新品牌
為什么需要“新品牌廣告” | 曾巧
都說今年特別“卷”，卷在哪？流量紅利沒了，大家發(fā)現(xiàn)，投放效果廣告ROI越來越低，廣告成本越來越高。 舉個例子，以前賣一件衣服，100元的衣服，其中可能50元是成本，30元用來買一個…
火燒云CMO陳峰：新品牌如何通過B站完成冷啟動
KOL與KOC的種草方式和價值有明顯不同 KOL 在 B 站，更多的是作為創(chuàng)意內(nèi)容輸出的角色。而目前KOC的內(nèi)容特點，更能代表用戶真實的使用體驗、樸實的推薦理由，他們沒有太多專業(yè)夸…
好望水合伙人夏明升：新品牌的品牌部如何建設(shè)｜浪潮新消費
流量、營銷，這樣的字眼在今天的環(huán)境下似乎成了品牌輕浮、短視的代名詞。 但品牌永遠要與消費者溝通，只不過前幾年野蠻粗暴式的流量打法不再奏效，能否通過好的內(nèi)容來建設(shè)品牌情緒、引發(fā)消費者…
弘章資本翁怡諾：以中式烘焙為例，看新周期下的老品牌新做與新品牌破局｜浪潮新消費
“整個烘焙賽道在歷史上從來沒有像這兩年被這么重視過，這里面有個細分的機會就是老品類新做，尤其是中式烘焙，有很好的產(chǎn)品延展性，很多老品類可以用新的材料、口味和風(fēng)味去重新演繹?！?過去…
從0到1，科學(xué)打造新品牌 | 負熵方法
我在接觸很多消費品公司老板過程中，發(fā)現(xiàn)大家普遍的困擾有這么幾個： 1、現(xiàn)在電商平臺競爭太激烈了，前些年還能吃紅利，現(xiàn)在吃不到了，盈利每年都在下降2、店已經(jīng)開了幾十家，但盈利平平，接…
新品牌如何突圍美妝市場？天貓：男士護理是機會所在
” 你為護膚做過最大的努力是什么？勤洗臉。” 以往不少男性用的護膚品就是洗面奶，如今他們也開始在天貓上買面霜、眼霜、防曬霜。記者了解到，有 3000 萬男士…
琢石資本合伙人王勇：新品牌為何“成也流量，敗也流量”？
過去一年新品牌的起伏，讓我們理解了什么叫“成也流量、敗也流量”。但入局中早期，創(chuàng)業(yè)者大多還是免不了陷入為增長而活著的窠臼。 畢竟扎扎實實去做差異化定位，打磨好產(chǎn)品，穩(wěn)健地構(gòu)建好自己…
琢石資本合伙人王勇：新品牌為何“成也流量，敗也流量”｜浪潮新消費
過去一年新品牌的起伏，讓我們理解了什么叫“成也流量、敗也流量”。但入局中早期，創(chuàng)業(yè)者大多還是免不了陷入為增長而活著的窠臼。 畢竟扎扎實實去做差異化定位，打磨好產(chǎn)品，穩(wěn)健地構(gòu)建好自己…
為什么大多數(shù)新品牌活不過1年｜眾引傳播
01 存活率僅9%的新品牌，其實不如表面看到的光鮮？ 完美日記成立僅四年就已估值破百億，花西子用四年時間成為國貨彩妝第一品牌，靠“0糖0脂0卡+氣泡水”出圈的元氣森林也在四年里實現(xiàn)…
從0到1，新品牌如何在B站冷啟動｜飛瓜數(shù)據(jù)
坐擁2億多年輕用戶，從新年晚會到《后浪》持續(xù)出圈，B站吸引了越來越多的新銳品牌來平臺與后浪們打成一片，如國產(chǎn)護膚溪木源、國潮彩妝girlcult、元氣森林、三頓半等，都爭先在B站做…
