品牌公關(guān)案例：無(wú)印良品起訴無(wú)印良品，商標(biāo)糾紛對(duì)品牌的影響有多大

近日熨斗先生被一條#北京無(wú)印良品起訴日本無(wú)印良品獲賠40萬(wàn)#的熱點(diǎn)新聞?wù)痼@到了。

“無(wú)印良品起訴無(wú)印良品”這是什么瓜？我有點(diǎn)吃不明白。

仔細(xì)研讀判決書(shū)豁然開(kāi)朗，原來(lái)此“無(wú)印良品”非彼“無(wú)印良品”。

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不少網(wǎng)友跟我一樣，之前還一度認(rèn)為兩個(gè)無(wú)印良品公司相關(guān)聯(lián)的。

不得不說(shuō)北京的無(wú)印良品除了名字，連裝修風(fēng)格都跟日本的無(wú)印良品差不多。

細(xì)查發(fā)現(xiàn)兩家公司的商標(biāo)爭(zhēng)奪由來(lái)已久，但大多時(shí)候都是以日本無(wú)印良品維權(quán)獲勝告終。

此次北京無(wú)印良品獲勝，有不少網(wǎng)友表示“李鬼告李逵還告贏了?！?/p>

也有網(wǎng)友認(rèn)為無(wú)論誰(shuí)山寨誰(shuí)，無(wú)印良品的品牌效應(yīng)都不如從前了。

一、商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)

關(guān)于品牌商標(biāo)的爭(zhēng)奪一直以來(lái)都是商場(chǎng)中的大戲，讓我們來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下那些年商業(yè)巨頭們打過(guò)的商標(biāo)戰(zhàn)。

首先來(lái)聊一聊近期熱度很高的李子柒和微念。

李子柒停更三個(gè)月后起訴微念公司。這些年李子柒這個(gè)IP早已成為了資本家眼里的香餑餑，而微念作為資本方想方設(shè)法實(shí)現(xiàn)其利益最大化。

但是從央視采訪中看出李子柒（本名李佳佳）的態(tài)度很明確，她不想將“李子柒”這個(gè)IP過(guò)度商業(yè)化。這顯然與資本逐利的目的背道而馳，從而引發(fā)了她與微念資本的對(duì)決。

只是不知道“李子柒”這個(gè)IP后期會(huì)迎來(lái)什么樣的宿命。

再來(lái)說(shuō)說(shuō)如今成為各類教材經(jīng)典案例的加多寶VS王老吉。

當(dāng)年鴻道集團(tuán)租賃廣藥集團(tuán)當(dāng)初并不知名的“王老吉”商標(biāo)，并將其發(fā)揚(yáng)光大。

而后廣藥集團(tuán)收回王老吉商標(biāo)，使得原本在業(yè)內(nèi)處于絕對(duì)霸主地位的王老吉涼茶被一分為二，商標(biāo)歸廣藥，但涼茶配方為鴻道集團(tuán)所有。

這一商標(biāo)案的落幕，使得鴻道集團(tuán)精心培育多年的王老吉品牌不再屬于自己，失去了企業(yè)的核心。

在此情況下，鴻道集團(tuán)痛定思痛，推出來(lái)加多寶這一品牌來(lái)自救。后來(lái)關(guān)于紅罐包裝的問(wèn)題再次與王老吉對(duì)簿公堂。

涼茶市場(chǎng)沒(méi)有輸贏，當(dāng)年加多寶和王老吉的紛爭(zhēng)使它們完美地錯(cuò)過(guò)了涼茶的黃金時(shí)代。這對(duì)整個(gè)涼茶行業(yè)都造成了巨大的打擊。

提到品牌商標(biāo)，不得不提的還有知名的國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)事件?！皣?guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)被宣布于2019年6月30日前被停用。

從最初茅臺(tái)和其它酒企互不相讓，到茅臺(tái)發(fā)布取消起訴國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)并發(fā)布致歉聲明，再到后來(lái)宣布放棄“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，延續(xù)十幾年的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)大戲正式落下帷幕。

這些為了爭(zhēng)奪商標(biāo)而對(duì)簿公堂的商業(yè)對(duì)決，引發(fā)不少公眾的關(guān)注，雖然在一定程度上提高了自己的知名度，但在很大程度上也降低了企業(yè)的美譽(yù)度。

大概沒(méi)有哪個(gè)老百姓會(huì)喜歡天天官司纏身的品牌吧。

二、商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)不可缺少的重要資產(chǎn)

都說(shuō)外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。為了商標(biāo)這區(qū)區(qū)幾個(gè)字而如此大動(dòng)干戈真的有必要嗎？

商標(biāo)爭(zhēng)奪這類事件通常是公說(shuō)公有理婆說(shuō)婆有理，往往會(huì)陷入羅生門的怪圈。

經(jīng)過(guò)奪標(biāo)大戰(zhàn)后，企業(yè)的名氣短期內(nèi)得到了提升，但不少企業(yè)因此形象受損，日漸式微。個(gè)中是非對(duì)錯(cuò)我們不予深究，今天熨斗先生就帶大家來(lái)扒一扒商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)里的門道。

首先商標(biāo)是公司的品牌核心資產(chǎn)，是公司形象的集中體現(xiàn)，是公司最具辨識(shí)度、知名度和代表性的資產(chǎn)。

可以說(shuō)商標(biāo)就是品牌的代名詞，商標(biāo)對(duì)品牌來(lái)說(shuō)舉足輕重，所以商標(biāo)爭(zhēng)奪的重要性不言而喻。

商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的本質(zhì)其實(shí)是一場(chǎng)品牌保衛(wèi)戰(zhàn)！

三、擁有商標(biāo)可為自己品牌以及產(chǎn)品披上一層保護(hù)衣

面對(duì)日新月異的社會(huì)大環(huán)境和不斷變化的商業(yè)環(huán)境，關(guān)于商標(biāo)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的紛爭(zhēng)只會(huì)越來(lái)越強(qiáng)烈。

商標(biāo)爭(zhēng)奪大戰(zhàn)傷筋動(dòng)骨，付出良多。為了不使自身陷入其中，企業(yè)唯有從眾多案例中吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)：

企業(yè)應(yīng)當(dāng)牢牢樹(shù)立品牌意識(shí)，堅(jiān)持創(chuàng)新，創(chuàng)立屬于自己的商標(biāo)。

更加注重商標(biāo)、著作權(quán)等IP類產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，自己的商標(biāo)要及時(shí)注冊(cè)加以保護(hù)。避免因注冊(cè)不及時(shí)而讓別有用心的人鉆了空子。

勇于合理維權(quán)，商標(biāo)被盜用要積極溝通，及時(shí)維權(quán)，必要時(shí)訴諸法律。

希望所有企業(yè)都能勇于創(chuàng)新，為自己的品牌塑造更多IP的同時(shí)，尊重他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，為企業(yè)品牌和社會(huì)的良性發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。