一夜圈粉40萬，抖音小姐姐「王藍(lán)莓」的爆款之路

在抖音的大型真人秀場上，有個身高不到20公分的小姑娘，活在上個世紀(jì)。她愛背著手走路，夢想是擁有一雙旅游鞋。她劉海被媽媽剪了，近500萬人關(guān)心劉海什么時候能長出來。她叫王藍(lán)莓。

“媽，你覺得好看，那你也剪個醬嬸的唄”

「王藍(lán)莓」的作者是王嬌，即王藍(lán)莓的原型。她曾是個迷茫的藝術(shù)畢業(yè)生，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)之后開創(chuàng)了手指人物動畫片。她未曾想過自己會紅，卻因一條抖音短視頻的熱播走上短視頻紅人之路。

王嬌和「王藍(lán)莓」之間發(fā)生了什么？王藍(lán)莓IP是如何被引爆的？它將走向何處？粉絲增長背后，又有哪些秘籍？

一條3300多萬播放量的短視頻，如何激活一個繪畫女孩的藝術(shù)生命

王嬌是土生土長的沈陽人，生于1990年1月。2013年畢業(yè)于魯迅美術(shù)學(xué)院油畫系，做過美術(shù)助教，為外國定制過油畫，畫過墻畫，還給博物館畫過半景畫。因?yàn)橄矚g吃藍(lán)莓，藝名取了王藍(lán)莓。

王嬌從小跟媽媽生活在一起（爸爸在日本從事瓷器行業(yè)，學(xué)習(xí)燒窯），媽媽是小學(xué)老師，也是王嬌的班主任。藍(lán)莓的故事主要來自王嬌童年和母親等人之間發(fā)生的趣事，而故事素材的來源則主要源于平時和親朋好友的“嘮嗑”。

抖音短視頻里媽媽的名字叫李荔枝，哥哥叫李梨， 嫂子叫劉蓮，一是想符合當(dāng)時人物調(diào)性，二是統(tǒng)一成水果名稱便于觀眾記憶。

她也考慮過東北故事的地域性會不會太強(qiáng)，但是從片子的播放數(shù)據(jù)和評論反饋來看，這些故事是可以引起跨地域大范圍共鳴的。而且東北話本身獨(dú)有的感染力也會受到觀眾的喜愛。

在抖音「王藍(lán)莓」之前，王嬌曾在各種平臺上嘗試做過各種美術(shù)視頻，但一直沒有成功，也養(yǎng)活不了自己，一年半左右的時間里基本沒什么收入，靠畫半景畫油畫維持生活。

翻看「王藍(lán)莓」早期作品，并不見藍(lán)莓的身影。起初，王嬌只是和小伙伴零散拍些搞笑手指動畫，葛優(yōu)躺、大雄和靜香、蠟筆小新、周星馳……想到啥拍啥，遇到熱點(diǎn)就拍熱點(diǎn)。

雖然這些視頻也有一些播放量和點(diǎn)贊量，但“想一出是一出”的生產(chǎn)方式讓團(tuán)隊(duì)對靈感的依賴程度過高，可持續(xù)生產(chǎn)力較弱，吃了上頓沒下頓，即便單個視頻熱度瞬間上升，但下一個拍什么是團(tuán)隊(duì)總要面臨的問題和考驗(yàn)。而且就算有新的靈感冒出來，又需要從零開始做一套新的道具，觀眾和粉絲的情感也無法沉淀下來，難以形成黏性。

王嬌入駐抖音大約一年時間，攢了30多萬粉絲。這個數(shù)量在抖音上并不算多，而且由于產(chǎn)出的不穩(wěn)定，還會掉粉。團(tuán)隊(duì)做了各種努力試圖突破瓶頸，構(gòu)思古裝片、戰(zhàn)爭片，縮短視頻長度，把劇情風(fēng)格改成段子風(fēng)格，豐富場景和道具……但無論怎么掙扎還是會掉粉，大家甚至一度想要散伙。

直到第15個視頻，事情發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

“一個東北孩子的命運(yùn)?！彪S著一聲中氣十足、頓挫有力的片名朗讀，畫在手上的藍(lán)莓和媽媽出場了，“媽媽，我想吃，牛肉（you）干兒。”“我看你像牛肉（you）干兒。”

“一個東北孩子的命運(yùn)”系列作品之一

有評論說，東北的媽媽，你想要啥，你就像啥。還有人說，這簡直是全國孩子的命運(yùn)。

“炸了”。

這個視頻播放量達(dá)到3300多萬，點(diǎn)贊量140多萬，直接為「王藍(lán)莓」帶來40萬粉絲，粉絲總量達(dá)70萬。這讓王嬌對抖音平臺的流量潛力和王藍(lán)莓形象有了信心。持續(xù)播出藍(lán)莓系列以后，簽約了papitube。大約在去年10月，粉絲量到達(dá)300萬。

王嬌從此拋開一切，全職去做抖音，開始了系統(tǒng)的創(chuàng)作?，F(xiàn)在她還接了廣告，收入穩(wěn)定了，可以專職、專心、專業(yè)地創(chuàng)作了。

為藍(lán)莓量身打造微縮世界

王嬌平時喜歡在各種地方畫畫，椅子上，衣服上，她都畫過，偶然間她在手上畫了個小人，發(fā)現(xiàn)可以用手指做小人的腿和胳膊，小人活了！她認(rèn)為藝術(shù)創(chuàng)作就是要不拘一格。后來的王藍(lán)莓形象正源于此。

主人公有了，故事的展開還需要場景。于是，王嬌為藍(lán)莓打造了適合她體型的微縮世界：“要是不用微景觀布景，王藍(lán)莓在里面就像一個小蟲子一樣?！?/p>

藍(lán)莓的家、室內(nèi)陳設(shè)，90%是王嬌團(tuán)隊(duì)自己買材料純手工制作的，因?yàn)榫W(wǎng)上很難買到能還原真實(shí)年代感的現(xiàn)成道具。這些制作材料并不貴，但要想做得精致到位，非?；ㄙM(fèi)時間，做一個能開門、有抽屜的冰箱，甚至需要一個人花三四天時間來完成。

團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在共有7個人，寫腳本、畫手指畫、做道具、配音、剪輯等一些列工作都分別有專人負(fù)責(zé)，王嬌在里面是全能型選手。

“要的就是那種陳舊的聲音質(zhì)感。”片中的王藍(lán)莓和媽媽李荔枝的配音是王嬌和她的媽媽，她們都沒有經(jīng)過專業(yè)的配音訓(xùn)練，但是本色出演讓片子極具原汁原味。

片中還有一些男性角色——哥哥、大腦袋、單田芳、男老師等，由一名音樂學(xué)院畢業(yè)的隊(duì)友來做配音。

你已經(jīng)是一個成熟的藍(lán)莓了，要學(xué)著自己活下去

“共鳴和有趣最重要。觀眾能不能心甘情愿給你的作品點(diǎn)贊，體現(xiàn)出作品的水平。在評論區(qū)，你也可以看得出粉絲的評論是對你的鼓勵還是真產(chǎn)生了強(qiáng)烈共鳴。”

平時，王嬌靠每一個作品發(fā)布后的表現(xiàn)去推測抖音算法，她說，完播率、點(diǎn)贊量和評論活躍度都是很重要的指標(biāo)，作品發(fā)布后20分鐘內(nèi)的綜合數(shù)據(jù)表現(xiàn)非常重要，它決定著這個作品能否被平臺推到一個更大的流量池里去。

“雖然「王藍(lán)莓」有一分鐘視頻的權(quán)限，但我們盡量不做滿一分鐘，時間太長的話，觀眾會疲勞，也影響完播率?！?/p>

“簽papitube之前沒有定期更新，簽papitube后，公司建議我們定期更，這樣粉絲會對你有一個穩(wěn)定的期待?！爆F(xiàn)在，「王藍(lán)莓」通常每周更2期，沒有特殊情況的話，基本上每周五和周六下午5點(diǎn)會分別更一期。另外每周三下午5點(diǎn)隨緣更新，這視當(dāng)周的選題量而定。

新榜：藍(lán)莓會長大嗎？

王嬌：會長大。

長大的時間和速度暫時還不確定，但她一定會長大。藍(lán)莓長大后會有新的故事發(fā)生，比如她將來處對象和職場經(jīng)歷之類的，還有她的性格會發(fā)生什么樣的變化？我想，對藍(lán)莓有感情的粉絲們也期待看著藍(lán)莓長大，跟著藍(lán)莓一起成長。

選題不會局限于家長里短，會有一些延伸，比如藍(lán)莓夢游、穿越，會逐步豐富選題，豐富人物。

下一個瓶頸到來的時候，也許會選擇加入新的人物。希望藍(lán)莓IP的生命周期能不斷延長。

將來會考慮出以王藍(lán)莓為主人公的連續(xù)短劇、動畫片、漫畫，進(jìn)行全平臺分發(fā)，也想出藍(lán)莓人偶和表情包。現(xiàn)在VR大火，我們設(shè)想將來是否可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入藍(lán)莓的世界。

但藍(lán)莓的人設(shè)是永恒的。她是一個可愛、單純、有點(diǎn)男孩子氣的女孩，讓觀眾可以從她身上看到自己的影子。

新榜：藍(lán)莓紅了之后，你的心態(tài)和生活狀態(tài)發(fā)生了什么變化？

王嬌：我的生活更加飽滿有趣了。畢竟主角是一個小學(xué)生，在塑造她的同時，我們也經(jīng)常像被附體了一樣，可以去感受孩子的童真和美好。感覺自己現(xiàn)在的狀態(tài)比之前更年輕、單純了。

現(xiàn)在每天的生活安排相對比較自由。工作方面要寫一些劇本，搜集素材，畫畫，配音，想辦法完善和拓寬現(xiàn)有的“微景觀”，使之年代感更突出，回憶的味道更足。有空逛逛古玩市場，去淘一些老物件啥的，比如二八自行車、洗臉盆、縫紉機(jī)……為微景觀的設(shè)計(jì)制作補(bǔ)充一些素材。

新榜：通過哪些方式方法精進(jìn)業(yè)務(wù)能力？

王嬌：讀書、看電影、看展，開闊眼界，學(xué)習(xí)技法。喜歡貢布里?！端囆g(shù)的故事》。也會聽《冬吳相對論》和《羅輯思維》。

分析一些老電影和老動畫片，比如《地道戰(zhàn)》《紅星閃閃》，這對還原「王藍(lán)莓」真實(shí)年代場景很有幫助——「王藍(lán)莓」短視頻里媽媽的口頭禪“這很好”就來自老電影，我也是認(rèn)真看了那些電影才發(fā)現(xiàn)那個年代的人說話風(fēng)格是這樣的。

“這很好”

看金庸武俠劇和《黑鏡》之類的美國大片，有意對一些經(jīng)典鏡頭做筆記，自學(xué)鏡頭語言，用在「王藍(lán)莓」片子里。

新榜：你的專業(yè)背景是油畫，但拍片子還需要寫腳本、拍攝、配音、配樂、剪輯等其他專業(yè)技能，你是如何hold住這么多技能的？時下不少年輕人也想成為網(wǎng)紅，他們可能未必具備足夠的專業(yè)性，但新媒體在不斷向?qū)I(yè)化方向發(fā)展，你對這些人有什么建議？

王嬌：熟讀唐詩三百首，不會作詩也能吟。我在編導(dǎo)與拍攝方面剛開始也是很業(yè)余的。劇本方面的靈感來自于經(jīng)常看電影電視劇等，剛開始是模仿，慢慢熟悉了也就可以自己發(fā)揮了。拍攝方面因?yàn)槲也欢?，所以不害怕，剛開始憑感覺拍，慢慢拍出了自己的感覺。其實(shí)視頻創(chuàng)作就是一個熟練操作與審美的結(jié)合。

物以稀為貴，找到你視頻的獨(dú)特性比較重要。實(shí)在找不到，就在現(xiàn)有的表達(dá)方式上做升級。

很多人私信我，問我道具怎么做、什么材質(zhì)，手指畫怎么畫、用什么畫，以及背景音樂方面的問題，我都會盡量仔細(xì)回答大家。希望大家能看到小視頻的重要性，我也經(jīng)常勸身邊朋友做短視頻，希望大家能把握住現(xiàn)在這個機(jī)會。

建議大家學(xué)一些美術(shù)方面的知識技能，美學(xué)會在生活的各個角落對大家有所幫助，例如產(chǎn)品設(shè)計(jì)、視頻創(chuàng)作、家里裝修、孩子教育等等。

做視頻是個長期的系統(tǒng)工程，涉及的領(lǐng)域非常廣，拍攝、劇本、創(chuàng)意、商業(yè)變現(xiàn)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)與管理、領(lǐng)導(dǎo)能力等等都需要創(chuàng)始人不斷學(xué)習(xí)，提升自己的能力與眼界，尤其是分析和歸納的能力。

團(tuán)隊(duì)管理方面，我遵循身先士卒，帶著大家一起工作。還要了解每一個合作伙伴的性格，把大家的優(yōu)勢發(fā)揮出來。

總之，萬物本質(zhì)不變，而形式在變。就像襯衫，襯衫的功能本質(zhì)不變，而款式、顏色、材質(zhì)、大小長短在變。視頻也是這樣，娛樂的本質(zhì)不變，變的是表達(dá)的方式。只有把復(fù)雜的事物關(guān)系歸納到簡單，才能一眼看穿整個脈絡(luò)。

新榜：你所謂“娛樂的本質(zhì)”是什么？“復(fù)雜事物的簡單關(guān)系”是什么？

王嬌：娛樂的本質(zhì)是人們對快樂美好的需求，所有人都有離苦得樂的訴求和無形的動力，那所有娛樂要給大家?guī)淼木褪歉泄偕系拿篮皿w驗(yàn)，視頻的創(chuàng)作也應(yīng)該圍繞“美好感受”這一目的展開。

看起來復(fù)雜多樣的視頻內(nèi)容，歸納起來無非是衣食住行和喜怒哀樂。「王藍(lán)莓」做的是回憶性內(nèi)容，將從前的衣食住行展現(xiàn)出來，情緒上偏于喜劇，這就是一個大的方向，然后再把細(xì)節(jié)做出來。

文：曹雅婷 /?新榜

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