“到園區(qū)之前沒有料想到今天會有這么多人來玩,我最感興趣的哈利波特—禁忌之旅項目排隊要100分鐘左右,本來想著先去玩其他項目,等會兒再來人會少一些,但是從環(huán)球影城APP上看到的項目排隊時間,從一早開始到現(xiàn)在,基本都是100分鐘左右,看得出大家都不怕扎堆愿意外出游玩了,而且趕上環(huán)球新春活動第一天,雖然排長隊,但還是很開心?!?/p>
和朋友一起來到北京環(huán)球度假區(qū)游玩的秦女士這樣評價自己1月12日的環(huán)球影城之旅。從2021年9月環(huán)球度假區(qū)正式開園,這已經(jīng)是她第三次到園區(qū)打卡,每一次都能感受到不同的體驗,在因疫情不能出京旅行的時間里,新開園的環(huán)球影城成為她度過重要假期的必打卡目的地。
這一次選擇了園區(qū)“環(huán)球中國年”正式開啟的第一天,園區(qū)里到處可見的新春元素讓秦女士很驚喜,相較于2022年春節(jié)期間的環(huán)球影城,今年的炮竹、兔子、剪紙以及可以掛許愿牌的許愿樹,讓她體會到濃濃的春節(jié)氛圍感。
據(jù)聞旅了解,北京環(huán)球度假區(qū)2023年的精彩活動不僅于此,從開年時間發(fā)售年卡,到官方劇透的2023年春夏兩季主題活動,對于游客來說都值得關(guān)注。作為國際主題樂園品牌,北京環(huán)球度假區(qū)在疫情時期選擇開園,到如今疫情防控對于中國旅游市場的影響已經(jīng)逐漸弱化消散,這個坐落在北方的主題樂園“一哥”能否就此證明自己,成為2023年行業(yè)對其市場表現(xiàn)最大的期待。
紅紅火火的北京環(huán)球度假區(qū)要辦“中國年”
1月12日的環(huán)球影城花車巡游于上午11:30分準(zhǔn)時與游客見面,和此前巡游不同,從當(dāng)日開始,來自夢工廠動畫電影《功夫熊貓》系列中古靈精怪的“伍哈兔”從“嬌虎”手中接過重任,正式成為今年的生肖角色。
與“伍哈兔”站在隊首的,還有首度亮相的北京環(huán)球影城專屬新角色“吉祥環(huán)環(huán)”“如意球球”這一對可愛的瑞獅。它們周身覆蓋著中國傳統(tǒng)圖案——山海紋樣和錦繡繁花,又與世界流行的Art Deco藝術(shù)風(fēng)格相融合,體現(xiàn)了北京環(huán)球度假區(qū)既是國際,也是中國的特殊屬性。而瑞獅在中國新年中承載著人們驅(qū)邪、祈福的美好祝愿,“吉祥環(huán)環(huán)”與“如意球球”也將會是游客們的守護(hù)神,為游客獻(xiàn)上新一年吉祥如意的由衷祝福。
不僅如此,作為主題公園,北京環(huán)球度假區(qū)的年味不光體現(xiàn)在主題裝飾和娛樂演出方面,還體現(xiàn)在主題美食和商品上。活動期間,園區(qū)的六家特色餐廳為大家呈現(xiàn)了九大團(tuán)圓宴場景,為游客打造年味盛宴。園區(qū)內(nèi)美食亭也將上新多種中國春節(jié)傳統(tǒng)的甜品小食,七款獨(dú)特的年味小吃包括依托生肖兔、春節(jié)經(jīng)典的炮竹和燈籠為原型制作的各種創(chuàng)意甜品,還有喚醒兒時記憶的切糕和糖葫蘆等味蕾享受。
值得一提的是,在除夕之夜,環(huán)球影城度假區(qū)內(nèi)兩家度假酒店也提供了可以預(yù)訂的年夜飯,在禾家中餐廳和熙悅餐廳即可與功夫熊貓明星阿寶親密互動、觀看中國味十足的經(jīng)典川劇表演、和財神親密互動,收獲新一年的美好祝福。格魯和小黃人鮑勃則會出現(xiàn)在環(huán)球影城蓮花園的自助早餐期間,與游客共慶新春。
北京環(huán)球度假區(qū)執(zhí)行副總裁兼總經(jīng)理康兆寧表示,過去的2022年,環(huán)球與游客一起度過了難忘的一年,充滿了各種變化和挑戰(zhàn),但同時也看到游客比以往更加珍視快樂以及期待與家人一起團(tuán)聚。北京環(huán)球度假區(qū)被很多游客看作是不能遠(yuǎn)行時釋放壓力的度假勝地,環(huán)球園區(qū)也盡最大努力保持了開園運(yùn)營,保護(hù)游客的安全。同時也非常感謝游客在艱難時期給予北京環(huán)球度假區(qū)的莫大支持。
“如今艱難的2022年已經(jīng)結(jié)束,我們比過去任何時候都更加堅定,文旅行業(yè)正在復(fù)蘇,游客和我們一起追求美好生活的努力從未停止。作為行業(yè)的引領(lǐng)者,2023年北京環(huán)球度假區(qū)希望能夠繼續(xù)做游客快樂的守護(hù)者,推動文旅行業(yè)重啟復(fù)蘇。”
北京環(huán)球度假區(qū)品牌管理及企業(yè)營銷合作副總裁華峰也表示,北京環(huán)球度假區(qū)一直探索用主題樂園特有的創(chuàng)意能力和娛樂資源,與本土文化共融,用本地消費(fèi)者喜聞樂見的講故事方式,打造游客們喜愛的、可以常玩常新的沉浸式娛樂體驗?!碍h(huán)球中國年”活動的用心策劃不僅僅體現(xiàn)在肉眼可見的中國新春元素上,而是真心希望能通過一系列的活動策劃,走進(jìn)中國游客的心中。
“打造環(huán)球中國年的過程中,我們不斷研究和傾聽中國消費(fèi)者的聲音。我們發(fā)現(xiàn),一方面消費(fèi)者希望看到‘地道的’中國年味,渴望在春節(jié)這個特殊的時刻獲得‘儀式感’; 另一方面,他們并不希望看到春節(jié)傳統(tǒng)在環(huán)球只是簡單的復(fù)制,他們期待新鮮的,與眾不同的環(huán)球中國年活動,能夠和他們喜愛的環(huán)球電影角色互動,渴望更具娛樂性、沉浸感和文化融合的新春體驗。兔年的裝飾與活動策劃,希望能實現(xiàn)這樣的效果,能讓游客滿意,同時也希望,通過未來許多春節(jié)連續(xù)舉辦的活動,可以使得環(huán)球中國年成為中國新春的新年俗?!?/p>
熬過疫情艱難時刻推出年卡準(zhǔn)備“沖業(yè)績”?
在北京環(huán)球度假區(qū)正式開啟“環(huán)球中國年”新春活動的同日,另一件值得關(guān)注的事情就是兩款年卡產(chǎn)品“北京環(huán)球影城年卡-悠享”和“北京環(huán)球影城年卡-暢享” ,正式在北京環(huán)球度假區(qū)官方App、阿里小程序、微信小程序及官方飛豬旗艦店發(fā)售。
根據(jù)官方信息,兩款年卡價格分別為人民幣1688元和人民幣2288元,有效期均為365天。其中,北京環(huán)球影城年卡-悠享主要覆蓋有效期間內(nèi)的周一至周四及部分周五和周日,不少于227天可入園日期;北京環(huán)球影城年卡-暢享主要覆蓋有效期間內(nèi)的大部分周一至周五及部分周末,不少于303天可入園日期。而先前曾購買過北京環(huán)球影城半年卡的消費(fèi)者,在購買年卡時也將享受到100元至200元的折扣優(yōu)惠。
來自飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示,年卡發(fā)售當(dāng)晚,北京環(huán)球度假區(qū)飛豬旗艦店訪問量環(huán)比上周增長近6倍,開賣10分鐘銷量超千件。
北京環(huán)球度假區(qū)數(shù)字化營銷及產(chǎn)品管理高級總監(jiān)呂皓月表示,自開園以來,北京環(huán)球度假區(qū)先后發(fā)布過“北京環(huán)球影城冬春漫游卡”和“北京環(huán)球影城夏秋漫游卡”兩款產(chǎn)品,并針對漫游卡用戶開展了持續(xù)性的調(diào)研,發(fā)現(xiàn)其購買人群主要分為四類,包括有孩子的萌娃家族、走在時尚前端的潮流達(dá)人、大片世界的資深粉絲以及熱愛主題公園的超級玩家。
來自北京環(huán)球度假區(qū)公開分享數(shù)據(jù),截至2022年9月,持冬春漫游卡和夏秋漫游卡的游客在過去10個月內(nèi)平均游園次數(shù)超過17次,持卡用戶對于園區(qū)體驗整體滿意度達(dá)94%。
也正是有漫游卡的銷售基礎(chǔ)和游客入園調(diào)研數(shù)據(jù),此次推出年卡,北京環(huán)球度假區(qū)也抱有極高的誠意和期待,希望游客能通過年卡在園區(qū)內(nèi)體驗“常來常新”,每季度打卡一次,就能值回年卡的價格。不僅如此,在此次年卡的設(shè)計中,終于也有了在園內(nèi)消費(fèi)的相關(guān)優(yōu)惠。根據(jù)呂皓月介紹,年卡用戶可以享受北京環(huán)球影城內(nèi)部分美食九五折優(yōu)惠、北京環(huán)球城市大道部分餐廳美食九折優(yōu)惠、北京環(huán)球度假區(qū)酒店部分餐廳美食八五折優(yōu)惠等。
而在2023年春夏季園區(qū)活動亮點介紹中,北京環(huán)球度假區(qū)上半年的精彩也十分吸引游客的關(guān)注。據(jù)北京環(huán)球度假區(qū)娛樂創(chuàng)意總監(jiān)葉聞華介紹,在2023年春夏季,來到園區(qū)的游客可以看到,備受歡迎的王者榮耀英雄盛會主題活動將重磅回歸?!俺莩鲋?,2023年王者榮耀英雄盛會還將推出全新主題美食滿足味蕾。最值得關(guān)注的是,2023年重磅回歸的王者榮耀英雄盛會將有全新英雄就位。大家可以期待?!?/p>
而在炎炎夏日為游客帶來清爽體驗,北京環(huán)球影城也特別策劃了首個夏日主題活動——酷爽夏日(COOL SUMMER)。大片世界眾多角色也將一起在酷爽夏日舞臺狂歡、律動,不僅如此,大黃蜂也將在開園后首度亮相并展現(xiàn)獨(dú)特音樂品味。
可以看到,對于“擺脫”疫情陰霾,可以不用再經(jīng)歷“開、關(guān)、開、關(guān)”的2023年,北京環(huán)球度假區(qū)每個環(huán)節(jié)都在發(fā)力,在新一年實現(xiàn)經(jīng)營上的突破,也是高層的極大期待。
北方主題公園“一哥”位置環(huán)球該如何穩(wěn)坐
作為亞洲第三座,全球第五座環(huán)球影城主題樂園,北京環(huán)球度假區(qū)從2001年簽署合作意向書到2021年9月開園迎客經(jīng)歷了漫長的二十年。外界對于這個坐落于北方市場的超級大項目保持著高度關(guān)注,并被認(rèn)為是國內(nèi)主題公園形成“南北割據(jù)”局勢的重要標(biāo)注。
在疫情期間開園,北京環(huán)球度假區(qū)的經(jīng)營受到影響難以避免,但也取得了一定成績,據(jù)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在北京市十六屆人大一次會議中透露的數(shù)據(jù),北京環(huán)球影城開業(yè)一周年迎客超1300萬。隨著疫情防控政策放開,12月底1月初園區(qū)游客到訪量增長顯著,據(jù)“環(huán)球影城小喇叭”發(fā)布的數(shù)據(jù),12月25日圣誕節(jié)園區(qū)入園游客數(shù)量達(dá)1.6萬,緊接著的元旦假期也是一個高峰,還有不少人為了錯開假日人流,選擇在元旦節(jié)后復(fù)工第一天來游玩,致使1月3日統(tǒng)計的人數(shù)達(dá)1.9萬,比元旦當(dāng)天的1.8萬還高。
而對于即將到來的春節(jié)假期,因為舉辦“環(huán)球中國年”活動,北京環(huán)球影城園區(qū)入園游客數(shù)量也將有希望創(chuàng)下新高。據(jù)了解,在“環(huán)球中國年”正式開啟的前一天,園區(qū)入園游客數(shù)量已經(jīng)突破兩萬人,而秦女士在1月12日入園時,各個核心體驗項目的排隊時間均在60分鐘以上,特別受歡迎的項目,排隊時長達(dá)120分鐘。
歷經(jīng)30多年的發(fā)展,中國主題公園已經(jīng)涌現(xiàn)出廣州長隆、海昌海洋公園等一批優(yōu)秀的項目,并已形成規(guī)模巨大的接待能力。而北京環(huán)球度假區(qū)以及更早的上海迪士尼度假區(qū),在豐富中國游客游玩體驗,不出國就可享受國際化主題樂園歡樂的同時,也在倒逼本土主題樂園企業(yè)加速成長,推進(jìn)中國主題樂園市場更好更快的發(fā)展。
據(jù)不久前由中國主題公園研究院、華東師范大學(xué)工商管理學(xué)院休閑研究中心、上海師范大學(xué)休閑與旅游研究中心聯(lián)合編制并發(fā)布的《2022中國主題公園競爭力評價報告》內(nèi)容顯示,盡管面臨復(fù)雜的市場環(huán)境,納入統(tǒng)計的70家主題公園2021年全年合計接待游客7548.73萬人次,合計營業(yè)收入132.57億元。2021年接待游客和營業(yè)收入同比均有增長,增長比例分別為11.5%和40.1%。
據(jù)報告發(fā)布方介紹,此份統(tǒng)計數(shù)據(jù)中納入評價的主題公園為2021年1月前開園的主題公園。因此,北京環(huán)球影城、襄陽華僑城奇幻谷等2021年1月份之后開園的未納入年度評價。北京環(huán)球度假區(qū)對于中國主題公園市場的帶動作用和貢獻(xiàn),將在2022年度統(tǒng)計數(shù)據(jù)中得以體現(xiàn),但這份數(shù)據(jù)也證明,中國主題公園市場激烈的競爭和巨大的發(fā)展空間。
而國際主題公園品牌向中國市場滲透布局的速度也在加速,如樂高樂園、普德賦、派拉蒙、Discovery、小豬佩奇等,落地中國的目的地城市也不僅一個。對于北京環(huán)球影城來說,未來面對的競爭環(huán)境也會更加嚴(yán)峻。
不過,北京環(huán)球影城的新項目推進(jìn)也在提速,首旅集團(tuán)總經(jīng)理白凡近日透露,作為北京文旅新地標(biāo),全球最大的環(huán)球主題公園,北京環(huán)球影城目前運(yùn)營的是一期項目,后續(xù)二期和三期項目的后續(xù)開發(fā)建設(shè)工作已經(jīng)開始研究決策并啟動,基于對中國文旅消費(fèi)市場的深入了解,二期和三期將借鑒一期項目建設(shè)運(yùn)營的成功經(jīng)驗,融入更多中國元素。
此外,北京環(huán)球度假區(qū)北部、東部正在籌劃兩個大型消費(fèi)中心項目,強(qiáng)化功能配套、打造世界級商圈,形成具有廣域輻射力的旅游消費(fèi)集聚區(qū)。其中,位于度假區(qū)東部的項目已經(jīng)動工,是張家灣地鐵上蓋綜合體項目,未來將形成國際商品名品街、度假酒店、文旅小鎮(zhèn)三個組團(tuán),并與北京環(huán)球度假區(qū)組成城市微度假中心,力爭在2024年底具備營業(yè)條件。
以“環(huán)球中國年”為起點,對于北京環(huán)球度假區(qū)帶動北方文娛消費(fèi)的能力,以及2023年的運(yùn)營表現(xiàn),聞旅未來也將持續(xù)關(guān)注。
封面源于攝圖網(wǎng)。
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