增長(zhǎng)營(yíng)銷之國(guó)潮新解讀，胡同里的潮文化

如今的中國(guó)已經(jīng)迎來(lái)品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+文化”新業(yè)態(tài)的興起，潮成為新一代的消費(fèi)熱點(diǎn)，“國(guó)潮”二字也成為了當(dāng)下流行文化的熱詞。

這不，最近一場(chǎng)開在老北京胡同里的時(shí)尚大秀，再一次用獨(dú)特的方式詮釋了“國(guó)潮上頭條”

胡同里的國(guó)潮新解讀

在北京大大小小的胡同中，所有的第一條，都叫頭條。

于是今日頭條，在皇城根兒下的“北新橋頭條胡同”里，找到了北京同仁堂、北新橋鹵煮、東來(lái)順、老舍茶館、摩奇、內(nèi)聯(lián)升、慶豐包子鋪、瑞蚨祥、吳裕泰這十家胡同周邊的老字號(hào)，舉辦了一場(chǎng)別開生面的“大秀”！

這些上個(gè)世紀(jì)即誕生于胡同里的老字號(hào)見(jiàn)證了不同時(shí)期中國(guó)的變化，承載著國(guó)人的傳統(tǒng)文化情懷，更具有老北京鮮明的地域文化特征。

就如民俗專家所說(shuō)：“老字號(hào)是一個(gè)地方的‘老公民’，是老百姓的‘老鄰居’。任何一個(gè)地方，那些老字號(hào)店鋪就構(gòu)成了地域獨(dú)特的歷史文化風(fēng)貌?！?/p>

當(dāng)今日頭條遇到了頭條胡同里的老字號(hào)們，“國(guó)潮上頭條”的活動(dòng)拉開了序幕……

重新被定義的老字號(hào)

有了“國(guó)潮上頭條”的主題渲染，內(nèi)容的創(chuàng)造才是重頭戲！

有別于以往常規(guī)的流量加持曝光的廣告合作模式，今日頭條此番與十家老字號(hào)聯(lián)手進(jìn)行傳統(tǒng)文化的國(guó)潮共建，自是別出心裁：從引入站內(nèi)原生新銳設(shè)計(jì)師，加持設(shè)計(jì)聯(lián)名款；打造“胡同里的秀場(chǎng)”，邀請(qǐng)KOL、模特時(shí)裝秀拉動(dòng)年輕受眾的關(guān)注；到精心規(guī)劃國(guó)潮館互動(dòng)體驗(yàn)，深度傳遞老字號(hào)的傳統(tǒng)文化內(nèi)核……

來(lái)看一下，今日頭條是怎樣下好“國(guó)潮上頭條”這步棋的：

1、“國(guó)潮”快閃新玩法：時(shí)裝秀場(chǎng)成新切入點(diǎn)？

對(duì)于快閃店的玩法，想必大家也不陌生。常規(guī)的快閃店，注重互動(dòng)、注重體驗(yàn)。線下打卡曬照成品牌最愛(ài)的方式。而KOL廣泛加持的“網(wǎng)紅照”成了快閃店的標(biāo)配。

但試圖把時(shí)裝秀搬入快閃店的，大概沒(méi)有幾家。前排看秀向來(lái)是網(wǎng)紅博主的特權(quán)。這次今日頭條選擇在“頭條胡同”里開秀場(chǎng)，讓老字號(hào)的鄰里也都親臨看秀，很好地表明了此番聯(lián)手進(jìn)行文化共建的目的——讓傳統(tǒng)文化能夠被更多人進(jìn)行欣賞、傳承甚至是共建。

在快閃店中，還有隨處可見(jiàn)老店鋪里的物件、視覺(jué)元素，Mix時(shí)下潮流元素和原創(chuàng)IP周邊，成功地打造出以“胡同文化”為紐帶，輻射周邊老字號(hào)的傳統(tǒng)文化氛圍。

周邊也是一個(gè)小亮點(diǎn)，結(jié)合“頭條胡同”IP的視覺(jué)元素，設(shè)計(jì)出頭條系列的發(fā)帶、耳環(huán)、毛巾、手包等新單品，全部展品皆可在參與頭條站內(nèi)活動(dòng)后獲得。

2、傳統(tǒng)與潮流的碰撞：聯(lián)名款設(shè)計(jì)成為亮點(diǎn)

時(shí)裝走秀可離不開老字號(hào)與今日頭條聯(lián)名的設(shè)計(jì)師單品。為了讓老字號(hào)突破現(xiàn)有創(chuàng)新力桎梏，今日頭條引入了站內(nèi)原生的新銳設(shè)計(jì)師，與老字號(hào)的產(chǎn)品建立起親密的互動(dòng)關(guān)系，還引入了備受年輕人關(guān)注的新潮設(shè)計(jì)。

由這些年輕設(shè)計(jì)師，通過(guò)提煉老字號(hào)的文化元素，與現(xiàn)代潮流進(jìn)行融入，設(shè)計(jì)出的系列聯(lián)名服飾，成了這場(chǎng)時(shí)裝秀成功的最大關(guān)注點(diǎn)。

看過(guò)這些設(shè)計(jì)單品，還有誰(shuí)會(huì)說(shuō)老字號(hào)不夠潮？

在胡同里生活的阿姨、情侶、朋友，穿上這些老字號(hào)聯(lián)名款的單品，一下子有了不一樣的、把老字號(hào)穿上身的感覺(jué)。

今日頭條跨界老字號(hào)推出聯(lián)名款的意義，正是在于拉近老品牌與年輕人的距離，讓更多優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)文化破圈，以全新的面貌，被年輕人喜愛(ài)與接受。

此次“國(guó)潮秀場(chǎng)”的推出，不僅僅是一次展現(xiàn)平臺(tái)魅力的機(jī)會(huì)，更是一種傳統(tǒng)文化的延續(xù)，真正地以“國(guó)潮”的力量，讓老字號(hào)的文化煥發(fā)新色彩。

被重新認(rèn)識(shí)的傳統(tǒng)文化

在新的消費(fèi)洞察中，90、00后是生活在國(guó)富民強(qiáng)的一代，他們?cè)絹?lái)越擁有民族的文化自信，他們不再視國(guó)潮國(guó)風(fēng)為老氣、傳統(tǒng)的符號(hào)，而是一種國(guó)際的文化浪潮、一種新鮮的生活方式，甚至是自我的自信表達(dá)。

其實(shí)說(shuō)到底，國(guó)潮的本質(zhì)是“國(guó)風(fēng)+潮流”的融合，是中國(guó)文化的復(fù)蘇，更是中國(guó)“IP”理念的塑造，但始終都離不開傳統(tǒng)文化的延續(xù)。

而今日頭條，作為兼具流量影響力與文化內(nèi)容沉淀的信息平臺(tái)，一直大力扶持傳統(tǒng)文化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在18年初即推出“國(guó)風(fēng)計(jì)劃”，增設(shè)國(guó)風(fēng)頻道，推動(dòng)與傳統(tǒng)文化相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播。

此次推出的“國(guó)潮上頭條”的活動(dòng)，也是一場(chǎng)以“老字號(hào)”為主題，進(jìn)而輻射傳統(tǒng)老品牌、中華老字號(hào)的國(guó)潮創(chuàng)作。精準(zhǔn)地抓住了當(dāng)代消費(fèi)者的潛在需求，進(jìn)一步挖掘傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，全面助力于年輕消費(fèi)群體對(duì)于老字號(hào)的文化與價(jià)值認(rèn)同。

其實(shí)你還會(huì)發(fā)現(xiàn)，今日頭條想要做的遠(yuǎn)不止這些，只要上今日頭條搜話題#國(guó)潮上頭條#，還能看到更多自發(fā)產(chǎn)生、討論國(guó)潮的精彩內(nèi)容，大家或從傳統(tǒng)文化角度出發(fā)，或從潮流角度出發(fā)，多種聲音詮釋出了對(duì)于國(guó)潮的不同解讀，也讓人能夠更加了解國(guó)潮文化。

雖然我們已經(jīng)有了關(guān)于國(guó)潮的初步理解，但其實(shí)還是處于初步摸索階段，未來(lái)的國(guó)潮發(fā)展會(huì)是什么樣呢？新鮮的血液、年輕的力量、更多的可能性……讓我們拭目以待。

文：李東陽(yáng)@首席營(yíng)銷官(cmo1967)

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