手續(xù)增長(zhǎng)官：產(chǎn)品經(jīng)理如何看待行業(yè)泡沫？

近半年互聯(lián)網(wǎng)公司人員優(yōu)化已經(jīng)不是新聞，這周AI行業(yè)獨(dú)角獸曠視科技裁撤杭州分公司全部員工，也許會(huì)是AI行業(yè)優(yōu)化的開(kāi)始，即將入職曠視的朋友得到消息后菊花繃得緊緊的。AI行業(yè)泡沫論18年在學(xué)術(shù)圈此起彼伏的出現(xiàn)，另一面AI行業(yè)又是18年為數(shù)不多不斷獲得巨額融資加持的行業(yè)泡沫突起。大環(huán)境不樂(lè)觀，AI行業(yè)不能獨(dú)善其身，相信AI行業(yè)即將進(jìn)入去泡沫階段，查考勤、凍HC、砍業(yè)務(wù)、優(yōu)化人員將不可避免。

在動(dòng)蕩不安的大環(huán)境下，產(chǎn)品經(jīng)理如何看待泡沫，成為時(shí)代弄潮兒，而非浪下魂？

泡沫的起源

近幾年關(guān)注或參與科技行業(yè)的小伙伴不難發(fā)現(xiàn)，科技行業(yè)泡沫可謂一個(gè)接著一個(gè)：O2O、直播、智能硬件、共享單車、AI、區(qū)塊鏈等等。為什么科技行業(yè)這么多泡沫呢？真的是科技行業(yè)從業(yè)者都是大忽悠割韭菜嗎？

農(nóng)業(yè)社會(huì)發(fā)展了幾千年生產(chǎn)力基本沒(méi)有發(fā)展，直到工業(yè)革命后，科技促進(jìn)生產(chǎn)力大力發(fā)展和社會(huì)變革，社會(huì)分工與分門別類的商品與服務(wù)，滿足人們多種多樣的需求，科技突破總會(huì)帶來(lái)更優(yōu)的解決方案，譬如汽車替代馬，高鐵替代綠皮車等。

泡沫脫胎于人們對(duì)于科技改變生產(chǎn)生活的樂(lè)觀預(yù)期，來(lái)源于企業(yè)或組織對(duì)市場(chǎng)需求及自身市場(chǎng)地位的樂(lè)觀判斷。實(shí)際上，某個(gè)市場(chǎng)有多大，產(chǎn)品或解決方案實(shí)際能多大程度解決市場(chǎng)需求，都存在非常大不確定性。所以即便掌握大數(shù)據(jù)如百度，也會(huì)樂(lè)觀投資200億到O2O，最終全部打水漂，最終又開(kāi)始AII in AI。

有一本書(shū)《商業(yè)冒險(xiǎn)》，全書(shū)都在講不同企業(yè)如何準(zhǔn)備充分及計(jì)劃周密，最終仍無(wú)法避免失敗一樣?？萍紕?chuàng)新（技術(shù)創(chuàng)新or模式創(chuàng)新）往往會(huì)被刻意夸大，而實(shí)際具體落地又面臨各種困難與不確定性，理想與現(xiàn)實(shí)的GAP就是泡沫。

泡沫的擴(kuò)散

科技行業(yè)泡沫起源和擴(kuò)散很大程度上取決于過(guò)于樂(lè)觀。14年左右移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，社會(huì)上流行互聯(lián)網(wǎng)顛覆一切的豪言壯語(yǔ)，為了趁熱打鐵，出現(xiàn)了“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”，那時(shí)的中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街人滿為患，創(chuàng)業(yè)者、媒體、政客、游客摩肩接踵，好不熱鬧。上門洗車、找加油站等偽需求服務(wù)如雨后春筍般出現(xiàn)，但行業(yè)很快完成洗牌。大眾尋找加油站并非痛點(diǎn)，而反向服務(wù)加油站營(yíng)銷的B端服務(wù)反而證明了價(jià)值。這周去AI未來(lái)公園路過(guò)中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街，已經(jīng)門庭冷落，繁華不再，才不過(guò)三年而已。

資本助推是泡沫快速擴(kuò)散的強(qiáng)力推手。風(fēng)險(xiǎn)投資本質(zhì)是一個(gè)概率游戲，投資10個(gè)項(xiàng)目，9個(gè)全賠，有一個(gè)賺幾十、上百倍就算投資成績(jī)不錯(cuò)。資本的這套玩法，也吸引了非常多的散戶投資人也開(kāi)始做投資，有時(shí)候還會(huì)倒逼專業(yè)投資人出高價(jià)。久而久之就會(huì)出現(xiàn)，投資人太多，創(chuàng)業(yè)者不夠用的局面，才出現(xiàn)了前幾年背景不錯(cuò)，攢個(gè)PPT投資就能到賬的繁榮局面。大家都爭(zhēng)先恐后往前沖，O2O、直播、共享單車、AI、區(qū)塊鏈拿投資不亦樂(lè)乎。人傻錢多催生了專門服務(wù)于投資人的“To VC”模式，市場(chǎng)有多大，業(yè)務(wù)情況如何都不重要，只要砸錢買量換數(shù)據(jù)拿下一輪投資就行。

資本大舉催生了大批量從業(yè)者進(jìn)入游戲幫助吹泡沫。十年前學(xué)生畢業(yè)都會(huì)優(yōu)先進(jìn)入外企，互聯(lián)網(wǎng)是屌絲找不到外企工作才去的地方。如今斗轉(zhuǎn)星移，當(dāng)年進(jìn)入外企的那波人，都紛紛進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈這樣的行業(yè)。改變世界的吸引力實(shí)在太大了，體制內(nèi)的、做外包的、應(yīng)屆生也紛紛進(jìn)入，能不能創(chuàng)造價(jià)值不重要，能否一起把泡沫吹大，給自己混個(gè)總監(jiān)、VP、聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO title才是好的。至于公司能走多遠(yuǎn)，主要看PPT及投資人輸血決心。

產(chǎn)品人的泡沫觀

小樂(lè)帝從業(yè)時(shí)間相較于已經(jīng)快速發(fā)展了20多年的互聯(lián)網(wǎng)著實(shí)不長(zhǎng)，但也親身經(jīng)歷了幾個(gè)泡沫階段。2015年上半年在五道口實(shí)習(xí)，中午出去吃飯，只要拿個(gè)能掃碼的手機(jī)，吃喝玩樂(lè)全都有，掃碼送現(xiàn)金不在少數(shù)，最后這些APP自然是拿到福利就卸載，O2O項(xiàng)目絕大部分以失敗收?qǐng)觥?015年下半年參加校招，滴滴如日中天，等待面試的應(yīng)屆生排出了大樓，沒(méi)有獲得面試資格參加霸面的并不比正常面試的少，即便等到晚上10點(diǎn)多當(dāng)天面試結(jié)束，學(xué)生們?nèi)圆簧犭x開(kāi)。仍然是校招季，樂(lè)視“生態(tài) 化反”令人印象深刻，小樂(lè)帝先后在樂(lè)視四個(gè)不同業(yè)務(wù)不同辦公地面試，由于都需要實(shí)習(xí)轉(zhuǎn)正，一個(gè)也沒(méi)有去。17年換工作，共享單車紅包車玩法風(fēng)頭正勁，身邊朋友或者朋友的家人在摩拜、ofo不在少數(shù)。接下來(lái)，AI、區(qū)塊鏈也多是朋友轉(zhuǎn)型殺入淘金。

時(shí)間到了19年，以往的泡沫都相繼破滅，當(dāng)時(shí)求而不得的現(xiàn)在反而是職場(chǎng)人避之不及的選擇，因此還可以小驕傲一下，自詡不跟風(fēng)獨(dú)立思考。但泡沫對(duì)于產(chǎn)品經(jīng)理的價(jià)值絕不僅限于“眼看他起高樓,眼看他宴賓客,眼看他樓塌了”，而應(yīng)該學(xué)到泡沫背后的道理。

15年O2O正盛時(shí)，小樂(lè)帝作為實(shí)習(xí)生曾經(jīng)詢問(wèn)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人為什么不去創(chuàng)業(yè)？這位產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示看不懂和不擅長(zhǎng)的不做，不僅限于O2O創(chuàng)業(yè)，諸如鏈家這種傳統(tǒng)行業(yè)公司做PM的坑，去哪兒加班多無(wú)法獨(dú)立思考的坑，都有很強(qiáng)前瞻性，時(shí)至今日，仍有大量從業(yè)者因?yàn)樾劫Y或者行業(yè)選擇進(jìn)入某個(gè)公司，進(jìn)去發(fā)現(xiàn)是坑，再跳出來(lái)大量的時(shí)間和機(jī)會(huì)都錯(cuò)過(guò)了。

因此泡沫來(lái)時(shí)“不跟風(fēng)”是知易行難但又極具智慧的策略，某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域起勢(shì)時(shí)，且不說(shuō)需求和商業(yè)模式是否經(jīng)得起檢驗(yàn)，光跑贏其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，能夠活得比別人更久這一點(diǎn)，就會(huì)把大部分跟風(fēng)進(jìn)入行業(yè)的人用時(shí)間篩出門外。區(qū)塊鏈大火的時(shí)候，各行各業(yè)的pm都化身為區(qū)塊鏈信仰者，如今泡沫散去，能夠不被行業(yè)收縮洗出去的仍堅(jiān)信區(qū)塊鏈價(jià)值的才值得敬佩。

泡沫有殘酷的一面，也有機(jī)遇的一面，隨著互聯(lián)網(wǎng)馬太效應(yīng)日益加劇，對(duì)應(yīng)的是各大公司內(nèi)部的階層固化，年輕人想鍛煉和逆襲難如登天，泡沫行業(yè)本身的擴(kuò)張性，需要大量的人去將吹出去的牛逼實(shí)現(xiàn)，年輕人在這樣的環(huán)境下，會(huì)激發(fā)出巨大能量和積累各種寶貴經(jīng)驗(yàn)，這是穩(wěn)定和固化的環(huán)境難以提供的，年輕人選擇得到是彎道超車的機(jī)會(huì)。

年輕人擁抱新行業(yè)或新機(jī)會(huì)至少應(yīng)該關(guān)注四方面：市場(chǎng)需求、團(tuán)隊(duì)情況、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、資金狀況。市場(chǎng)是否真的有需求，有可供開(kāi)采的市場(chǎng)空間？團(tuán)隊(duì)成員背景是實(shí)干還是套路派，人員搭配是否合理？自身產(chǎn)品是否有可塑造的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)？在自身不能造血前，是否有充足的彈藥供給？每一點(diǎn)都可能是引發(fā)泡沫破滅的原因。產(chǎn)品經(jīng)理并非萬(wàn)能，只有在合適的環(huán)境下，才能發(fā)揮價(jià)值，如發(fā)覺(jué)價(jià)值與宣傳背離過(guò)大，及早止損反而是最佳選擇。

文：小樂(lè)帝@產(chǎn)品經(jīng)理讀書(shū)會(huì)(books_for_pm)

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