品牌

包括網(wǎng)紅品牌、國(guó)貨品牌、渠道品牌等類(lèi)似品牌，很多都缺乏一種“大牌氣質(zhì)”。 不是新品牌的網(wǎng)紅感，而是稍稍后退的沉穩(wěn)、可靠、持久的氣質(zhì)。 一種更有安全感的消費(fèi)，你不會(huì)擔(dān)心這個(gè)品牌隨時(shí)倒…

2008年金融危機(jī)前后，納西姆·尼古拉斯·塔勒布寫(xiě)下《黑天鵝：如何應(yīng)對(duì)不可預(yù)知的未來(lái)》，2012年歐債危機(jī)后米歇爾·渥克寫(xiě)下《灰犀牛：如何應(yīng)對(duì)大概率危機(jī)》。 如今回看，2020年的…

轉(zhuǎn)眼已經(jīng)到了5月初，今年618大促已經(jīng)近在眼前，老趙準(zhǔn)備通過(guò)這篇文章和大家聊聊今年抖音618應(yīng)該怎么玩，希望通過(guò)一些精細(xì)化運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)來(lái)幫助品牌在年中大促節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。 一、2022年…

你大概率接觸過(guò)寶潔的產(chǎn)品。 從嬰幼兒的幫寶適，到成年人的SK-II神仙水；從早上的吉列剃須刀、佳潔士牙膏，到下午洗衣服用的汰漬、碧浪，再到晚上的海飛絲洗發(fā)水、舒膚佳沐浴露……能完美…

得益于各大媒介紅利和人群的新消費(fèi)習(xí)慣，新品牌如今打造爆款的成功概率增大了許多。所以當(dāng)下不少新消費(fèi)品視流量增長(zhǎng)、打造爆品為唯一目標(biāo)，高舉高打做投放，不放過(guò)任何一個(gè)平臺(tái)的流量紅利。 但…

2022年，對(duì)于品牌而言是重要的一年。 今年我們聽(tīng)到了很多聲音在唱衰新消費(fèi)，但是刀法始終相信，中國(guó)一定會(huì)出現(xiàn)世界級(jí)的好品牌。作為「提供品牌解決方案的平臺(tái)機(jī)構(gòu)」，越是艱難時(shí)刻，我們?cè)健?/p>

內(nèi)容正在與新消費(fèi)發(fā)生越來(lái)越緊密的聯(lián)系。 從2021年下半年開(kāi)始，越來(lái)越多的新品牌加大在內(nèi)容上的發(fā)力，比如做播客、辦雜志、拍大片、開(kāi)設(shè)內(nèi)容性和體驗(yàn)感強(qiáng)的線(xiàn)下空間、升級(jí)品牌等。 以此為…

本文為《品牌思維30講》的開(kāi)場(chǎng)白。 01 在開(kāi)始設(shè)計(jì)品牌30講的課程目錄時(shí)，這一講的題目本來(lái)叫做《VUCA時(shí)代的品牌備忘錄》，但我后來(lái)左思右想給改成了《新時(shí)代的品牌挑戰(zhàn)》，其實(shí)這個(gè)…

節(jié)前最后一天，希望你心情不錯(cuò)！ 利用好這個(gè)假期：睡睡飽覺(jué)、梳理心情、讀一讀書(shū)（這不是客氣話(huà)，這可都是正經(jīng)事）。 我在北京，家里和超市里物資都挺充足的，每天需要例行去社區(qū)組織的核酸檢…

這幾年新消費(fèi)大火，我前后幾年也操盤(pán)了兩個(gè)新消費(fèi)品牌。 因?yàn)槌錾砥放谱稍?xún)公司也落地操盤(pán)過(guò)新品，會(huì)經(jīng)常和身邊朋友交流做新品的經(jīng)驗(yàn)，也會(huì)給很多初次做品牌的人做咨詢(xún)。 大部分是家庭經(jīng)濟(jì)水平…