眼鏡市場爆發(fā)式增長：專業(yè)化、數(shù)字化成新趨勢

央廣網(wǎng)北京7月7日消息（總臺(tái)央廣記者李楊）據(jù)中央廣播電視總臺(tái)中國之聲《新聞縱橫》報(bào)道，隨著近視人群越來越多，我國眼鏡市場規(guī)模也越來越大。有數(shù)據(jù)顯示，我國眼鏡市場規(guī)模從2014年的645億元，快速增長到如今的833億元。據(jù)專家推測，預(yù)計(jì)到2023年，我國眼鏡市場將突破1000億元。眼鏡行業(yè)爆發(fā)式增長的同時(shí)，消費(fèi)需求也越來越多元化、個(gè)性化。眼鏡市場出現(xiàn)了哪些新特點(diǎn)？如何適應(yīng)新的發(fā)展趨勢？

據(jù)世衛(wèi)組織發(fā)布的研究報(bào)告顯示，我國近視人群已達(dá)6億，青少年近視率居世界首位。除了實(shí)用，人們配眼鏡也越來越注重它的外觀。例如，消費(fèi)者越來越傾向于購買多種鏡架以用于不同場合，這也給眼鏡行業(yè)帶來了新的機(jī)遇。某知名眼鏡品牌資深總監(jiān)楊光表示，現(xiàn)在消費(fèi)者會(huì)在商務(wù)談判、日常休閑、外出旅行等不同場合選擇不同的眼鏡，眼鏡本身被賦予了更多的用途。不同的場景對(duì)應(yīng)不同風(fēng)格的眼鏡，眼鏡也兼具了配飾的功能。

楊光告訴記者：“傳統(tǒng)眼鏡可能在材料上或者是框形上都相對(duì)較為傳統(tǒng)，但是隨著現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)的發(fā)展和設(shè)計(jì)能力的提升，國產(chǎn)的眼鏡其實(shí)在這部分上已經(jīng)是領(lǐng)先全球了，所以現(xiàn)在我們也會(huì)基于不同的場景跟消費(fèi)者去推薦‘一人多鏡’，這樣也方便其能夠在不同場合選擇不同的眼鏡，能夠更好地展現(xiàn)形象，或者是幫助其在不同場景里達(dá)到一些更好的使用習(xí)慣?！?/p>

《2021-2026年中國眼鏡行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》指出，隨著國內(nèi)近視群體規(guī)模的擴(kuò)大，下游眼鏡片需求將呈現(xiàn)出增長趨勢。中研普華資深研究員侯賀介紹，行業(yè)普遍認(rèn)為，到2023年，國內(nèi)眼鏡片行業(yè)市場規(guī)模即可超過350億元，到2025年年底，有望接近甚至是突破400億元。

侯賀分析指出：“從市場規(guī)模總體來看，整體上呈現(xiàn)出增長的趨勢，國內(nèi)眼鏡片行業(yè)市場規(guī)模由2017年的269億元，增長到2020年年底的281億元。隨著國內(nèi)疫情在2020年下半年得到控制，國內(nèi)眼鏡片行業(yè)市場規(guī)模開始從上半年短暫的低谷中復(fù)蘇。預(yù)計(jì)2021年全年國內(nèi)眼鏡片行業(yè)市場規(guī)模增長率可在10%以上。從國內(nèi)眼鏡片行業(yè)市場規(guī)模未來發(fā)展預(yù)測來看，隨著前端材料成本的上漲，眼鏡片的價(jià)格也隨之水漲船高。需求的增加和價(jià)格的上漲，為未來國內(nèi)眼鏡片行業(yè)市場規(guī)模的進(jìn)一步增長提供了支撐?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，我國共有約120萬家眼鏡相關(guān)企業(yè)。消費(fèi)者下單購買眼鏡之前有很強(qiáng)的體驗(yàn)需求，因此目前的銷售終端還是以線下流通零售渠道為主。隨著線上平臺(tái)和線下商業(yè)中心的不斷發(fā)展，眼鏡批發(fā)市場和眼鏡城這樣的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)已經(jīng)發(fā)生改變，在楊光看來，電商成為廠家賣眼鏡新渠道的同時(shí)，開設(shè)的線下眼鏡品牌專賣店品牌力會(huì)更強(qiáng)。

楊光認(rèn)為：“我們現(xiàn)在去看，基本上都是30到35歲以上的消費(fèi)者，可能會(huì)去傳統(tǒng)的眼鏡店配鏡。商場和社區(qū)購物中心里面的以品牌為主的零售眼鏡專賣店里，基本上是年輕人群體為主。線上，也就是電商這部分，什么樣的人都有，因?yàn)樗饕求w現(xiàn)一個(gè)便捷性。”

此外，侯賀指出，從國內(nèi)眼鏡片行業(yè)自身發(fā)展情況和外部發(fā)展環(huán)境來看，現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)眼鏡片定制化傾向。

侯賀介紹說：“隨著消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)，傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化眼鏡片產(chǎn)品難以匹配消費(fèi)者的個(gè)性化需求，因此，現(xiàn)在眼鏡片的生產(chǎn)模式由傳統(tǒng)的菜單化生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)向經(jīng)由科學(xué)驗(yàn)光、視力測試后的半定制或者完全定制模式?！?/p>

眼鏡店工作人員通常被定義為“選鏡顧問”或者“配鏡師”，他們會(huì)通過專業(yè)的視力測試，同時(shí)結(jié)合消費(fèi)者的用眼習(xí)慣和用眼場景為消費(fèi)者推薦適合的眼鏡和鏡片。在此基礎(chǔ)上，眼鏡片行業(yè)的“專業(yè)化”和“數(shù)字化”勢在必行。

侯賀認(rèn)為：“作為直接面對(duì)消費(fèi)者的窗口，零售端積累了用戶在驗(yàn)光及其他檢查過程中留存的大量數(shù)據(jù)，具備建立用戶眼部健康大數(shù)據(jù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)條件?？梢允褂脩粼诹闶鄱说玫礁鼉?yōu)質(zhì)、更全面的專業(yè)服務(wù)，推動(dòng)眼鏡零售端及整個(gè)眼鏡產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型?！?/p>

楊光也表示，公司正在逐步適應(yīng)這樣的新趨勢，與消費(fèi)者進(jìn)行更有效、更垂直的溝通。

“我們會(huì)根據(jù)現(xiàn)在數(shù)字化發(fā)展，通過一些會(huì)員系統(tǒng)，包括為顧客建立電子試光檔案，根據(jù)他驗(yàn)光和眼部健康狀況，通過我們的儀器設(shè)備進(jìn)行篩查，推薦他適合什么樣的鏡片產(chǎn)品。另外，根據(jù)他對(duì)鏡框的喜好、他的風(fēng)格，來推薦不同的產(chǎn)品，跟消費(fèi)者做這樣一些更有效、更垂直的溝通?！睏罟庹f。

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