5A模型

為什么這兩年新消費(fèi)品賽道會如此的熱，本質(zhì)上是品類的分化、細(xì)分賽道的出現(xiàn)。2021年天貓618品類冠軍榜單里，有459個(gè)新品牌登頂品類冠軍，較2020年新品牌又增加了28.6%。其中…

過去的一年，游戲行業(yè)的日子并不好過，市場走勢趨于平緩，玩家選擇變得多樣。 無論是IP大作還是精品小廠都在從各個(gè)維度升級自己的營銷打法，從競價(jià)廣告到品效協(xié)同，從渠道聯(lián)運(yùn)到全域經(jīng)營，游…

游戲行業(yè)前一階段確實(shí)有點(diǎn)艱難！互聯(lián)網(wǎng)人口紅利褪去，國內(nèi)游戲行業(yè)增速也開始放緩，對游戲行業(yè)的運(yùn)營能力要求越來越高。以用戶為核心的全域經(jīng)營模式逐漸成為游戲行業(yè)的發(fā)展趨勢。 一、游戲行業(yè)…

營銷是個(gè)復(fù)雜的過程，以汽車為例： Molly在B站的《靈籠》中看到白月魁開的奧迪很颯； 于是去小紅書查看筆記，被集美們安利種草； 接著去百度搜索奧迪資訊，進(jìn)入官網(wǎng)瀏覽車型； 進(jìn)而去…

1.戰(zhàn)略模型 （1）SWOT分析 用來確定自身的競爭優(yōu)勢、劣勢，外部市場的機(jī)會和威脅。 S （strengths）：優(yōu)勢。 W （weaknesses）：劣勢。 O （opport…

2000年，麥肯錫咨詢公司在《麥肯錫季刊》中提出了“數(shù)字品牌化（Digital Branding）”的概念，在互聯(lián)網(wǎng)黎明期發(fā)出了第一縷數(shù)字營銷的曙光。 時(shí)隔20年，隨著新冠疫情的爆…

明明廣告點(diǎn)擊率很高，下單量卻很少？推廣費(fèi)用大力砸，成交額卻不見漲？新品推廣難，口碑帶不動銷量？是投放的人群不對，還是內(nèi)容的吸引力不夠？ 多少經(jīng)營難題，讓廣告人撓禿了頭。如何找出背后…

2013年，日本東京，科特勒世界營銷峰會。 ?“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”菲利普·科特勒受日本皇室邀請參與峰會，與定位之父艾·里斯、品牌資產(chǎn)開創(chuàng)者大衛(wèi)·艾克、整合營銷傳播之父唐·舒爾茨等大師…