新品牌

新品牌在完成基礎(chǔ)能力的夯實(shí)和超級(jí)單品打造之后，品牌力提升和打造品牌壁壘將成為重點(diǎn)任務(wù)。對(duì)于打造了500E內(nèi)褲、不掉跟妥妥襪、熱皮保暖衣等一系列爆款產(chǎn)品的蕉內(nèi)來說，在行業(yè)的線上競(jìng)爭(zhēng)日…

據(jù)中國(guó)飲食行業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)冰淇淋市場(chǎng)規(guī)模迅速增至近1380億元，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)居全球第一。預(yù)計(jì)2021年有望超過1600億元。 中國(guó)人均消費(fèi)冰淇淋僅2.5公斤，美…

從劃清界限到入駐開店，這屆新消費(fèi)品牌正在主動(dòng)擁抱拼多多。 以天貓發(fā)布的2020年度十大新品牌作為觀察切面，Ubras、蕉內(nèi)、Colorkey、Usmile、花西子、認(rèn)養(yǎng)一頭牛等六家…

市場(chǎng)上從來不缺新產(chǎn)品，但少有好的新品牌。 近兩年我們?cè)诳措娚唐奉愪N售數(shù)據(jù)會(huì)發(fā)現(xiàn)，帶貨的絕大多數(shù)是知名品牌，以去年618天貓大快消發(fā)布的美妝品類榜單為例，歐萊雅和蘭蔻在品牌維度和店鋪…

去年9月，決定在三亞做露營(yíng)品牌“大熱荒野”后，創(chuàng)始人朱顯給自己劃定了一個(gè)最高虧損額。最多投入100萬元成本，“如果不行就把整套裝備收起來，去人口基數(shù)更大、天氣也適合的廣州、深圳，花…

2021，是新流量高速迭代的一年。從內(nèi)容、私域到直播電商，伴隨流量的碎片化和規(guī)則不斷變化，新品牌在這塊很少有定律可循，必須快速適應(yīng)新機(jī)制下的營(yíng)銷變革，并且主動(dòng)出擊。 其中，直播帶來…

“口腔絕對(duì)是一個(gè)性感的賽道，在中國(guó)機(jī)會(huì)非常大。” ——18年我開始研究新消費(fèi)，當(dāng)時(shí)美妝品類大火，我和好朋友劉濱吃飯時(shí)，他卻說更看好口腔賽道。我非常驚訝。 當(dāng)時(shí)他還是拉面說的COO，…

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展無疑讓Z世代的消費(fèi)者變得更加挑剔了，所有信息來得快去的也快，結(jié)果就是年輕消費(fèi)者們?cè)桨l(fā)喜新厭舊。這還不是最難的，最難的是品牌們，尤其是新品牌們，想要“討好”這些花Yo…

消費(fèi)、投資、出口是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三輛馬車”。 雖然過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要依靠投資和出口拉動(dòng)，但是伴隨著國(guó)民生活水平的提高，消費(fèi)逐漸從注重量的滿足向追求質(zhì)的提升、從有…

完美日記成立四周年，年?duì)I收超過50億，美妝賽道規(guī)模最大的中國(guó)新品牌。 這幾年如雨后春筍般冒出來的新品牌，大多數(shù)都還在路上。而完美日記走過的路，或許能帶給其他品牌一些啟發(fā)與借鑒。 很…