字節(jié)跳動(dòng)上線音樂(lè)App——汽水音樂(lè)｜微果醬

• 如果世間萬(wàn)物能跨越能相愛(ài)/也能成全云與海/忘了離岸多遠(yuǎn)多危險(xiǎn)/都看不見(jiàn)
• 我飲過(guò)風(fēng) 咽過(guò)沙/浪子無(wú)錢(qián)逛酒家/聞琵琶 誰(shuí)人畫(huà)/不再春風(fēng)如寒鴉
• 長(zhǎng)槍刺破云霞/放下一生牽掛/望著寒月如牙/孤身縱馬/生死無(wú)話
• 白月光在照耀/你才想起她的好/朱砂痣久難消/你是否能知道

看到這些歌詞，是不是覺(jué)得都似曾相識(shí)，常刷抖音的人恐怕還能脫口而出哼一段。沒(méi)錯(cuò)，以上都是2021年大火的抖音神曲，且不說(shuō)質(zhì)量如何，但它們憑借旋律洗腦、歌詞簡(jiǎn)單，一經(jīng)推出就成為網(wǎng)絡(luò)熱歌。這也是抖音后來(lái)被稱(chēng)為“神曲制造機(jī)”的原因，盡管罵名無(wú)數(shù)。

而在不久前，字節(jié)跳動(dòng)上線了自己的音樂(lè)App——汽水音樂(lè)，讓不少人心里一慌，這是整了個(gè)“抖音神曲播放器”嗎？

01#
汽水音樂(lè)App匆匆上線

最近，朋友圈又有無(wú)數(shù)人在求邀請(qǐng)碼，上一個(gè)出現(xiàn)這種盛況的還是主打音頻社交的Clubhouse。而這一次，大家熱議的是字節(jié)跳動(dòng)匆匆上線的汽水音樂(lè)App，據(jù)說(shuō)連內(nèi)部員工也沒(méi)有邀請(qǐng)碼，甚至無(wú)法從內(nèi)部網(wǎng)下載使用。

汽水音樂(lè)這一波究竟有多匆匆呢？明明已經(jīng)在各大應(yīng)用商店上架了，用戶可以自由下載，但真要用上卻還得有邀請(qǐng)碼，不然就只能在門(mén)口徘徊，和邀請(qǐng)碼輸入框大眼瞪小眼。

果醬妹輸入邀請(qǐng)碼之后，就進(jìn)入了大部分音樂(lè)App首次使用時(shí)會(huì)出現(xiàn)的界面——挑選喜歡的音樂(lè)風(fēng)格和歌曲語(yǔ)言，為其之后推薦歌曲做鋪墊。

開(kāi)始使用就會(huì)發(fā)現(xiàn)，汽水音樂(lè)和目前主流的騰訊系、網(wǎng)易云等音樂(lè)App還是有些不同的。

相比網(wǎng)易云音樂(lè)的首頁(yè)有各種各樣的功能，推薦歌單占據(jù)C位，汽水音樂(lè)的首頁(yè)是像抖音一樣的沉浸式信息流界面，上下滑動(dòng)可以切換推薦的音樂(lè)，只推薦單曲，電臺(tái)、歌單、榜單等功能都集合在“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面。

汽水音樂(lè)的播放鍵直接在導(dǎo)航欄占了三分之一的位置，點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)的按鈕十分巨大顯眼。隨著用戶的操作，算法將會(huì)不斷調(diào)整推薦的音樂(lè)風(fēng)格，以最終迎合用戶口味，從而達(dá)到“沉迷”效果。

用戶可以使用手機(jī)號(hào)或者抖音賬號(hào)登錄App，首次登錄還能免費(fèi)領(lǐng)取2個(gè)月的會(huì)員。在續(xù)費(fèi)方面，汽水音樂(lè)的單價(jià)遠(yuǎn)低于網(wǎng)易云音樂(lè)，但拋開(kāi)會(huì)員音效、暢聽(tīng)這些基操來(lái)講，汽水音樂(lè)會(huì)員每月只能免費(fèi)下載300首付費(fèi)歌曲，網(wǎng)易云音樂(lè)會(huì)員則不限量，這個(gè)性?xún)r(jià)比就見(jiàn)仁見(jiàn)智了。

在賬號(hào)方面，汽水音樂(lè)終于顯示出其字節(jié)系的基因，打通了抖音，可以同步用戶在抖音關(guān)注的人、粉絲、收藏的音樂(lè)等。而在汽水音樂(lè)添加進(jìn)“抖音收藏的音樂(lè)”歌單中的歌曲，也會(huì)同步到抖音。

但汽水音樂(lè)和抖音也并沒(méi)有完全打通。雖然在抖音收藏的歌曲會(huì)同步到汽水App的歌單里，但有部分會(huì)因?yàn)闆](méi)有版權(quán)而無(wú)法播放，也就是在抖音能聽(tīng)個(gè)1分鐘的版本，在汽水音樂(lè)里就直接變成灰色了。

這種同步還能形成“套娃”效果。當(dāng)用戶的抖音賬戶關(guān)注了喜歡的人，如果對(duì)方設(shè)置歌單可見(jiàn)，則可以在汽水音樂(lè)直接打開(kāi)對(duì)方的歌單，還可以進(jìn)一步從對(duì)方的“關(guān)注”入口查看更多人的歌單。

外界曾廣泛猜測(cè)汽水音樂(lè)或許會(huì)成為抖音神曲的集合，但就目前的體驗(yàn)來(lái)看，汽水音樂(lè)并沒(méi)有被困于抖音神曲。汽水音樂(lè)會(huì)推薦什么音樂(lè)，仍然取決于用戶的聽(tīng)歌習(xí)慣，大概在果醬妹刷了3輪歌單之后，汽水音樂(lè)推薦的歌就比較對(duì)味了。用戶聽(tīng)歌時(shí)的劃走、點(diǎn)贊等操作都會(huì)影響App的推薦，這就回歸到了字節(jié)跳動(dòng)最擅長(zhǎng)的算法。

總的來(lái)說(shuō)，汽水音樂(lè)目前更像是一款純粹的聽(tīng)歌軟件，和抖音的互通還沒(méi)有達(dá)到百分百，只是使用體驗(yàn)和主流音樂(lè)App有些許不同而已。

02#
字節(jié)跳動(dòng)在打什么主意？

雖說(shuō)求邀請(qǐng)碼的人不少，但沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)汽水音樂(lè)的人更多。所以，果醬妹有理由猜測(cè)，設(shè)置邀請(qǐng)碼要么是上線匆忙，還未達(dá)到可以完全對(duì)外公開(kāi)使用的程度；要么是饑餓營(yíng)銷(xiāo)，擔(dān)心直接推向市場(chǎng)的效果差強(qiáng)人意，畢竟如今還是騰訊和網(wǎng)易占據(jù)主導(dǎo)地位。

而字節(jié)跳動(dòng)推出汽水音樂(lè)的時(shí)機(jī)也值得玩味。

2021年7月，市監(jiān)總局責(zé)令騰訊及關(guān)聯(lián)公司解除獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)、停止高額預(yù)付金等版權(quán)費(fèi)用支付方式、無(wú)正當(dāng)理由不得要求上游版權(quán)方給予其優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的條件等措施。隨后的8月，騰訊音樂(lè)發(fā)布《關(guān)于放棄音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利的聲明》。自此，獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)的高墻開(kāi)始逐步崩塌。

同年12月，便有傳言稱(chēng)字節(jié)跳動(dòng)在內(nèi)測(cè)汽水音樂(lè)App。如果有心再回想，汽水音樂(lè)的上線其實(shí)早有伏筆，字節(jié)跳動(dòng)在此之前就提升了音樂(lè)業(yè)務(wù)優(yōu)先級(jí)別，發(fā)力海外音樂(lè)產(chǎn)品Resso，并在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間將其漢化，上線國(guó)內(nèi)應(yīng)用商店。

在抖音仍然穩(wěn)坐短視頻平臺(tái)梯隊(duì)頭把交椅的時(shí)候，汽水音樂(lè)有其原生優(yōu)勢(shì)。抖音的流量毋庸置疑，與其打通相當(dāng)于是在流量池上開(kāi)了個(gè)口子，不需要花費(fèi)大力氣宣傳，也可能自然而然地有流量涌入。

另一方面，字節(jié)跳動(dòng)在音樂(lè)領(lǐng)域的野心并非空穴來(lái)風(fēng)，而是已經(jīng)悄悄完成了一系列的原始積累。

• ? 在音樂(lè)內(nèi)容的源頭，字節(jié)跳動(dòng)在2019年收購(gòu)英國(guó)初創(chuàng)公司Jukedeck（Jukedeck可以利用AI創(chuàng)作音樂(lè)），2021年7月投資深圳市不要音樂(lè)文化有限公司（不要音樂(lè)致力于挖掘校園音樂(lè)網(wǎng)紅），并先后摩登天空、英皇娛樂(lè)等達(dá)成合作；
• ? 接著是音樂(lè)宣發(fā)，字節(jié)跳動(dòng)的代理發(fā)行平臺(tái)“銀河方舟”在2021年7月向廠牌和音樂(lè)人開(kāi)放入駐授權(quán)入口，又在2022年2月將“抖音音樂(lè)”升級(jí)為“炙熱星河”，賦能音樂(lè)代理版權(quán)機(jī)構(gòu)和音樂(lè)人；
• ? 最后就回到直接觸達(dá)聽(tīng)眾的聽(tīng)歌軟件“汽水音樂(lè)”，形成完整的流量閉環(huán)。

照這么看，如果順利，字節(jié)跳動(dòng)光從這個(gè)鏈條中就能賺上不少錢(qián)。制作音樂(lè)內(nèi)容對(duì)外可以授權(quán)，對(duì)內(nèi)可以補(bǔ)充曲庫(kù)；不是自家藝人的就爭(zhēng)取代理費(fèi)，甚至對(duì)著機(jī)構(gòu)也能實(shí)現(xiàn)中間商賺差價(jià)；到了聽(tīng)歌軟件上，只要用戶愿意付費(fèi)，那就是躺賺?？梢?jiàn)，字節(jié)跳動(dòng)賺錢(qián)，那是從上游到下游，誰(shuí)也沒(méi)落下。

但理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感，Resso在海外的成功并不能在國(guó)內(nèi)輕松復(fù)制，汽水音樂(lè)當(dāng)下乃至未來(lái)必然要面臨的問(wèn)題并不少。

首當(dāng)其沖便是版權(quán)成本。

眾所周知，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，如今的音樂(lè)版權(quán)費(fèi)用已經(jīng)到了非常高昂的地步，再加上騰訊、網(wǎng)易長(zhǎng)時(shí)間的爭(zhēng)搶?zhuān)艚o汽水音樂(lè)的空間和機(jī)會(huì)并不多。在這種情況下，字節(jié)跳動(dòng)嘗試另辟蹊徑。據(jù)“晚點(diǎn) LatePost”消息，汽水音樂(lè)更偏向采購(gòu)原創(chuàng)歌曲以及與網(wǎng)紅達(dá)人簽約進(jìn)行長(zhǎng)期合作。

這種方式在目前并沒(méi)有明顯成效。即便字節(jié)跳動(dòng)拼命發(fā)力新生代網(wǎng)紅音樂(lè)，抖音神曲甚至在去年年底包攬騰訊音樂(lè)年度十大熱歌，但真正能留下用戶的歌手版權(quán)卻仍然是難題，不然也不會(huì)被群嘲“華語(yǔ)樂(lè)壇要完”。

其次是用戶的使用習(xí)慣。

汽水音樂(lè)與主流音樂(lè)App最大的區(qū)別，就在于其首頁(yè)滑動(dòng)切歌的播放形式。這在已經(jīng)固化多年的聽(tīng)歌軟件領(lǐng)域確實(shí)是創(chuàng)新，但是否符合國(guó)人的使用邏輯呢？在當(dāng)下的聽(tīng)歌場(chǎng)景中，很大部分人會(huì)同時(shí)做另一件事，解放雙手，而滑動(dòng)切歌更適用于視聽(tīng)場(chǎng)景。即便用戶用完整的時(shí)間來(lái)邊看歌詞邊聽(tīng)歌，滑動(dòng)切歌的操作或許也并不比點(diǎn)擊下一曲便捷多少。

此外，在動(dòng)輒收藏了數(shù)千首歌的用戶看來(lái)，至少現(xiàn)在的汽水音樂(lè)還沒(méi)有能讓他們一朝搬家的實(shí)力，更別說(shuō)那些已經(jīng)開(kāi)通會(huì)員的忠實(shí)粉絲。更進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，既然歌單還是那些歌單，用戶為什么要放棄自己常用的甚至有了感情的App，反而投奔一個(gè)版權(quán)不完善的新玩家呢？

再來(lái)是汽水音樂(lè)的定位問(wèn)題。

海量曲庫(kù)有酷狗、QQ音樂(lè)，小眾歌曲有網(wǎng)易云，汽水音樂(lè)的定位并沒(méi)有完全區(qū)別于兩者。而打通抖音這件事實(shí)際上也是雙刃劍，初始流量不用愁，但“神曲”的標(biāo)簽也緊跟著汽水音樂(lè)。放在雖然人人聽(tīng)過(guò)神曲，但卻恥于承認(rèn)愛(ài)聽(tīng)神曲的當(dāng)下，被質(zhì)疑“神曲集中營(yíng)”的汽水音樂(lè)顯然吃虧。

基于上文對(duì)字節(jié)跳動(dòng)音樂(lè)布局的分析，我們可以合理猜測(cè)，汽水音樂(lè)和抖音之間的聯(lián)系只會(huì)越來(lái)越緊密，因?yàn)樗鼈兺幱诙兑羯鷳B(tài)，都是產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)。雖然汽水音樂(lè)目前并沒(méi)有非常明顯的“抖音神曲”專(zhuān)區(qū)，但抖音或許不會(huì)放過(guò)這個(gè)推廣自家神曲的流量洼地，畢竟日活6億已近天花板，新的增長(zhǎng)點(diǎn)需要盡快跟上。

對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，汽水音樂(lè)更像是一個(gè)承上啟下的軸承，各種生意都能在這個(gè)盤(pán)子上整活。字節(jié)跳動(dòng)談下來(lái)的音樂(lè)公司、音樂(lè)人的版權(quán)，只賦能抖音多少有點(diǎn)浪費(fèi)，剛好可以用來(lái)擴(kuò)充自家播放器的曲庫(kù)，總有人會(huì)買(mǎi)單。

另一方面，“抖音神曲”的迭代日漸加快，已經(jīng)很難出現(xiàn)當(dāng)年《學(xué)貓叫》那樣的現(xiàn)象級(jí)爆款，畢竟一首歌剛紅沒(méi)多久，還不夠時(shí)間全網(wǎng)鋪開(kāi)，就被新的熱歌覆蓋了。而汽水音樂(lè)的出現(xiàn)，無(wú)疑可以延展“神曲”的走紅時(shí)間和空間，把價(jià)值最大化。也正是因?yàn)槿绱耍m然汽水音樂(lè)如今還只是純粹的聽(tīng)歌軟件，但未來(lái)隨著平臺(tái)的推波助瀾、網(wǎng)絡(luò)歌手的進(jìn)駐、和抖音的進(jìn)一步打通，是否會(huì)淪為“抖音神曲播放器”，還得交給時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。

此外，汽水音樂(lè)還要面對(duì)層出不窮的對(duì)手，幾乎一模一樣的“波點(diǎn)音樂(lè)”，同樣由短視頻巨頭快手推出的“小森唱”等等，都是桌前分蛋糕的玩家。更有甚者，如今能夠創(chuàng)建歌單、收藏歌曲、根據(jù)算法推薦歌曲的抖音本身，也是汽水音樂(lè)的勁敵。既然抖音就可以聽(tīng)音樂(lè)，用戶或許并不需要另一個(gè)音樂(lè)版的抖音？

但在短視頻發(fā)展不斷放緩的現(xiàn)狀前，字節(jié)跳動(dòng)除了繼續(xù)往前，別無(wú)選擇。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在線音樂(lè)服務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模，由2017年的42億元增加至2020年的人民幣128億元，預(yù)期2022年將達(dá)242億元。字節(jié)跳動(dòng)顯然認(rèn)為這也是自己的機(jī)會(huì)，只是如果指望汽水音樂(lè)能一舉打破如今的音樂(lè)格局，并形成新的收益增長(zhǎng)點(diǎn)，或許有點(diǎn)想得美了。

要知道，據(jù)公開(kāi)資料顯示，已經(jīng)在海外大獲成功的Resso，雖然擁有超千萬(wàn)的用戶量，但距離盈利仍有距離，走同一個(gè)路子的汽水音樂(lè)也必然要面臨商業(yè)化困境。

大部分音樂(lè)App盈利要靠會(huì)員付費(fèi)，主流音樂(lè)版權(quán)欠缺的汽水音樂(lè)很難對(duì)大眾用戶形成吸引力，而用戶并不會(huì)長(zhǎng)期為所謂“神曲”買(mǎi)單。用戶無(wú)法留存的情況下，汽水音樂(lè)也很難再走廣告的收益渠道。而供需兩端的流量都不能擁有，汽水音樂(lè)又該憑借什么繼續(xù)發(fā)展呢？

或許，在這波體驗(yàn)熱潮冷卻之后，大家還是會(huì)用回自己習(xí)慣的音樂(lè)App。畢竟，聽(tīng)不了周杰倫的歌，確實(shí)掃興。（文：陳出木）