“種草”太火了！小紅書帳號怎么運(yùn)營？

前不久，關(guān)于小紅書對KOL進(jìn)行一次“大清洗”的消息刷爆了我的朋友圈。

“微信剛剛清理了誘導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)，小紅書又去打擊軟廣，新媒體越來越不好做了?！?/p>

一位做運(yùn)營的朋友深深感嘆道，如今每一個平臺，每一個渠道都在不斷地升級和優(yōu)化，對于各種“擦邊球”自然也不再妥協(xié)中容忍，任何老的方法都不再長久適用，就像這次小紅書的“大改造”。

有人說平臺沒有良心，過河拆橋，但是牢騷過去了總還是得繼續(xù)笑著運(yùn)營吧。

所以，今天我們就聊一聊關(guān)于小紅書的運(yùn)營“新攻略”。

1

小紅書的模式和現(xiàn)狀

說起小紅書，我了解的那會還是在去年，某天街頭被搭訕時，一個美女問我玩不玩小紅書？

我問小紅書是啥玩意，她洋溢的笑容不知不覺沉下來，然后就沒有然后了。

其實(shí)，有時感覺自己作為運(yùn)營，甚至有點(diǎn)落伍，還不如追求時尚的小姐姐了解的多。

因此回家之后，我趕緊惡補(bǔ)小紅書攻略，省得下次再錯失桃花。通過一個多月的研究發(fā)現(xiàn)小紅書還真是個好玩的東西。

小紅書APP定位一二線城市，圈子里集中了很多年輕時尚男，主要以分享各種美食美妝服飾為主，UGC內(nèi)容非常豐富。

年輕人特別是小姐姐們更是愛不釋手，閑下來不是刷抖音而是開始各自“種草”。

“人多的地方必有商人”，隨著小紅書名氣不斷擴(kuò)大，裝機(jī)量蹭蹭直線上漲的時候，小紅書又成微商的“新陣地”。

因?yàn)樾〖t書從上線就不允許各種營銷，更不允許留微信交易，所以各種軟文各種私聊充斥內(nèi)容和評論中。

因此，前一批人嘗到了甜頭并留下了問題才導(dǎo)致如今的小紅書“嚴(yán)打”。

面對褒貶不一的評價，我認(rèn)為這是一種必然趨勢，只不過小紅書做的“有點(diǎn)早”。

2

 零基礎(chǔ)，粉絲從哪里來？

“別提什么打擊KOL，只有十多個粉絲想混到被打擊都好難”。

的確，現(xiàn)在漲粉對于各個平臺都非常困難，尤其是這種對內(nèi)容要求特別嚴(yán)格的平臺。

我剛剛研究小紅書時就給十幾個號設(shè)置關(guān)注，特別是研究后期發(fā)展走勢，經(jīng)過兩個月的跟蹤，發(fā)現(xiàn)大部分的號僅僅更新一兩次就結(jié)束了，粉絲個位數(shù)，但是有幾個堅持更新的，粉絲在不斷上漲，最好的一個已經(jīng)達(dá)到五百多個。

這說明：做小紅書和微信公眾號一樣，需要長期不斷的產(chǎn)出內(nèi)容。

但是微信公眾號轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぞ咝?、服?wù)型的，依然可以吸粉維持熱度，擁有流量，而作為產(chǎn)出內(nèi)容為主的小紅書只有原創(chuàng)這樣一條“獨(dú)木橋”。

“你的意思是多寫寫爆文就可以了？”

這里小紅書優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不在于優(yōu)美的語段和“發(fā)自內(nèi)心的吶喊”。

作為一款時尚APP，它更多的需要是各種經(jīng)驗(yàn)分享，分享的內(nèi)容越有用，干貨越干就能成為爆文。

比如下面這張圖片，完全就是普通的說教而已，也沒有修飾詞，卻收獲了這么多贊。

由此可以發(fā)現(xiàn)小紅書的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)是這樣的：

有一個引起大家注意的話題，比如“穿搭”，可以選擇比較優(yōu)美的引流圖片，純干貨的內(nèi)容并且特別能解決現(xiàn)在需求。

同時小紅書也有短視頻分享功能，抖音的那一套方法也可以照搬過來。

如何上熱門？

這個問題困擾每一個小紅書用戶。

辛辛苦苦寫的一篇自認(rèn)為非常不錯的干貨分享，在話題搜索中竟然還排在了后面，心有不甘地怨平臺不識貨，其實(shí)是方法沒有用對。

小紅書權(quán)重機(jī)制其實(shí)非常簡單，無外乎這三點(diǎn)：

1、帳號注冊時間越長，更新筆記的周期越穩(wěn)定，被推薦的機(jī)會就越大

2、小紅書內(nèi)掛“小紅薯”等級功能，在成長體系中積極完成任務(wù)可以提升“小紅薯”的等級，等級越高帳號權(quán)重也就越高

3、發(fā)布的內(nèi)容活躍性越強(qiáng)越容易成為爆文，且非常容易提高帳號權(quán)重，在下一期的分享中優(yōu)先展示

固定機(jī)制就這么幾種，想要真正地做好小紅書，作為運(yùn)維的角度有兩個方面需要考量：

1、原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作

2、如何推廣

先談第一點(diǎn)也是最核心的原創(chuàng)內(nèi)容方面的。

小紅書內(nèi)容有三大方向才能“走得通”即：生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴、追熱點(diǎn)和純正的干貨。

只有在落實(shí)這三大方向中接下來才能著手內(nèi)容。

關(guān)于內(nèi)容方面，考慮到小紅書以話題搜索為主，因此關(guān)鍵詞是重中之重。

所以我們在做內(nèi)容中的標(biāo)題一定要注明本文的關(guān)鍵詞，內(nèi)容中也要高頻率出現(xiàn)。

再者配圖方面需要選擇高清比較醒目符合本文特色的圖片，文字一般在400—800字之間排版合理即可。

當(dāng)然有人問了，我們的內(nèi)容從哪里來？

我推薦：首選新浪微博！

小紅書和新浪微博相似處在于，都是中短文字堆砌且核心內(nèi)容言簡意賅，這里雖然不支持照搬但也要在參考下進(jìn)行創(chuàng)作，畢竟經(jīng)驗(yàn)是共有的。

話題一直都是小紅書引流渠道的重點(diǎn)，提前錘煉相關(guān)話題非常重要：每一次發(fā)布內(nèi)容中添加話題標(biāo)簽這樣讓相關(guān)用戶可以更快地發(fā)現(xiàn)你。

和微信公眾號一樣，小紅書也需要研究爆文寫作套路，只有在一種優(yōu)勢寫作模式走下去才能創(chuàng)作出一個值得欣賞的內(nèi)容。

接著講一講重頭戲，如何推廣小紅書帳號？

其實(shí)小紅書在推廣上和微信公眾號非常相似，只不過火起來真的慢一些也難一些。

因?yàn)槟銊倓傞_始起步，基本上是沒有“爆火”的機(jī)會，很多用戶滿懷信心地在這一步跌倒就再也不愿爬起來重新開始。

不過小紅書沒有閱讀量這一項記錄，審核熱度的標(biāo)準(zhǔn)多數(shù)依照收藏量和點(diǎn)贊量以及評論互動性，要知道沒有閱讀量顯示真的爽啊。

在建號之后，我們就要考慮先從信息搬運(yùn)工做起。

小紅書沒有社交功能非常有限，推廣的重任還是要落實(shí)在微信和QQ上，這就需要我們積極加入各種小紅書互贊互評互推群。

萬事開頭難，特別是這種沒有瞬間“爆火”機(jī)會的“種草社區(qū)”，在各位堅持不懈地“努力”下，即使內(nèi)容上不能做到突破，粉絲和自然點(diǎn)贊互動絕對可以一定幅度上漲。

3

流量來了，我們怎么引流變現(xiàn)？

雖然很多人粉絲很難破萬，活躍度也很低：但是我還是想講一講如何流量變現(xiàn)引流。

小紅書定位生活趣事展示和經(jīng)驗(yàn)分享，加之最近對軟廣KOL的打擊，讓很多“大佬”感覺捏到一堆“假粉絲”。

誠然，不做變現(xiàn)誰想著增粉？何況還是一些“一言不合買買買”的高質(zhì)量粉絲？

我認(rèn)為如今變現(xiàn)方案有四種：

1、小紅書開店，成本過高讓很多人望而卻步

2、私信粉絲，很容易被官方屏蔽，微商做派不推薦

3、評論暗示，技術(shù)含量高且很容易釀出“雞同鴨講”的笑話

4、細(xì)節(jié)操作，操作難度較低，需要有耐心

作為一個運(yùn)營人，時時刻刻都不會缺乏敏銳的見解，特別是管控嚴(yán)格的時刻，所以就來講一講第四種引流方法。

首先把自己的昵稱一定要改的和公眾號一致或者和微信號一致，這樣做雖然沒有點(diǎn)名要透露信息，但是有好奇的肯定用微信來搜一搜，自然還不在少數(shù)。

比如：

KOL大嘴博士即將進(jìn)行微信公眾號引流，而某小姐姐更是直接把昵稱改為微信號。

即便是內(nèi)容上嚴(yán)打各種留聯(lián)系方式，但是小紅書主頁介紹卻有一定可乘之機(jī)。

比如：

知名大V“種草科代表芒芒醬”在主頁的詳細(xì)介紹中直接留下了自己的QQ郵箱，這個是被小紅書所允許的。

眾所周知，知道了QQ郵箱等于知道了QQ號碼，展示極少人用的QQ郵箱招來的是大部分人狂加QQ，同時也給我們一個警醒：做年輕市場一定不能放棄QQ，畢竟玩這產(chǎn)品的群體依舊很廣闊。

雖說內(nèi)容上不允許留下聯(lián)系方式，但是現(xiàn)在圖片審核也不是特別嚴(yán)格。

如果此時你想當(dāng)然地在圖片上打水印就大錯特錯了，這里教你的是自己拍攝圖片時專門把聯(lián)系方式的小紙片拍進(jìn)去，切記不可以用白紙進(jìn)行書寫并且聯(lián)系方式也不能放在特別顯眼的地方。

這種方法目前還能“混下去”，以后也極有可能變成被打擊的對象。

最后，我想說：

研究了這么多APP，我真沒有發(fā)現(xiàn)多少像小紅書這樣單純簡單的平臺。

它的單純而又簡單體現(xiàn)在不涉及交易的普通生活分享，每一個人都是生活的主角。

與此同時，這種“簡單”又給運(yùn)營者造成了不小的苦惱，前期一心一意做原創(chuàng)，好不容易攢來的粉絲還得通過“鉆空子”的方式冒險引流變現(xiàn)。

在這個“流量就是金錢”的互聯(lián)網(wǎng)，規(guī)矩越嚴(yán)的地方就越容易聚集眾多的優(yōu)質(zhì)客戶。

做好小紅書運(yùn)營也是痛苦而又簡單：堅持長期優(yōu)質(zhì)“種草”，線上其他渠道多推廣才是小紅書漲粉的必由之路，同時也祝愿各位嘗試小紅書運(yùn)營的伙伴們一路順風(fēng)。

文：知識提供者@運(yùn)營公舉小磊磊（gongjulei）

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