“到園區(qū)之前沒(méi)有料想到今天會(huì)有這么多人來(lái)玩，我最感興趣的哈利波特—禁忌之旅項(xiàng)目排隊(duì)要100分鐘左右，本來(lái)想著先去玩其他項(xiàng)目，等會(huì)兒再來(lái)人會(huì)少一些，但是從環(huán)球影城APP上看到的項(xiàng)目排隊(duì)時(shí)間，從一早開(kāi)始到現(xiàn)在，基本都是100分鐘左右，看得出大家都不怕扎堆愿意外出游玩了，而且趕上環(huán)球新春活動(dòng)第一天，雖然排長(zhǎng)隊(duì)，但還是很開(kāi)心。”

和朋友一起來(lái)到北京環(huán)球度假區(qū)游玩的秦女士這樣評(píng)價(jià)自己1月12日的環(huán)球影城之旅。從2021年9月環(huán)球度假區(qū)正式開(kāi)園，這已經(jīng)是她第三次到園區(qū)打卡，每一次都能感受到不同的體驗(yàn)，在因疫情不能出京旅行的時(shí)間里，新開(kāi)園的環(huán)球影城成為她度過(guò)重要假期的必打卡目的地。

這一次選擇了園區(qū)“環(huán)球中國(guó)年”正式開(kāi)啟的第一天，園區(qū)里到處可見(jiàn)的新春元素讓秦女士很驚喜，相較于2022年春節(jié)期間的環(huán)球影城，今年的炮竹、兔子、剪紙以及可以?huà)煸S愿牌的許愿樹(shù)，讓她體會(huì)到濃濃的春節(jié)氛圍感。

據(jù)聞旅了解，北京環(huán)球度假區(qū)2023年的精彩活動(dòng)不僅于此，從開(kāi)年時(shí)間發(fā)售年卡，到官方劇透的2023年春夏兩季主題活動(dòng)，對(duì)于游客來(lái)說(shuō)都值得關(guān)注。作為國(guó)際主題樂(lè)園品牌，北京環(huán)球度假區(qū)在疫情時(shí)期選擇開(kāi)園，到如今疫情防控對(duì)于中國(guó)旅游市場(chǎng)的影響已經(jīng)逐漸弱化消散，這個(gè)坐落在北方的主題樂(lè)園“一哥”能否就此證明自己，成為2023年行業(yè)對(duì)其市場(chǎng)表現(xiàn)最大的期待。

紅紅火火的北京環(huán)球度假區(qū)要辦“中國(guó)年”

1月12日的環(huán)球影城花車(chē)巡游于上午11：30分準(zhǔn)時(shí)與游客見(jiàn)面，和此前巡游不同，從當(dāng)日開(kāi)始，來(lái)自夢(mèng)工廠(chǎng)動(dòng)畫(huà)電影《功夫熊貓》系列中古靈精怪的“伍哈兔”從“嬌虎”手中接過(guò)重任，正式成為今年的生肖角色。

與“伍哈兔”站在隊(duì)首的，還有首度亮相的北京環(huán)球影城專(zhuān)屬新角色“吉祥環(huán)環(huán)”“如意球球”這一對(duì)可愛(ài)的瑞獅。它們周身覆蓋著中國(guó)傳統(tǒng)圖案——山海紋樣和錦繡繁花，又與世界流行的Art Deco藝術(shù)風(fēng)格相融合，體現(xiàn)了北京環(huán)球度假區(qū)既是國(guó)際，也是中國(guó)的特殊屬性。而瑞獅在中國(guó)新年中承載著人們驅(qū)邪、祈福的美好祝愿，“吉祥環(huán)環(huán)”與“如意球球”也將會(huì)是游客們的守護(hù)神，為游客獻(xiàn)上新一年吉祥如意的由衷祝福。

不僅如此，作為主題公園，北京環(huán)球度假區(qū)的年味不光體現(xiàn)在主題裝飾和娛樂(lè)演出方面，還體現(xiàn)在主題美食和商品上?；顒?dòng)期間，園區(qū)的六家特色餐廳為大家呈現(xiàn)了九大團(tuán)圓宴場(chǎng)景，為游客打造年味盛宴。園區(qū)內(nèi)美食亭也將上新多種中國(guó)春節(jié)傳統(tǒng)的甜品小食，七款獨(dú)特的年味小吃包括依托生肖兔、春節(jié)經(jīng)典的炮竹和燈籠為原型制作的各種創(chuàng)意甜品，還有喚醒兒時(shí)記憶的切糕和糖葫蘆等味蕾享受。

值得一提的是，在除夕之夜，環(huán)球影城度假區(qū)內(nèi)兩家度假酒店也提供了可以預(yù)訂的年夜飯，在禾家中餐廳和熙悅餐廳即可與功夫熊貓明星阿寶親密互動(dòng)、觀看中國(guó)味十足的經(jīng)典川劇表演、和財(cái)神親密互動(dòng)，收獲新一年的美好祝福。格魯和小黃人鮑勃?jiǎng)t會(huì)出現(xiàn)在環(huán)球影城蓮花園的自助早餐期間，與游客共慶新春。

北京環(huán)球度假區(qū)執(zhí)行副總裁兼總經(jīng)理康兆寧表示，過(guò)去的2022年，環(huán)球與游客一起度過(guò)了難忘的一年，充滿(mǎn)了各種變化和挑戰(zhàn)，但同時(shí)也看到游客比以往更加珍視快樂(lè)以及期待與家人一起團(tuán)聚。北京環(huán)球度假區(qū)被很多游客看作是不能遠(yuǎn)行時(shí)釋放壓力的度假勝地，環(huán)球園區(qū)也盡最大努力保持了開(kāi)園運(yùn)營(yíng)，保護(hù)游客的安全。同時(shí)也非常感謝游客在艱難時(shí)期給予北京環(huán)球度假區(qū)的莫大支持。

“如今艱難的2022年已經(jīng)結(jié)束，我們比過(guò)去任何時(shí)候都更加堅(jiān)定，文旅行業(yè)正在復(fù)蘇，游客和我們一起追求美好生活的努力從未停止。作為行業(yè)的引領(lǐng)者，2023年北京環(huán)球度假區(qū)希望能夠繼續(xù)做游客快樂(lè)的守護(hù)者，推動(dòng)文旅行業(yè)重啟復(fù)蘇。”

北京環(huán)球度假區(qū)品牌管理及企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)合作副總裁華峰也表示，北京環(huán)球度假區(qū)一直探索用主題樂(lè)園特有的創(chuàng)意能力和娛樂(lè)資源，與本土文化共融，用本地消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的講故事方式，打造游客們喜愛(ài)的、可以常玩常新的沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)?！碍h(huán)球中國(guó)年”活動(dòng)的用心策劃不僅僅體現(xiàn)在肉眼可見(jiàn)的中國(guó)新春元素上，而是真心希望能通過(guò)一系列的活動(dòng)策劃，走進(jìn)中國(guó)游客的心中。

“打造環(huán)球中國(guó)年的過(guò)程中，我們不斷研究和傾聽(tīng)中國(guó)消費(fèi)者的聲音。我們發(fā)現(xiàn)，一方面消費(fèi)者希望看到‘地道的’中國(guó)年味，渴望在春節(jié)這個(gè)特殊的時(shí)刻獲得‘儀式感’; 另一方面，他們并不希望看到春節(jié)傳統(tǒng)在環(huán)球只是簡(jiǎn)單的復(fù)制，他們期待新鮮的，與眾不同的環(huán)球中國(guó)年活動(dòng)，能夠和他們喜愛(ài)的環(huán)球電影角色互動(dòng)，渴望更具娛樂(lè)性、沉浸感和文化融合的新春體驗(yàn)。兔年的裝飾與活動(dòng)策劃，希望能實(shí)現(xiàn)這樣的效果，能讓游客滿(mǎn)意，同時(shí)也希望，通過(guò)未來(lái)許多春節(jié)連續(xù)舉辦的活動(dòng)，可以使得環(huán)球中國(guó)年成為中國(guó)新春的新年俗?！?/p>

熬過(guò)疫情艱難時(shí)刻推出年卡準(zhǔn)備“沖業(yè)績(jī)”？

在北京環(huán)球度假區(qū)正式開(kāi)啟“環(huán)球中國(guó)年”新春活動(dòng)的同日，另一件值得關(guān)注的事情就是兩款年卡產(chǎn)品“北京環(huán)球影城年卡-悠享”和“北京環(huán)球影城年卡-暢享” ，正式在北京環(huán)球度假區(qū)官方App、阿里小程序、微信小程序及官方飛豬旗艦店發(fā)售。

根據(jù)官方信息，兩款年卡價(jià)格分別為人民幣1688元和人民幣2288元，有效期均為365天。其中，北京環(huán)球影城年卡-悠享主要覆蓋有效期間內(nèi)的周一至周四及部分周五和周日，不少于227天可入園日期；北京環(huán)球影城年卡-暢享主要覆蓋有效期間內(nèi)的大部分周一至周五及部分周末，不少于303天可入園日期。而先前曾購(gòu)買(mǎi)過(guò)北京環(huán)球影城半年卡的消費(fèi)者，在購(gòu)買(mǎi)年卡時(shí)也將享受到100元至200元的折扣優(yōu)惠。

來(lái)自飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，年卡發(fā)售當(dāng)晚，北京環(huán)球度假區(qū)飛豬旗艦店訪(fǎng)問(wèn)量環(huán)比上周增長(zhǎng)近6倍，開(kāi)賣(mài)10分鐘銷(xiāo)量超千件。

北京環(huán)球度假區(qū)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)及產(chǎn)品管理高級(jí)總監(jiān)呂皓月表示，自開(kāi)園以來(lái)，北京環(huán)球度假區(qū)先后發(fā)布過(guò)“北京環(huán)球影城冬春漫游卡”和“北京環(huán)球影城夏秋漫游卡”兩款產(chǎn)品，并針對(duì)漫游卡用戶(hù)開(kāi)展了持續(xù)性的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)其購(gòu)買(mǎi)人群主要分為四類(lèi)，包括有孩子的萌娃家族、走在時(shí)尚前端的潮流達(dá)人、大片世界的資深粉絲以及熱愛(ài)主題公園的超級(jí)玩家。

來(lái)自北京環(huán)球度假區(qū)公開(kāi)分享數(shù)據(jù)，截至2022年9月，持冬春漫游卡和夏秋漫游卡的游客在過(guò)去10個(gè)月內(nèi)平均游園次數(shù)超過(guò)17次，持卡用戶(hù)對(duì)于園區(qū)體驗(yàn)整體滿(mǎn)意度達(dá)94%。

也正是有漫游卡的銷(xiāo)售基礎(chǔ)和游客入園調(diào)研數(shù)據(jù)，此次推出年卡，北京環(huán)球度假區(qū)也抱有極高的誠(chéng)意和期待，希望游客能通過(guò)年卡在園區(qū)內(nèi)體驗(yàn)“常來(lái)常新”，每季度打卡一次，就能值回年卡的價(jià)格。不僅如此，在此次年卡的設(shè)計(jì)中，終于也有了在園內(nèi)消費(fèi)的相關(guān)優(yōu)惠。根據(jù)呂皓月介紹，年卡用戶(hù)可以享受北京環(huán)球影城內(nèi)部分美食九五折優(yōu)惠、北京環(huán)球城市大道部分餐廳美食九折優(yōu)惠、北京環(huán)球度假區(qū)酒店部分餐廳美食八五折優(yōu)惠等。

而在2023年春夏季園區(qū)活動(dòng)亮點(diǎn)介紹中，北京環(huán)球度假區(qū)上半年的精彩也十分吸引游客的關(guān)注。據(jù)北京環(huán)球度假區(qū)娛樂(lè)創(chuàng)意總監(jiān)葉聞華介紹，在2023年春夏季，來(lái)到園區(qū)的游客可以看到，備受歡迎的王者榮耀英雄盛會(huì)主題活動(dòng)將重磅回歸?！俺莩鲋?，2023年王者榮耀英雄盛會(huì)還將推出全新主題美食滿(mǎn)足味蕾。最值得關(guān)注的是，2023年重磅回歸的王者榮耀英雄盛會(huì)將有全新英雄就位。大家可以期待?！?/p>

而在炎炎夏日為游客帶來(lái)清爽體驗(yàn)，北京環(huán)球影城也特別策劃了首個(gè)夏日主題活動(dòng)——酷爽夏日（COOL SUMMER）。大片世界眾多角色也將一起在酷爽夏日舞臺(tái)狂歡、律動(dòng)，不僅如此，大黃蜂也將在開(kāi)園后首度亮相并展現(xiàn)獨(dú)特音樂(lè)品味。

可以看到，對(duì)于“擺脫”疫情陰霾，可以不用再經(jīng)歷“開(kāi)、關(guān)、開(kāi)、關(guān)”的2023年，北京環(huán)球度假區(qū)每個(gè)環(huán)節(jié)都在發(fā)力，在新一年實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)上的突破，也是高層的極大期待。

北方主題公園“一哥”位置環(huán)球該如何穩(wěn)坐

作為亞洲第三座，全球第五座環(huán)球影城主題樂(lè)園，北京環(huán)球度假區(qū)從2001年簽署合作意向書(shū)到2021年9月開(kāi)園迎客經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的二十年。外界對(duì)于這個(gè)坐落于北方市場(chǎng)的超級(jí)大項(xiàng)目保持著高度關(guān)注，并被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)主題公園形成“南北割據(jù)”局勢(shì)的重要標(biāo)注。

在疫情期間開(kāi)園，北京環(huán)球度假區(qū)的經(jīng)營(yíng)受到影響難以避免，但也取得了一定成績(jī)，據(jù)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在北京市十六屆人大一次會(huì)議中透露的數(shù)據(jù)，北京環(huán)球影城開(kāi)業(yè)一周年迎客超1300萬(wàn)。隨著疫情防控政策放開(kāi)，12月底1月初園區(qū)游客到訪(fǎng)量增長(zhǎng)顯著，據(jù)“環(huán)球影城小喇叭”發(fā)布的數(shù)據(jù)，12月25日圣誕節(jié)園區(qū)入園游客數(shù)量達(dá)1.6萬(wàn)，緊接著的元旦假期也是一個(gè)高峰，還有不少人為了錯(cuò)開(kāi)假日人流，選擇在元旦節(jié)后復(fù)工第一天來(lái)游玩，致使1月3日統(tǒng)計(jì)的人數(shù)達(dá)1.9萬(wàn)，比元旦當(dāng)天的1.8萬(wàn)還高。

而對(duì)于即將到來(lái)的春節(jié)假期，因?yàn)榕e辦“環(huán)球中國(guó)年”活動(dòng)，北京環(huán)球影城園區(qū)入園游客數(shù)量也將有希望創(chuàng)下新高。據(jù)了解，在“環(huán)球中國(guó)年”正式開(kāi)啟的前一天，園區(qū)入園游客數(shù)量已經(jīng)突破兩萬(wàn)人，而秦女士在1月12日入園時(shí)，各個(gè)核心體驗(yàn)項(xiàng)目的排隊(duì)時(shí)間均在60分鐘以上，特別受歡迎的項(xiàng)目，排隊(duì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)120分鐘。

歷經(jīng)30多年的發(fā)展，中國(guó)主題公園已經(jīng)涌現(xiàn)出廣州長(zhǎng)隆、海昌海洋公園等一批優(yōu)秀的項(xiàng)目，并已形成規(guī)模巨大的接待能力。而北京環(huán)球度假區(qū)以及更早的上海迪士尼度假區(qū)，在豐富中國(guó)游客游玩體驗(yàn)，不出國(guó)就可享受?chē)?guó)際化主題樂(lè)園歡樂(lè)的同時(shí)，也在倒逼本土主題樂(lè)園企業(yè)加速成長(zhǎng)，推進(jìn)中國(guó)主題樂(lè)園市場(chǎng)更好更快的發(fā)展。

據(jù)不久前由中國(guó)主題公園研究院、華東師范大學(xué)工商管理學(xué)院休閑研究中心、上海師范大學(xué)休閑與旅游研究中心聯(lián)合編制并發(fā)布的《2022中國(guó)主題公園競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告》內(nèi)容顯示，盡管面臨復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，納入統(tǒng)計(jì)的70家主題公園2021年全年合計(jì)接待游客7548.73萬(wàn)人次，合計(jì)營(yíng)業(yè)收入132.57億元。2021年接待游客和營(yíng)業(yè)收入同比均有增長(zhǎng)，增長(zhǎng)比例分別為11.5%和40.1%。

據(jù)報(bào)告發(fā)布方介紹，此份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中納入評(píng)價(jià)的主題公園為2021年1月前開(kāi)園的主題公園。因此，北京環(huán)球影城、襄陽(yáng)華僑城奇幻谷等2021年1月份之后開(kāi)園的未納入年度評(píng)價(jià)。北京環(huán)球度假區(qū)對(duì)于中國(guó)主題公園市場(chǎng)的帶動(dòng)作用和貢獻(xiàn)，將在2022年度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中得以體現(xiàn)，但這份數(shù)據(jù)也證明，中國(guó)主題公園市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)和巨大的發(fā)展空間。

而國(guó)際主題公園品牌向中國(guó)市場(chǎng)滲透布局的速度也在加速，如樂(lè)高樂(lè)園、普德賦、派拉蒙、Discovery、小豬佩奇等，落地中國(guó)的目的地城市也不僅一個(gè)。對(duì)于北京環(huán)球影城來(lái)說(shuō)，未來(lái)面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也會(huì)更加嚴(yán)峻。

不過(guò)，北京環(huán)球影城的新項(xiàng)目推進(jìn)也在提速，首旅集團(tuán)總經(jīng)理白凡近日透露，作為北京文旅新地標(biāo)，全球最大的環(huán)球主題公園，北京環(huán)球影城目前運(yùn)營(yíng)的是一期項(xiàng)目，后續(xù)二期和三期項(xiàng)目的后續(xù)開(kāi)發(fā)建設(shè)工作已經(jīng)開(kāi)始研究決策并啟動(dòng)，基于對(duì)中國(guó)文旅消費(fèi)市場(chǎng)的深入了解，二期和三期將借鑒一期項(xiàng)目建設(shè)運(yùn)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)，融入更多中國(guó)元素。

此外，北京環(huán)球度假區(qū)北部、東部正在籌劃兩個(gè)大型消費(fèi)中心項(xiàng)目，強(qiáng)化功能配套、打造世界級(jí)商圈，形成具有廣域輻射力的旅游消費(fèi)集聚區(qū)。其中，位于度假區(qū)東部的項(xiàng)目已經(jīng)動(dòng)工，是張家灣地鐵上蓋綜合體項(xiàng)目，未來(lái)將形成國(guó)際商品名品街、度假酒店、文旅小鎮(zhèn)三個(gè)組團(tuán)，并與北京環(huán)球度假區(qū)組成城市微度假中心，力爭(zhēng)在2024年底具備營(yíng)業(yè)條件。

以“環(huán)球中國(guó)年”為起點(diǎn)，對(duì)于北京環(huán)球度假區(qū)帶動(dòng)北方文娛消費(fèi)的能力，以及2023年的運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)，聞旅未來(lái)也將持續(xù)關(guān)注。

封面源于攝圖網(wǎng)。