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前段時(shí)間，韓國最大牛奶品牌首爾牛奶廣告中，講述了一個(gè)男性攝影師偷偷在山邊，拍攝一群女生喝水做瑜伽。男性攝影師看到這一幕被深深的吸引，一不小心踩斷了一根枯枝?？葜ε镜囊宦晹嗔?，然后這…

創(chuàng)新是要靠運(yùn)氣？ 大品牌每年都會(huì)推出大量的新品，少則三五款，十幾款，但是你發(fā)現(xiàn)沒有，往往很多產(chǎn)品一般只能賣一年，第二年就銷聲匿跡了。 某種意義上，大品牌并不缺研發(fā)能力，也不缺消費(fèi)洞…

?今天談?wù)劤鮿?chuàng)品牌在前期規(guī)劃階段，如何思考執(zhí)行品牌一致性。品牌一致性是個(gè)系統(tǒng)工程，在初創(chuàng)階段，市場、團(tuán)隊(duì)、銷售各個(gè)端口工作量大，一些團(tuán)隊(duì)因?yàn)槿狈?jīng)驗(yàn)或者品牌操盤人的過程管理沒做好，…

海明威提出了關(guān)于文學(xué)創(chuàng)作的“冰山理論”：冰山運(yùn)動(dòng)之雄偉壯觀，是因?yàn)樗挥邪朔种辉谒嫔稀?在接受《巴黎評(píng)論》訪談時(shí)他透漏，《老人與?！返某醺逵?000頁，龐大而細(xì)致的描寫了漁村的…

關(guān)于消費(fèi)升級(jí)，是有件小事比較觸動(dòng)我。 前幾年衛(wèi)龍包裝升級(jí)那段時(shí)間，看到一位朋友在吃辣條，一開始我并沒有留意它有什么不同，但當(dāng)我看到辣條的包裝后著實(shí)被震驚了，原來這就是大名鼎鼎的衛(wèi)龍…

網(wǎng)上流傳著一對(duì)數(shù)據(jù)對(duì)比，傳統(tǒng)品牌和網(wǎng)紅品牌成為行業(yè)第一分別用的時(shí)間： 可口可樂用了134年，元?dú)馍钟昧?年；雀巢用了153年，三頓半只用了5年；歐萊雅用了113年，完美日記只用了…

為什么我說“品牌越大、離死越近”？我想說這不是一句危言聳聽的標(biāo)題黨，這是一個(gè)基本事實(shí)。 大家有發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象？世界在加速變化。二十年前，我們的觀念是人只要學(xué)會(huì)一個(gè)技能，那么這個(gè)技能就…

隨著私域風(fēng)潮的興起，大家紛紛投身做私域。 但是運(yùn)營社發(fā)現(xiàn)，不少品牌的私域僅僅停留在搭建框架（公眾號(hào)、社群和小程序）上。 比如，公眾號(hào)被用來發(fā)海報(bào)，社群被用來發(fā)優(yōu)惠券……私域動(dòng)作都是…

大品牌會(huì)帶來頭部效應(yīng)，也就是社會(huì)資源、名望、人才等會(huì)自動(dòng)向它聚攏。這也是為什么人類社會(huì)一直是“兩級(jí)分化”，頭部效應(yīng)讓強(qiáng)者越強(qiáng)、弱者越弱。我們用張圖來表達(dá)這個(gè)現(xiàn)象： 但這幾年，大品牌…