一、APP用戶拉新：提高用戶精準度
用戶拉新，無非是把APP推廣出去，進行品牌曝光，提高APP下載量和注冊量；APP用戶拉新的渠道是非常多的，需要根據(jù)自己產(chǎn)品的目標群體進行有針對性地渠道推廣；
APP渠道推廣過程中，需要建立一個注冊渠道轉(zhuǎn)化來源分析表格，為了幫助我們進行渠道分析和篩選；
APP拉新方式通常離不開以下幾種：
（1）應用商店推廣，做好ASO優(yōu)化：刷量、刷榜、積分墻、
（2）流量運營（SEO/SEM）：優(yōu)化官網(wǎng)關(guān)鍵詞，提高排名和引流；SEM可以選擇熱度較大的關(guān)鍵詞，進行推廣；
（3）軟文推廣：利用關(guān)鍵詞進行營銷軟文的撰寫，提高關(guān)鍵詞排名和APP曝光率；
（4）社群推廣（微信群/qq群）：找到相對應用戶群體的社群推廣，當然社群推廣也是需要技巧的，不是純屬打廣告的形式；
- ①社群名稱：APP名稱+名字
- ②每天進行社群簽到，提高活躍度和曝光率；
- ③經(jīng)常跟群里的好友進行交流，最好是能夠引導到關(guān)于你的APP所在的領(lǐng)域；
（5）新媒體運營：根據(jù)自己APP目標用戶群體進行有針對性的內(nèi)容輸出，提供給用戶有價值的內(nèi)容；
比較常見的新媒體渠道：微信公眾號、微博、頭條號、網(wǎng)易自媒體、鳳凰自媒體、一點資訊等等；
（6）kol合作：找受眾群體一致的大號進行kol合作，提高曝光率；
（7）應用內(nèi)用戶運營：通過活動刺激老用戶帶動新用戶
常見的有：PUSH、彈窗推廣、活動觸發(fā)形式、活動推送、焦點圖推廣、應用內(nèi)推薦推廣；
可以通過多樣化的形式，將有吸引力的活動內(nèi)容展現(xiàn)到用戶面前，激勵用戶進行活動分享，引起二次傳播帶來用戶增長；比如AIASO，一款針對APP應用的活動運營管理SAAS工具，可根據(jù)用戶屬性、用戶場景等通過觸發(fā)、投放、推送給用戶，做到千人千面活動運營，提高用戶活躍；
（8）線下沙龍活動贊助、與商店合作，注冊送禮/券等，線下地推的形式對于剛起步的APP有一定的優(yōu)勢；
注意：在APP渠道推廣的時候，要注意精細化運營，提高用戶拉新質(zhì)量，對于之后的用戶活躍、留存和轉(zhuǎn)化能起到基礎作用；
二、APP有了用戶之后，需要提高用戶留存率
用戶留存率是所有產(chǎn)品上線后運營的重要性指標，比如日留存、周留存、月留存、甚至是半年留存、年留存。APP有了用戶之后，在新用戶進來APP后的前三個月，用戶的流失是比較嚴重的，嚴重影響留存率的數(shù)據(jù)指標；
對于APP應用運營來說，通常從這幾方面去提高留存率：
1、從產(chǎn)品層出發(fā)：
（1）做好新用戶的引導：新用戶首次使用APP，對于產(chǎn)品功能和使用不是很清楚，因此做好新用戶的引導是非常重要的；好的新用戶指導，能讓用戶對你的APP產(chǎn)生更多的興趣并且繼續(xù)體驗你的產(chǎn)品；
（2）APP功能必須簡單，主功能點能解決用戶痛點
很多產(chǎn)品和開發(fā)者認為我的產(chǎn)品功能越多越好，巴不得塞一大堆的功能到應用里，但是往往卻沒有一個主流的功能，沒有特色。用戶不是某個領(lǐng)域的專家， 用戶也不是傻瓜，畢竟現(xiàn)在各行各業(yè)都是有領(lǐng)頭羊，如果你的APP沒有哪個功能點是 吸引人的，用戶也不會有理由去繼續(xù)用戶的APP；所以APP想要提高用戶留存率，要把應用做得簡單，專攻幾個特點就足夠了！
（3）關(guān)注用戶反饋
每個產(chǎn)品在產(chǎn)品功能體驗上不可能是完美的，而用戶為什么會流失呢？需要APP運營去關(guān)注用戶反饋，收集用戶需求，然后又針對性地去解決問題，提高用戶參與感和用戶受關(guān)注度。
2、從運營層出發(fā)：
（1）精細化、個性化、千人千面運營
運營越來越講究精細化，而精細化運營是用戶數(shù)據(jù)。每個用戶有不同的喜好，用戶屬性也是不同的，因此應該針對用戶屬性標簽進行APP運營；大家比較熟悉的就是淘寶，啟動頁、Banner圖、信息流等運營位是針對不同用戶興趣愛好進行產(chǎn)品推薦的；
比如下圖：盒子菌這周一直在看室內(nèi)拖鞋和男生斜挎包，因此淘寶根據(jù)最近的瀏覽特點進行了關(guān)于拖鞋活動的推薦；個性化的運營，給盒子菌的體驗感非常好，所以盒子菌現(xiàn)在淘寶只看“有好貨”這個頻道；
（2）使用各種運營手段召回用戶
大家都知道，新用戶的流失量都是比較高的，但是流失不一定代表著放棄對于他們的運營?？梢酝ㄟ^短信、EDM、Push、公眾號等等渠道，用有吸引力的活動、比較人性化的內(nèi)容去喚醒這些沉睡了的用戶；
三、留存率穩(wěn)定后，需要做好用戶活躍
（1）策劃活動，活躍用戶
活動是活躍用戶比較好的一種方式，不管是線上或者線下；活動的內(nèi)容形式也都是可以多樣化，可以根據(jù)重要節(jié)假日、根據(jù)熱點進行活動策劃，也可以通過日常性的活動進行用戶活躍。日常性活動比如簽到、登錄后獲取積分、優(yōu)惠券。
（2）制定用戶激勵體制
用戶激勵是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運營工作中非常重要的一部分，甚至可以說，APP用戶運營就是通過各種方法激勵用戶，以使其做出符合運營預期的行為。預期行為可以是活躍、發(fā)帖、互動和消費等等，需要根據(jù)自己的APP業(yè)務場景進行預期！
用戶激勵體制，可以從物質(zhì)激勵、精神激勵、功能激勵三方面進行制定；
（3）任務類運營，提高用戶活躍
這個方面盒子菌印象比較深刻的是百度知道和一些線上運營視頻課程；早期盒子菌在百度知道練號的時候，為了快速提高賬號等級，每天都回去完成百度知道的任務列表，比較活躍；
四、運營最終為了轉(zhuǎn)化實現(xiàn)營收
對于運營來說，是為了幫企業(yè)做好用戶運營實現(xiàn)營收；尤其是做電商運營，大多數(shù)運營喵的kpi就是銷售額；
實現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化，變現(xiàn)的方式也是有很多，最常見是：
（1）APP用戶量大，用戶活躍度較高，可以通過各種運營位進行廣告收費；
（2）提供增值功能服務，用戶對于APP粘度很高，也會購買相對應的增值產(chǎn)品。比如QQ會員、QQ音樂綠鉆等，用戶對于QQ和QQ音樂有了粘性，想享受更多功能，會愿意花錢的；
（3）接入積分商城，進行電商轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)變現(xiàn)；
（4）互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品什么最值錢，用戶數(shù)據(jù)是無價之寶！
（5）對于電商APP來說，關(guān)注用戶行為路徑；分辨不同階段的用戶，做出針對性的策略；比如當用戶將某商品放入購物車后，始終沒有進行付費；那么可以觸發(fā)優(yōu)惠券，去刺激用戶進行付費；
文：小卓運營官
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