晚了抖音3年的微信「視頻號」，還值得入局嗎？

微信在春節(jié)前夕揭開了“短內容”的神秘面紗，上線十多天，越來越多的用戶開始灰度體驗，這個被張小龍“惦記”了兩年的短內容代表到底怎么玩，值不值得玩？果醬妹今天想跟大家嘮個五毛錢。

新上線的視頻號怎么玩？

首先，視頻號入口內嵌在微信“發(fā)現(xiàn)”頁面，位于朋友圈下方，兩者分量相當。因此不少人戲稱，微信這是要打造一個“視頻版的朋友圈”？但視頻號目前仍處在內測階段，只有受邀開通和被灰度到的用戶才能看到此入口。

點擊進入視頻號，整體UI設計與社交平臺instagram相似，都是單列信息流，滑動頁面視頻自動播放。

內容形式方面：

• 以視頻+文字為主，也可以是圖片+文字；
• 不能純發(fā)文字，文案超過三行會自動折疊；
• 視頻最長1分鐘，圖片最多9張，文字最多1000字；
• 可添加公眾號文章鏈接以及位置定位。

而在互動形式方面，支持評論、點贊、收藏和轉發(fā)（轉發(fā)給微信好友和轉發(fā)到朋友圈）。跟公眾號文章一樣，內容下方會出現(xiàn)好友點贊次數(shù)。

值得注意的是，經果醬妹親測，只有被內測到的用戶才有機會對好友分享的視頻號內容進行二次轉發(fā)，并前往視頻號進行觀看，沒有被灰度到的用戶只能觀看和點贊好友的轉發(fā)內容，但不能自行轉發(fā)分享。

此外，視頻號動態(tài)頁面設有頂部搜索欄，用戶可搜索作者賬號及關鍵字內容，相關動態(tài)以雙列信息流展現(xiàn)。點擊賬號名稱可進入其官方主頁進行了解關注，通過企業(yè)認證的賬號名字后方將出現(xiàn)藍V標志。

看到這里，相信不少用戶已經迫不及待想體驗這一全新版塊，除了我們之前提到過的微信官方的內測邀請外，目前還可以通過掃描下方二維碼填寫資料在線申請視頻號的開通。

審核通過后將可以在個人微信上看到視頻號的入口。

至于內容方面，屬于官方推薦，據(jù)果醬妹觀察，目前入駐視頻號的內容主要有以下幾種：? 公眾號衍生的視頻號（如IC實驗室、InsDaily），更專注原創(chuàng)內容；

? 官方認證的新聞號（如人民網(wǎng)、網(wǎng)易新聞），多為抖音、快手內容的復制粘貼；
? 短視頻紅人（如papi醬、房琦kiki、唐馨恬），其他平臺內容的同步分發(fā)；
? 明星、名人（如舒淇、汪峰、李云迪），當做朋友圈發(fā)布生活日常。

作為一個誕生僅僅十多天的產品，視頻號的內容仍未定性，目前大多與抖音、快手等短視頻平臺內容重合，缺乏高質量的原創(chuàng)內容，曾經倡導“用完即走”的微信想要增長用戶的停留時間，在UGC和PUGC內容方面還需下狠功夫。

視頻號的紅利在哪兒？

新興內容土壤的出現(xiàn)，最受創(chuàng)作者關注的當然是能否從中分一杯羹，對新事物前景的判斷影響著他們能否早別人一步看到個中紅利，從而成為第一批吃螃蟹的人。

1、去中心化推薦使優(yōu)質內容被看見

眾所周知，抖音的推薦機制講究算法流量池，整個內容流量池就像一個巨大的漏斗，只有數(shù)據(jù)良好的內容才能經過層層篩選，獲得巨大的流量曝光。但是，在這一過程中“數(shù)據(jù)”成了決定性的指標，在初輪篩選中數(shù)據(jù)低迷的優(yōu)質視頻將沉入池底，如此循環(huán)往復，馬太效應越發(fā)明顯。

而視頻號則恰恰相反，秉承微信“祖?zhèn)鳌钡?strong>去中心化原則，更在意用戶及其好友的喜好，推薦的視頻類型較為多元，除了一些知名大號，不乏內容精致，但鮮有名氣的原創(chuàng)作者。相比使用戶陷入信息繭房的算法推薦，視頻號的做法更符合微信用戶主動獲取信息的愿景，有實力的作品獲得官方的流量支持，更容易被看見。

總而言之，視頻號的誕生，對于微信內容創(chuàng)作者和用戶都是利好的，用戶在微信上看視頻的需求得到了滿足。

2、與公眾號有一定程度的連接

盡管視頻號獨立于公眾號而存在，但善于做連接的微信怎會放過兩者的流量互通。文字下方可放置公眾號文章鏈接暴露了它的“小心機”。

以短視頻+文字的形式將長文章內容進行濃縮，化身一則具有視聽效果的“廣告”，引起用戶注意后，用戶自發(fā)點擊文章鏈接轉移到公眾號進行深入了解。對于公眾號而言，這就是一個免費的曝光渠道。

而且這個流量入口同樣扎根于11億月活的微信，相比朋友圈的文字轉發(fā)，這種帶有視頻的“安利”更具吸引力。

3、為短內容創(chuàng)作者開墾耕地

一直以來，公眾號的長文章、強邏輯調性磨滅了不少用戶持續(xù)更文的熱情，盡管微信一直搖晃“人人皆可創(chuàng)作”的旗幟，但公眾號“出圈”的高要求還是將許多人拒之門外。除了屬于私人領域的朋友圈，短內容創(chuàng)作者在微信公共領域的創(chuàng)作空間幾乎為零。

而視頻號的誕生，恰好彌補了這一塊內容拼圖的缺失。正如自媒體大號“可能吧”所說：

“視頻號是微信成為中國最大的內容平臺后的能力補全”。

在長內容陣地稱霸后，微信借由當下最火的短視頻在短內容領域奮起直追，不失為一步好棋。

在操作方式上，視頻號的發(fā)布全程在手機上完成，解決了張小龍承認的失誤之一：公眾號創(chuàng)作依賴pc端，更符合新媒體移動化的特點，操作難度大幅降低。

在內容上，撇開制作視頻的時間，純粹發(fā)布圖片+文字，相比需要耗費大量集中時間的長文章，視頻號猶如單條微博的短文案更易上手,創(chuàng)作門檻直線下降。

短視頻的熱潮還在繼續(xù)，微信現(xiàn)在入局，亡羊補牢，猶未為晚。

張小龍對“短內容”的執(zhí)念

張小龍在今年公開課上宣布發(fā)力短內容的消息一出，瞬時引發(fā)無數(shù)猜想，運營者們紛紛大膽預測。但其實，早在2019年的微信公開課上，張小龍就已經發(fā)出過相關信號：

1、對于內容的形式可能大家也會做一些嘗試，比如說視頻化展現(xiàn)這些內容。

2、我們想要發(fā)布一個 APP（訂閱號助手），做一種改變，讓更多的人參與進來寫文章。也就是說一個普通人他也可以在里面來寫公眾號的文章。只不過我們后來沒有做到這樣一點，并沒有通過一個 APP 帶動起更多的人參與進來。但我覺得我們的方向仍然是，讓平臺能夠吸引更多的人來創(chuàng)造文章。

在這段話中果醬妹看到了三個重要的信息點，那就是視頻化、移動化、和吸引更多人創(chuàng)作。從今天看來，這無不一一與視頻號對應上了。

而在今年的公開課上，當時已經蓄勢待發(fā)的張小龍，再次瘋狂提示：

1、我們很重視人人都可創(chuàng)造的內容。朋友圈之所以默認是發(fā)照片視頻的，是因為當時我有一個認知，對于十億人來說，讓每個人發(fā)文字是不容易的，但是，發(fā)照片是每個人都可以做到的。

2、相對公眾號而言，我們缺少了一個人人可以創(chuàng)作的載體。因為不能要求每個人都能天天寫文章。

張小龍一直心心念念的“短內容”是否曾從公眾號入手，我們不得而知，但是，從上述看來，視頻號的誕生不過是微信“蓄謀已久”的順勢而為罷了。

微信作為全國最大的內容生態(tài)平臺，一舉一動都牽連著數(shù)以萬計內容創(chuàng)業(yè)者的飯碗，在公眾號紅利日益見底的今天，一塊全新內容耕地的出現(xiàn)，無論如何都意味著更多的需求被創(chuàng)造，及早占坑入局，總比在一旁吃瓜圍觀來得更多機會。

文： Ceci@微果醬(ID：wjam123456）

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