時(shí)光筆記簿
找對目標(biāo)客戶有多重要|時(shí)光筆記簿
最近東方甄選的“兵馬俑方臉老師“可太火了。我和身邊的不少朋友開始下載抖音,按時(shí)蹲直播間,還買了五常大米、南美白蝦、《DK博物大百科》… 我們中有不少人當(dāng)年曾報(bào)過新東方的班學(xué)過雅思托…
當(dāng)企業(yè)從“追增長”變?yōu)椤扒笊妗睍r(shí),市場人該如何應(yīng)變|時(shí)光筆記簿
今年春天的這波疫情,讓大部分企業(yè)都面臨著前所未有的難題。 業(yè)務(wù)停擺、員工被困在家、供應(yīng)鏈延遲…更關(guān)鍵的是客戶推遲或直接取消了采購… 空前的不確定性,企業(yè)面對的不是增長難題,而是現(xiàn)實(shí)…
營銷的戰(zhàn)略思維|時(shí)光筆記簿
“戰(zhàn)略規(guī)劃”這個(gè)詞這些年被說得有點(diǎn)濫,顯得有點(diǎn)虛。 雖然西方管理學(xué)家一直強(qiáng)調(diào)這是企業(yè)家最重要的工作之一,在中國也一早就有“運(yùn)籌帷幄之中,決勝千里之外”的說法。 但是時(shí)代變化這么快,…
為什么營銷效果越來越差|時(shí)光筆記簿
剛剛過去的3.15曝光了騷擾電話黑產(chǎn)鏈條,不少科技企業(yè)第一次出現(xiàn)在大眾面前。 據(jù)報(bào)道,其中某家通過外呼系統(tǒng)撥打騷擾電話的企業(yè),服務(wù)的客戶竟然有兩萬多家。 看到這個(gè)數(shù)字的時(shí)候,還是有…
什么是產(chǎn)品GTM|時(shí)光筆記簿
前段時(shí)間有幾位讀者留言問同樣的問題,“有沒有產(chǎn)品GTM經(jīng)理崗位職責(zé)描述?”“有沒有系統(tǒng)介紹GTM的書籍推薦?” 我這才意識(shí)到go-to-market(產(chǎn)品進(jìn)入市場策略)現(xiàn)在這么火?!?/p>
CMO 的價(jià)值需要被看見|時(shí)光筆記薄
銷售在很多公司都被稱為“一級(jí)部門”,掙錢的部門。而好CP-市場部,卻常常被認(rèn)為是“支持部門”(supporting function)、花錢的部門,甚至被劃到后勤一類的部門。 大多…
B2B市場人,別焦慮|時(shí)光筆記簿
前段時(shí)間有篇寫CMO焦慮的文章在朋友圈廣泛被轉(zhuǎn)發(fā),也有幾個(gè)朋友單獨(dú)發(fā)給我,問怎么看。 說實(shí)話,疫情進(jìn)入第三年,眼見的各種不確定,沒有人不焦慮。我不知道后續(xù)還有沒有《CEO的焦慮》、…
如何寫好B2B客戶案例|時(shí)光筆記簿
案例,也許是營銷人最頭痛的話題之一。 客戶不太愿意配合、自己編故事又容易自嗨、老板和銷售團(tuán)隊(duì)天天催… 不過,抱怨歸抱怨,心里又明鏡似的,知道不得不做。 因?yàn)?,案例宣傳對?/p>
品牌營銷人的假期書單推薦|時(shí)光筆記簿
國慶七天假期,當(dāng)然少不了讀書。 這次推薦的沒有《營銷管理》這樣的大部頭,而是來自創(chuàng)意洞察、品牌思維、數(shù)字營銷領(lǐng)域的七本書。讀著不累,卻又能開拓視野,希望你也能喜歡。(排名不分先后)…
打造CEO個(gè)人品牌是不是必須的|時(shí)光筆記簿
時(shí)光筆記簿:記錄品牌營銷的靈感點(diǎn)滴,分享個(gè)人成長的思考感悟 “創(chuàng)始人IP打造”是這些流行的“營銷套路”。 起初我也認(rèn)為很有道理,特別是對于產(chǎn)品很難說清楚又急需打開市場還沒啥預(yù)算的企…