Q3盤(pán)點(diǎn) | 劇綜全面霸榜大小屏，愛(ài)奇藝多維度領(lǐng)跑

剛剛過(guò)去的第三季度，娛樂(lè)市場(chǎng)迎來(lái)一年一度的暑期檔，也成為平臺(tái)綜合硬實(shí)力最為直觀的“考場(chǎng)”。愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV等長(zhǎng)視頻平臺(tái)皆全力“上新”，更有平臺(tái)接連引爆、無(wú)縫銜接?！吧?jí)換代”的古偶重回市場(chǎng)中心，推陳出新的綜N代也依然處于“當(dāng)打之年”。

在這場(chǎng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)“大考”中，無(wú)論從市占率、網(wǎng)絡(luò)熱度、口碑等各個(gè)維度，愛(ài)奇藝都交出了一份高分答卷。不僅獨(dú)播劇集領(lǐng)跑市場(chǎng)，接力輸出多部爆款作品，在古裝仙俠劇、懸疑刑偵劇兩大熱門(mén)類型都拔得頭籌，聯(lián)播及分銷劇集的數(shù)據(jù)表現(xiàn)也分外搶眼，還貢獻(xiàn)出了Q3口碑最高的綜藝節(jié)目。

接下來(lái)，文娛價(jià)值官將從第三方平臺(tái)、小屏移動(dòng)端、大屏電視端等多方數(shù)據(jù)，深入探究三季度的市場(chǎng)表現(xiàn)。

作為業(yè)內(nèi)權(quán)威的第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)，云合、燈塔、貓眼、骨朵的數(shù)據(jù)基本上可以全面、立體展現(xiàn)一部劇集的市場(chǎng)反響。

在云合數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)劇霸屏榜上，8月份《蒼蘭訣》以13.7%的正片有效播放市占率排名第一，9月份愛(ài)奇藝的三部獨(dú)播劇《蒼蘭訣》《罰罪》《請(qǐng)君》更是包攬了正片有效播放市占率前三名。

燈塔全網(wǎng)正片播放市占率日榜上，《罰罪》《請(qǐng)君》包攬了9月份前兩名，《蒼蘭訣》創(chuàng)下全網(wǎng)正片播放市占率周冠2次、日冠13次的好成績(jī)?！墩?qǐng)君》則拿下全網(wǎng)正片播放市占率周冠2次、日冠20次，氣勢(shì)如虹?！读P罪》《請(qǐng)君》《蒼蘭訣》三部劇加起來(lái)的播放市占率接近30%。

貓眼網(wǎng)絡(luò)劇熱度日榜上，愛(ài)奇藝三部劇開(kāi)播即熱播，《蒼蘭訣》和《請(qǐng)君》分別拿下13次、20次日冠，即便在完結(jié)之后，依舊長(zhǎng)期位居TOP10榜單內(nèi)。

骨朵熱度指數(shù)排行榜上，《蒼蘭訣》《請(qǐng)君》分別拿下8月、9月冠軍，《罰罪》則在9月份拿下了多個(gè)日榜冠軍，無(wú)論是古裝仙戀劇還是懸疑偵探劇，愛(ài)奇藝獨(dú)播劇的表現(xiàn)都優(yōu)于其他平臺(tái)的同類主打劇集。

藝恩數(shù)據(jù)新鮮出爐的《Q3國(guó)產(chǎn)劇集市場(chǎng)研究報(bào)告》也再次佐證了愛(ài)奇藝在劇集市場(chǎng)的地位。報(bào)告顯示，Q3愛(ài)奇藝劇集上線數(shù)量和平均播映指數(shù)均排名第一；全平臺(tái)劇播映指數(shù)TOP10、獨(dú)播劇播映指數(shù)TOP10、播放量指數(shù)TOP10和用戶熱度TOP10這四大榜單中，愛(ài)奇藝上榜數(shù)量均領(lǐng)先于其他平臺(tái)；愛(ài)奇藝獨(dú)播劇《蒼蘭訣》《請(qǐng)君》和《天才基本法》不僅在獨(dú)播劇中播映指數(shù)排名TOP3，還在全平臺(tái)上線劇集中播映指數(shù)領(lǐng)先于其他劇集。

除了劇集，三季度綜藝市場(chǎng)上愛(ài)奇藝也爆款不斷?！吨袊?guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》以 18.57%?的全端播放市占率成為今年暑期檔冠軍，也是 TOP5 里唯一一檔純網(wǎng)綜。

《一年一度喜劇大賽》被譽(yù)為2021年的最大一匹綜藝“黑馬”，今年的第二季開(kāi)播即空降貓眼綜藝播放市占率冠軍，開(kāi)播兩周霸榜了13天，足見(jiàn)觀眾“久旱逢甘霖”的熱情。更值得一提的是，《一年一度喜劇大賽》第二季打破了綜藝“首季即巔峰”的魔咒，豆瓣評(píng)分高于第一季，也成為三季度口碑最好的綜藝節(jié)目。

暑期檔的綜合表現(xiàn)，也證明愛(ài)奇藝上半年的降本增效策略行之有效。正因?yàn)閷訉雍Y選機(jī)制的“托底”，從創(chuàng)意、評(píng)估到制作、上線、審核等環(huán)節(jié)都有嚴(yán)絲合縫的制度，為提高項(xiàng)目成功率、爆款的穩(wěn)定產(chǎn)出奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，才使得愛(ài)奇藝新劇的播放成績(jī)、創(chuàng)新度、成功率有了顯著的提升，頭部劇集的影響力明顯增加。

實(shí)際上，今年愛(ài)奇藝之所以能夠連續(xù)產(chǎn)出全齡段追看的“國(guó)民爆款”，正是得益于大、小屏細(xì)分策略的成功，從消費(fèi)場(chǎng)景、觀眾人群等方面拓寬了爆款劇的市場(chǎng)空間。一季度，燈塔收官戰(zhàn)報(bào)顯示，《人世間》正片播放市場(chǎng)占有率峰值高達(dá)31.75%；二季度，《警察榮譽(yù)》同樣撬動(dòng)了大屏、小屏兩代人的觀影熱情，成為6月份市占率月冠；三季度的《罰罪》站內(nèi)熱度又一次破萬(wàn)。

勾正數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年智能電視激活數(shù)超3億戶，智能電視激活用戶覆蓋上漲6.3%，日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)4%。隨著視頻平臺(tái)不斷優(yōu)化播放方案，大屏更好的畫(huà)質(zhì)、更高的清晰度等正在成為用戶觀影的新首選，成為最具潛力的增長(zhǎng)終端。在移動(dòng)端市場(chǎng)接近飽和，陷入“零和博弈”的情況下，大屏用戶正在成為兵家必爭(zhēng)的一片“流量藍(lán)?！?。

從奧維數(shù)據(jù)來(lái)看，奇異果TV一直處于OTT市場(chǎng)領(lǐng)跑位置，日活規(guī)模超4000萬(wàn)。據(jù)愛(ài)奇藝最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期期間，愛(ài)奇藝大屏端用戶觀看時(shí)長(zhǎng)較節(jié)前一周增長(zhǎng)了22%。愛(ài)奇藝之所以能夠得到大屏端用戶的青睞，一方面是因?yàn)榭绱H的合家歡劇集、軍旅題材、經(jīng)典片庫(kù)等內(nèi)容正對(duì)他們的口味，上半年《人世間》《心居》《獵罪圖鑒》《親愛(ài)的小孩》等劇集在大屏端熱度居高不下，拉新效果顯著。另一方面，也因?yàn)榱可矶ㄖ频臅?huì)員模式直擊大屏用戶消費(fèi)“痛點(diǎn)”。

除了會(huì)員模式更加“親民”，奇異果TV在沉浸觀看體驗(yàn)上也下足了功夫，將大屏的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到淋漓盡致。針對(duì)旗艦級(jí)電視產(chǎn)品，愛(ài)奇藝打造了家庭影院級(jí)音畫(huà)標(biāo)準(zhǔn)“幀綺映畫(huà)MAX”，通過(guò)綜合“4K MAX+超高幀率+HDR+全景聲”四方面的改進(jìn)，讓用戶體驗(yàn)到更加高清細(xì)膩、色彩豐富的畫(huà)面，流暢順滑的動(dòng)態(tài)鏡頭、全方位沉浸的立體音效。

“幀綺映畫(huà)”的吸粉程度，從微博、小紅書(shū)上滿屏“看《蒼蘭訣》，不允許還沒(méi)開(kāi)幀綺映畫(huà)”的討論可見(jiàn)一斑。“每一幀都可以做屏?！钡慕^美效果，“好像看真人一樣身在其中”的沉浸氛圍感讓觀眾直呼“視覺(jué)盛宴”。不僅如此，不少二刷《蒼蘭訣》的用戶也感受到了升級(jí)后視聽(tīng)體驗(yàn)的“飛升”，紛紛化身成為“自來(lái)水”開(kāi)啟瘋狂安利模式。

細(xì)數(shù)愛(ài)奇藝今年的熱門(mén)劇集，會(huì)發(fā)現(xiàn)不僅僅有《人世間》這樣的國(guó)民級(jí)爆款，也有面向不同城市觀眾群體的圈層爆款，無(wú)論是一二線、新一線用戶價(jià)值觀表達(dá)的訴求，還是下沉市場(chǎng)對(duì)于精彩故事及情緒價(jià)值的需求，都可以在愛(ài)奇藝得到滿足。由于這兩類人群的規(guī)模已經(jīng)足夠龐大，都有足夠的能量來(lái)支撐起爆款劇，也有可能催生出引發(fā)全民共鳴的破圈劇。

對(duì)于一二線城市用戶來(lái)說(shuō)，《二十不惑2》映射出了不同都市女性的人生百態(tài)，無(wú)論是初入職場(chǎng)的經(jīng)歷還是戀愛(ài)狀態(tài)，都能從中看到自己的影子?！渡n蘭訣》一改古偶千篇一律的自我感動(dòng)，以彼此成長(zhǎng)、互相尊重的內(nèi)核打動(dòng)了無(wú)數(shù)觀眾?！吨袊?guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決》揮灑著年輕一代熱血、real、真實(shí)不做作的rapper精神；正在熱播的《一年一度喜劇大賽》第二季在延續(xù)了關(guān)照現(xiàn)實(shí)的鮮活表達(dá)的同時(shí)，也為都市青年送去了歡樂(lè)與撫慰。

而對(duì)于追求娛樂(lè)刺激與情感沖擊的觀眾，《天才基本法》通過(guò)平行時(shí)空的奇幻設(shè)定，笑淚齊飛的家庭情感令人欲罷不能。《迷航昆侖墟》則憑借扣人心弦的探險(xiǎn)元素，熱血尋寶的燃情敘事，打造了痛快淋漓的觀劇感受?！睹駠?guó)大偵探》將“阿婆”的偵探小說(shuō)成功“本土化”，神乎其技的推理探案與華洋雜處的民國(guó)江湖完美結(jié)合，讓民國(guó)劇愛(ài)好者和探案劇粉絲同時(shí)一本滿足。

除了針對(duì)性的內(nèi)容分層，愛(ài)奇藝對(duì)于這一二線城市與下沉市場(chǎng)的“通吃”，也與精細(xì)化的產(chǎn)品模式、排播策略、運(yùn)營(yíng)方式密不可分。

在國(guó)內(nèi)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)中，愛(ài)奇藝是唯一推出極速版產(chǎn)品的，極速版采取了與主戰(zhàn)截然不同的產(chǎn)品思路、會(huì)員模式，是針對(duì)下沉市場(chǎng)的一次創(chuàng)新嘗試。今年第二季度，愛(ài)奇藝極速版平均DAU超過(guò)500萬(wàn)，與主站的DAU重合度不到4%，相當(dāng)于開(kāi)辟出一塊全新的增量市場(chǎng)。

在海外市場(chǎng)，Netflix、Hulu、HBO Max等流媒體平臺(tái)均已推出了疊加廣告的基礎(chǔ)會(huì)員模式，不僅增加了流媒體用戶的基數(shù)，也通過(guò)差異化體驗(yàn)建立起了多層會(huì)員體系。在國(guó)內(nèi)，愛(ài)奇藝極速版成為了商業(yè)模式的一塊“試驗(yàn)田”，推出了價(jià)格更低的基礎(chǔ)會(huì)員套餐，會(huì)員價(jià)格低至每月15元，用戶只需要觀看廣告內(nèi)容即可“解鎖”會(huì)員內(nèi)容。對(duì)于下沉市場(chǎng)用戶來(lái)說(shuō)，如此靈活的會(huì)員策略無(wú)疑頗具吸引力。如同短視頻極速版的迅猛勢(shì)頭，長(zhǎng)視頻極速版也有望成為打破會(huì)員規(guī)模天花板的一把利器。

愛(ài)奇藝在聯(lián)播劇上的優(yōu)異表現(xiàn)，說(shuō)明平臺(tái)吸引了眾多愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“捧場(chǎng)”的高質(zhì)量用戶。財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)奇藝平均單會(huì)員收入始終保持可持續(xù)增長(zhǎng)，會(huì)員業(yè)務(wù)已經(jīng)貢獻(xiàn)了60%以上的營(yíng)收。如愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁王曉暉所說(shuō)“只要有好內(nèi)容，觀眾就會(huì)堅(jiān)定地來(lái)支持?！?/p>

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