數(shù)據(jù)洞察流行趨勢，敏銳把握流量風口。本期千瓜與您分享近期小紅書八大熱點內(nèi)容，帶您看熱點、追熱門、借熱勢，為您提供小紅書營銷布局風向標。
石磯娘娘走紅
女性力量的全新詮釋
“還好剩一點點……臭小子，給老娘我記著！”
《哪吒2》熱度攀升，配角紛紛“上桌”。千瓜數(shù)據(jù)顯示，#石磯娘娘 話題近90天瀏覽量4.4億+，預估互動量2160W+。新版IP沒有迎合“白瘦幼”的審美，性格塑造更加鮮活立體，不少用戶直言：”石磯娘娘活成了我想成為的樣子”。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖
歐萊雅、蜜絲婷、七度空間等品牌捕捉到石磯娘娘「自信不內(nèi)耗」的超絕心態(tài)，展開種草：
圖 | 小紅書截圖
- 千瓜觀點：
石磯娘娘的走紅，重新定義了強大，對身體規(guī)訓的掙脫、對權(quán)力結(jié)構(gòu)的顛覆、對審美符號的重構(gòu)，進而建立東方女性的新符號。
一個女性，可以圓潤/臭美/有野心……2025年女性營銷迎來新篇章。品牌可思考如何回應/引領(lǐng)新需求，與她們展開直抵內(nèi)心的溝通。抓住從 “被定義” 到 “自我定義” 的蛻變，將成為下個階段的重點。（更多女性種草趨勢，查看《她力量報告》）
春日限定
淺春系再掀「色彩能量學」
告別冬季，人們期待以循序漸進的方式迎接春天，用更柔和的時尚來表達生命力。
基于此，小紅書聯(lián)合潘通推出#心動淺春系 的穿搭色彩靈感，分別為：Baby藍、柔霧粉、鼠尾草綠、開心果白、日光黃。數(shù)據(jù)顯示，近90天話題發(fā)酵熱度破4億，預估互動量1550萬+。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖
京東聯(lián)合達人@懂小茶 發(fā)布內(nèi)容《女生春天的不同穿搭，暗藏著種種能量?。 ?，巧妙將淺春系與「好運、能量」關(guān)聯(lián)，筆記互動量超34萬。同時，Ubras、華為、奈雪的茶也通過色彩與能量，完成單品種草。
圖 | 小紅書截圖
- 千瓜觀點：
從多巴胺到淺春系，多元的色彩演繹，呈現(xiàn)自然與顏色的詩意交融（淺綠-連綿起伏的田野、淺粉-盛開的花園、淺藍-舒緩的河流或藍天），更散發(fā)出積極美好的能量。
新的一年，「玄學」之外，用戶繼續(xù)從「色彩」中獲得正向心理暗示。對品牌而言，挖掘更多“色彩 VS 心理”相關(guān)內(nèi)容，不斷強化至日常生活場景（面試、約會、考試…），或可把握時下新的流量密碼。
未來狂想
新世代成為「AI原住民」
國運級的#deepseek 橫空出世，近90天話題瀏覽量破11億。算命搞玄學、用魯迅風寫文章、和AI談戀愛……小紅書用戶開發(fā)出了“101種”玩法，可謂是拿捏AI最絕的神。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&筆記分析
在小紅書，從激發(fā)問題到解決問題，AI的關(guān)注度一路攀升。與此同時，第一批AI原住民應運而生：
圖丨小紅書截圖
- 千瓜觀點：
AI的迅速崛起，深刻影響當下的生活與生產(chǎn)力，未來用戶正從「互聯(lián)網(wǎng)原住民」向「AI原住民」轉(zhuǎn)移。
未來鐘聲已叩響，亟待品牌完成AI種草迭代：一方面，將其內(nèi)化為品牌力，先人一步在技術(shù)更迭里，站穩(wěn)身位；另一方面，未來分界線已然產(chǎn)生，從10后使用者的個體經(jīng)驗（生活觀察、日常小點子等），收獲走進α世代的鑰匙。
品牌打起來了
相愛相殺的“快樂精神”
開年，麥門和瘋四這對“純恨CP”，帶領(lǐng)商戰(zhàn)進入到next level……
起先，麥當勞以#CFC（無籠好雞）為名，發(fā)起“帶CFC三個字，免費領(lǐng)脆汁雞”的活動，官方還貼心示范：拍一個/比一個/涂改一個(似乎意有所指)……作為瘋四文學的締造者，KFC回擊：好炸雞自有答案。后續(xù)事件走向也是平靜中帶著淡淡的瘋感。
圖 | 小紅書截圖
一方有難，八方添亂，各大品牌愣是構(gòu)建出了「 X+FC」宇宙，千贊爆文頻出：
圖丨小紅書截圖
- 千瓜觀點：
這次的“CFC事件”，各路人馬貼臉開大，合理但“有病”，空留躺槍受傷的“七旬老人”。
在注意力稀缺的時代，品牌的“相愛相殺”也可出奇制勝，在關(guān)注與討論中實現(xiàn)雙贏。小紅書已是用戶互動的重要陣地，品牌可時刻關(guān)注平臺風向，把握輿情時機；另一方面，結(jié)合自身特色，隨時代大流探索更具“快樂精神”的形式，放大營銷創(chuàng)意的“輕松、簡單、有趣”。
人生七點半
社會時鐘新定義
近期，小紅書流行「25歲正是人生的7點半」的概念。面對社會時鐘，有些人選擇剖開表盤，看看時鐘的內(nèi)外究竟指引著什么？
數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)話題瀏覽量達百萬級。素人博主@魔女Rich 發(fā)布內(nèi)容《發(fā)現(xiàn)自己25歲正是人生的7:30 》，筆記評論超2.3萬，用戶表示：很特別的角度、突然感覺前途一片光明了。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖
- 千瓜觀點：
三十而立，四十不惑……社會時鐘規(guī)定的人生節(jié)奏，裹挾著個體選擇。如今，用戶重新解構(gòu)「時間」，告訴人們不必逃離規(guī)制，因為“太陽才剛剛升起，你不必覺得人生這條路比別人走慢了”。
以用戶需求為支點，品牌可通過內(nèi)容構(gòu)建出更具韌性的人生觀，幫助消費者深挖表盤之外的自我時區(qū)，從而加深用戶對其的印象。
國補抄作業(yè)
小紅書成種草主陣地
1月20日，數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼正式落地，#國補 熱度激增，近90天瀏覽量破億，關(guān)于#國補買什么、#國補怎么買劃算 的討論絡繹不絕，小紅書順勢成為國補營銷的“主戰(zhàn)場”。
數(shù)據(jù)顯示，筆記分類中家用電器、移動數(shù)碼位居TOP3，用戶種草程度較高；內(nèi)容關(guān)鍵詞中，除“地域詞”和“以舊換新”外，還出現(xiàn)“年貨節(jié)、新年”等禮贈內(nèi)容：
圖丨千瓜數(shù)據(jù)&小紅書截圖
- 千瓜觀點：
2025年，如何借勢小紅書為“國補”再添一把火，或?qū)⑹瞧放圃鲩L的關(guān)鍵。
立足平臺熱度與國補政策，品牌可借助小紅書內(nèi)容平臺的核心優(yōu)勢，圈定地域關(guān)鍵詞，同步鎖定“禮贈、以舊換新”等場景詞，匹配高消費意向用戶，驅(qū)動品牌在國補市場的強勢增長，實現(xiàn)產(chǎn)品銷量飆升。
賽博懺悔室
用戶新興的觀察角涌現(xiàn)
“我懺悔，不該幻想暴揍討厭的同學”
“人之常情”
前有小紅書組織的#2024年末道歉小會，隨后，民間也興起#賽博懺悔室 的風潮。
數(shù)據(jù)顯示，#懺悔室 近90天話題瀏覽量超4000萬，有別于現(xiàn)實，不少走進「賽博懺悔室」的用戶，與其說是“懺悔”，不如說是拋出“暗號”等待同道中人。ps：“懺悔”不是真的對自己的行為感到后悔，而是希冀收獲同類的那句“人之常情”。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖
- 千瓜觀點：
或許，「賽博懺悔室」的出現(xiàn)，讓一些具體的、真實的出格與懷疑得到自我袒露，同時在寬慰聲中，收獲同溫層內(nèi)的認同與共情。
以“懺悔室”為用戶觀察原點，品牌可從中關(guān)注Ta們的感受，捕捉真實心聲，構(gòu)建“自由、包容、充滿個性”的空間，讓「品牌 & 用戶」攜手成為理想之境的同行者。
家族簡史
小紅書的「凡人博物館」
如今，不少用戶在小紅書記錄「家史」，話題#我的家庭簡史 近90天瀏覽量超9800萬，預估互動量百萬級。
博主@我是天才 用文字勾勒外婆的青澀愛戀、@崔大腳 在奶奶的口述中重現(xiàn)紛亂戰(zhàn)事，讓后人得以窺見那個年代的風云變幻……個體歷史連接在一起，一個時代隱約可見。
小米、臻牧乳業(yè)等品牌，也通過“家族代際關(guān)系”的溫情描摹，展開布局：
圖丨小紅書截圖
- 千瓜觀點：
那些具體而微小的故事、層疊的日常，通過「家史」連接起無數(shù)人，小紅書也從中篩選出筆記，為創(chuàng)作者頒發(fā)千元尋根基金。官方助推下，我們將抵達一個更廣闊、更豐饒的歷史，并筑造成一座凡人博物館。
風向所至，品牌多關(guān)注人文社科向種草，借助家族歷史的溫度，激活「生活場」的對話窗口。借人文向敘事，豐富品牌基因，深度共鳴目標人群，實現(xiàn)品牌質(zhì)感的沉淀。
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