，就要認真閱讀平臺規(guī)則，用心研究。

比如：可在文中或文末進行軟文植入，但要避免影響用戶閱讀和體驗。

2)內(nèi)容生產(chǎn)路徑

做好以上基本工作，就要開始著手準備我們的內(nèi)容生產(chǎn)。

內(nèi)容生產(chǎn)有四個主要步驟：定方向、選標題、制作內(nèi)容框架、填補內(nèi)容。

①定方向

關于方向，始終要圍繞你的產(chǎn)品進行散發(fā)思考，這樣才有利于吸引到精準流量。具體邏輯是：大領域-小領域-垂直領域。比如：音樂-唱歌-發(fā)聲。

②選標題

關于標題，首先找主關鍵詞，然后找長尾(相關)關鍵詞。

對于偽原創(chuàng)內(nèi)容，最簡單的方式就是去搜索網(wǎng)站上搜索排名靠前的標題，拆解這些標題的關鍵詞，也可以在百度指數(shù)的需求圖譜選擇熱度高、搜索量大的主關鍵詞。

最后，把這些要素組合成一句通順的話，標題必須得吸引人，讓你的用戶有點擊閱讀的欲望。

比如，我們圍繞唱歌拆解出喉嚨唱歌，壞習慣，改變，俗稱，3分鐘，氣息等關鍵詞。

最后，形成標題：改變用喉嚨唱歌的壞習慣，唱歌速成，3分鐘學會用氣息。

③制作內(nèi)容框架

內(nèi)容的整體結(jié)構(gòu)：故事開頭-解決方案-增強背書-軟文廣告(引導添加)。

故事開頭：通過感官占領、恐懼訴求、認知對比、使用場景、用戶證言等激發(fā)用戶的學習或想要解決問題的欲望。

解決方案：給到用戶詳細的問題解決路徑，你的學習過程或者你解決問題的具體路徑、經(jīng)驗。

增強背書：通過權(quán)威轉(zhuǎn)嫁、事實證明你的解決方案贏得用戶信任，加深跟用戶之間的信任度，化解用戶顧慮，

軟文廣告：通過贈送資料/產(chǎn)品推薦等方式引導用戶添加微信。

小貼士：故事可以來回更換，每篇文章里至少插入三張圖，圖片高清精美，讓用戶能夠堅持看完，同時插入圖片可以降低平臺對偽原創(chuàng)內(nèi)容的監(jiān)測。

④填補內(nèi)容

對于內(nèi)容的填補，對別人的內(nèi)容進行一定修改，并重新組織語言，降低被平臺查重的風險。

3)內(nèi)容分發(fā)

內(nèi)容生產(chǎn)完成之后，要對內(nèi)容進行再次確認無誤，然后選取要發(fā)布的各個平臺，進行分發(fā)。

4)數(shù)據(jù)指標體系

最后，要對我們發(fā)布的內(nèi)容進行復盤：“發(fā)布的文章是否能夠吸引用戶閱讀、添加到精準用戶”，然后逐漸優(yōu)化迭代。

對于我們寫作的內(nèi)容效果有 5 個重要的指標考核：

平臺推薦量：決定平臺對這篇文章的喜愛程度。

用戶閱讀量：標題決定用戶閱讀量。

評論量：內(nèi)容是否引起用戶互動。

完播率/微頭條閱讀量：看完文章的用戶數(shù)量。

加微信人數(shù)：軟文廣告是否吸引用戶。

02

值得注意的點

第一，偽原創(chuàng)也要具備文字功底。對于渠道人員來講，不僅要組合素材，還要梳理其中的邏輯，并適當?shù)剡M行編輯、修改潤色。

第二，自我提升的 3 種有效途徑：看同行、找大佬、混圈子。

來源：盧松松博客 歡迎分享