2019年7月22日晚,進(jìn)入知名公眾號(hào)“HUGO”會(huì)話頁(yè)面,顯示“該帳號(hào)已注銷”。
HUGO是情感自媒體中的頂級(jí)大號(hào),不管是頭條還是次條,幾乎篇篇10W+,粉絲數(shù)高達(dá)600萬(wàn)。
據(jù)小公舉了解,HUGO頭條廣告報(bào)價(jià)直逼60萬(wàn)元,這個(gè)價(jià)格已經(jīng)是絕大多數(shù)自媒體渴望而不可及的報(bào)價(jià)。
HUGO最新的更新時(shí)間停留在2019年7月22日晚上7:14,該時(shí)間點(diǎn)發(fā)布了一篇《她跑去非洲養(yǎng)獅子,卻成了一生的噩夢(mèng)…》,該篇文章借助熱映電影《獅子王》講述了一個(gè)姑娘在非洲養(yǎng)獅子的經(jīng)歷。
不過(guò)文章不是HUGO原創(chuàng),轉(zhuǎn)載自“發(fā)現(xiàn)新西蘭”,小公舉觀察該篇文章并沒(méi)有什么問(wèn)題,應(yīng)該不是導(dǎo)致注銷的原因。
在今年年初,咪蒙也同樣采取了自主注銷的方法,退出自媒體江湖,相當(dāng)于主動(dòng)封號(hào)。
1 HUGO是誰(shuí)
早在2013年,HUGO就已經(jīng)創(chuàng)建并運(yùn)營(yíng),那時(shí)正值微信公眾號(hào)流量紅利期。
HUGO中文翻譯為雨果,在平時(shí)和粉絲的互動(dòng)時(shí),HUGO的創(chuàng)始人及主筆以“果姐”自稱。
通過(guò)這個(gè)昵稱,也可以明顯看出,HUGO是面向女性群體的自媒體,可以拉進(jìn)與粉絲之間的距離感。
據(jù)天眼查顯示,HUGO賬號(hào)主體為杭州菓果文化創(chuàng)意有限公司,該公司成立于2016年12月2日,法人為劉明珠,注冊(cè)資本50萬(wàn)元。其中劉明珠為大股東,認(rèn)繳30萬(wàn)元持股60%,沈樹(shù)坤認(rèn)繳20萬(wàn)元持股40%。
杭州菓果文化旗下另一賬號(hào)“青年鑒定局”,粉絲數(shù)也達(dá)到了85W,頭條廣告費(fèi)12萬(wàn)元,次條廣告費(fèi)10萬(wàn)元。
由于HUGO創(chuàng)建時(shí)間早,早在公眾號(hào)紅利期積累了上百萬(wàn)粉絲,站在起跑線上就領(lǐng)先了絕大多自媒體。
情感類文章創(chuàng)作門檻相對(duì)較低,Hugo粉絲量又多,很多情感寫手會(huì)投稿給HUGO發(fā)布,打響自己的知名度,利用Hugo作為背書(shū)。比如“文章在情感大號(hào)Hugo發(fā)布過(guò),閱讀量過(guò)百萬(wàn)”這類廣告詞。
同類非競(jìng)品類自媒體,也愿意授權(quán)原創(chuàng)文章給HUGO,互相推廣品牌影響力,所以HUGO在圈內(nèi)產(chǎn)生了很高的知名度,所以有“國(guó)內(nèi)第一情感自媒體”的名頭。
2 從八卦明星,到販賣焦慮,制造恐慌
在前期,HUGO開(kāi)始圍繞女性角度創(chuàng)作發(fā)布文章,發(fā)布的內(nèi)容主要圍繞男女情感,尤其是男女明星之間的八卦,所以前期粉絲們把HUGO歸類為情感自媒體。
在2018年,HUGO平均每周會(huì)發(fā)布1篇關(guān)于當(dāng)紅明星婚姻情感的文章,文章標(biāo)題通過(guò)“婊”、“老”、“結(jié)局”、“有錢”、“暴力”等具有消極意義的詞來(lái)制造噱頭,吸引粉絲眼球。
而且這類文章,正文內(nèi)容大多和明星沒(méi)有關(guān)系,用“開(kāi)局一張圖,內(nèi)容全靠編”來(lái)形容也不為過(guò)。
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從2018年下半年開(kāi)始,HUGO發(fā)布的內(nèi)容趨勢(shì)向“社會(huì)評(píng)論類”發(fā)展。尤其是2019年,HUGO發(fā)布的內(nèi)容,大多數(shù)都和當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)話題有關(guān),甚至針對(duì)一個(gè)熱門社會(huì)話題接連幾天發(fā)布相關(guān)文章。
這種情況可以理解為跟蹤報(bào)道,但也可以認(rèn)為是為了熱點(diǎn)去追熱點(diǎn),為了迎合大眾去追熱點(diǎn)。
大家應(yīng)該都知道,發(fā)布新聞信息,自媒體是要取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可的。這一點(diǎn),可能是導(dǎo)致注銷帳號(hào)的原因之一。
在本月,HUGO對(duì)外宣稱發(fā)布的內(nèi)容都是愛(ài)國(guó)情懷,環(huán)保類內(nèi)容,和制造焦慮有本質(zhì)區(qū)別。
在早期,HUGO的介紹廣告詞為“這里是整個(gè)微信姑娘最多的地方”,這種宣傳風(fēng)格和主流的情感自媒體并無(wú)區(qū)別。
在近期,HUGO的介紹廣告詞改成了“新單身女性聚集地”,試圖改變自己的“情感號(hào)”定位。
我整理出了HUGO最近兩個(gè)月,我個(gè)人認(rèn)為有問(wèn)題的文章。
比如第1篇文章,首先是用“死”來(lái)吸引眼球,典型的標(biāo)題黨。其次,字里行間透露“結(jié)婚會(huì)死”的觀點(diǎn),制造恐慌。
比如第3篇文章,放大生孩子后的后遺癥,同樣是制造恐慌,間接教唆女性不要生小孩。
比如第6篇文章,文章內(nèi)容寫的是垃圾回收問(wèn)題,和安全套、玩具沒(méi)有關(guān)系,利用玩具和安全套之間的反差場(chǎng)景來(lái)吸引眼球。
在我所選取的18篇文章標(biāo)題中,每篇文章標(biāo)題都含有一個(gè)或多個(gè)消極詞語(yǔ),絕大部分都試圖給用戶制造恐慌及焦慮,吸引眼球。
可以說(shuō),為了取一個(gè)吸引人眼球的標(biāo)題,HUGO是煞費(fèi)苦心。
根據(jù)公眾號(hào)“易姐撩自媒體”報(bào)道,HUGO開(kāi)發(fā)了專門的數(shù)據(jù)測(cè)試系統(tǒng)。系統(tǒng)會(huì)對(duì)每篇文案的效果進(jìn)行模擬測(cè)試。包括閱讀量、標(biāo)題打開(kāi)率之類的。
尤其是標(biāo)題這塊,一般從50個(gè)左右不同方向的標(biāo)題中,進(jìn)行系統(tǒng)和人工雙層測(cè)試,最后得出來(lái)一個(gè)最好的標(biāo)題。
所以HUGO有一個(gè)特點(diǎn),轉(zhuǎn)載其他大號(hào)的文章發(fā)布時(shí),會(huì)修改原文章的標(biāo)題,將原本正常的標(biāo)題,修改的極具沖突,且會(huì)放大很小概率的問(wèn)題。
就單獨(dú)看一篇文章,HUGO并沒(méi)有太大問(wèn)題。
但是小公舉觀察,在長(zhǎng)達(dá)半年的時(shí)間里,HUGO持續(xù)在表達(dá)社會(huì)不好,且是一些小概率、不可抗力、目前解決不了的問(wèn)題,這算是典型的帶節(jié)奏。
3 HUGO提倡女性獨(dú)立,實(shí)際是扭曲正常婚姻觀
小公舉認(rèn)為,HUGO注銷最大的問(wèn)題,還是因?yàn)椤芭で哉;橐鲇^”和“鼓吹拜金”。
HUGO通過(guò)大量文章,提倡女性不要結(jié)婚/晚婚/不要生孩子,本身是不符合國(guó)情的。
借助的點(diǎn),也是五花八門。
比如“生孩子會(huì)老”、“產(chǎn)婦會(huì)死亡”、“生孩子手術(shù)危險(xiǎn)”、“女人在家被打”等。
這些雖然是客觀存在的事實(shí)或問(wèn)題,但HUGO總是通過(guò)片面的,不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)據(jù)來(lái)證明這些問(wèn)題。
只寫壞,避開(kāi)好,有明顯的主觀目的。
比如HUGO在文章里中,只說(shuō)每年有幾百名產(chǎn)婦死亡。
卻不說(shuō)極其低的死亡率,且很多是由于產(chǎn)婦自身原因?qū)е?,大多?shù)本來(lái)是可以預(yù)防的。
HUGO的文章提倡“經(jīng)濟(jì)獨(dú)立,生活獨(dú)立”,乍一聽(tīng)很有道理,但是把錢放在生活中的第一位,不就是變相的鼓吹拜金主義嗎?
“錢,能擺脫困境”,聽(tīng)起來(lái)也很有道理,但正如上面所說(shuō),通過(guò)片面的事實(shí)來(lái)證明觀點(diǎn)正確,是不顧后果的帶節(jié)奏,說(shuō)到底還是為了博取眼球。
HUGO,看似在推崇女性獨(dú)立,實(shí)則是物化女性,600萬(wàn)女粉絲如果被洗腦,那就真要亂套了。
2017年和2018年,HUGO發(fā)布的大量文章篇標(biāo)題,都帶有“害慘”和“毀掉”等,其中帶有“毀掉中國(guó)女人”的標(biāo)題就寫了十幾篇居多。
先是制造焦慮恐慌,再提倡女性獨(dú)立,HUGO可謂是打了一手“好牌”。這類文章打著支持女性獨(dú)立的旗號(hào),卻幾乎沒(méi)有寫女性應(yīng)如何正面、積極的生活,這類自媒體是真的“有毒”。
4 2019上半年多個(gè)知名自媒體被封
今年以來(lái),有大量知名自媒體被封禁。
2019年1月,“公路商店”(3月初解封)、“s神棍局s”被封;
2019年2月,情感類帳號(hào)“咪蒙”、“才華有限青年”自主注銷;
2019年4月,自媒體“六神磊磊讀金庸”被禁言三個(gè)月(7月3日解禁);
2019年5月,公眾號(hào)“今夜九零后”和“圣童自學(xué)”被屏蔽。
2019年6月,知名自媒體“王志安”、“老端的觀點(diǎn)”被封。
有些方向自媒體不能碰,要守好創(chuàng)作底線。不承擔(dān)責(zé)任,不顧發(fā)布后果的自媒體,也都是沒(méi)有職業(yè)操守的媒體。
本:運(yùn)營(yíng)公舉小磊磊(公眾號(hào)ID:gongjulei)
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