品牌

做品牌三個(gè)字，經(jīng)常被提及，但一提，就是各種復(fù)雜理論模型。 后臺(tái)有同學(xué)留言，覺得品牌太包羅萬(wàn)象了，很可能每個(gè)部分都知道一點(diǎn)兒，但拼起來(lái)也不知道應(yīng)該拼成什么樣。 不知道從啥時(shí)開始，【做…

很多企業(yè)在進(jìn)行品牌規(guī)劃或品牌升級(jí)的時(shí)候，容易一下子鉆入局部細(xì)節(jié)，或者過(guò)于偏頗找不到重心，缺乏對(duì)品牌建設(shè)的總體謀篇布局。 品牌是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，它既是伴隨企業(yè)經(jīng)營(yíng)始終的過(guò)程（品牌建設(shè)）…

理解了本文中的觀念，學(xué)會(huì)了文中方法，能讓你在創(chuàng)業(yè)時(shí)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)中省下一大筆錢。道理很簡(jiǎn)單，假如你花一千萬(wàn)給品牌打廣告，消費(fèi)者看完廣告之后卻想不起來(lái)你的品牌名。那么不說(shuō)別的，你的廣告費(fèi)…

幾乎所有品牌，都在以“北上廣”為代表的一線城市內(nèi)卷。 品牌在做消費(fèi)者畫像時(shí)，都會(huì)說(shuō)一二線城市，20-35歲，受過(guò)高等教育，追求品質(zhì)生活等等，幾乎無(wú)一例外。 做營(yíng)銷策略時(shí)，也基本瞄準(zhǔn)…

第一部分：品牌是如何發(fā)明的？ 1、 現(xiàn)代品牌營(yíng)銷發(fā)展的近100年里，品牌營(yíng)銷領(lǐng)域可謂八仙過(guò)海，各顯神通，出現(xiàn)了 品牌形象派、品牌定位派、超級(jí)符號(hào)派、沖突派、品牌…

剛剛過(guò)去的母親節(jié)，有不少創(chuàng)始人發(fā)過(guò)來(lái)一些行業(yè)里母親節(jié)情感營(yíng)銷案例，咨詢麥青Mandy@HBG院長(zhǎng)的建議，創(chuàng)始人自己反饋是覺得千篇一律、自我感動(dòng)，但又不知道如何去拆解里面的底層邏輯，…

大部分品牌可能或多或少遇到過(guò)這兩種問(wèn)題。 1. 用戶感受到的，和品牌想傳遞的，畫不上等號(hào)，雙方互不理解。 2. 內(nèi)部伙伴對(duì)自己完成的工作，無(wú)法判斷是否合適品牌，極易出錯(cuò)，創(chuàng)始人或總…

營(yíng)銷內(nèi)容化，已經(jīng)是行業(yè)共識(shí)。 但用戶的內(nèi)容口味越來(lái)越挑剔，滿足用戶內(nèi)容需求的門檻也越來(lái)越高。現(xiàn)階段，誰(shuí)能生產(chǎn)出更符合用戶情感味蕾的內(nèi)容產(chǎn)品，誰(shuí)就能在市場(chǎng)上跑贏對(duì)手。 可以說(shuō)，我們對(duì)…

最近看護(hù)膚品行業(yè)的新聞報(bào)道，大體的腔調(diào)是國(guó)外大牌每年業(yè)績(jī)屢創(chuàng)新高，國(guó)內(nèi)品牌能打的屈指可數(shù)，尤其是大促大節(jié)后的報(bào)表，排名前20的品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌能上榜就是一種榮耀了，更不要談上榜的數(shù)…

五一小長(zhǎng)假作為僅次于春節(jié)和國(guó)慶的假期，加上新冠疫情各地零星的出現(xiàn)，即時(shí)零售業(yè)態(tài)又一次迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。 談即時(shí)零售業(yè)態(tài)，自然不得不提：美團(tuán)閃購(gòu)。今年的五一假期，美團(tuán)閃購(gòu)可謂表現(xiàn)突出…