抖音快手微博小紅書KOL粉絲分析

抖音，快手，微博和小紅書4大平臺KOL粉絲到底有什么不一樣？粉絲價值幾何？今天我們就來和大家一起看看4大平臺粉絲畫像。

1、在四大平臺TOP-10000的賬號中，微博整體粉絲量級最高，100%的賬號粉絲量都在百萬級以上，抖音粉絲量在100萬-1000萬之間的占比61%

2、各平臺的粉絲用戶群體具備一定的差異化，抖音、快手的用戶最愛娛樂和搞笑的內(nèi)容，愛為有趣的內(nèi)容點贊，微博粉絲覆蓋廣，小紅書粉絲更關(guān)注美妝和時尚

3、微博、快手的粉絲性別占比較均衡，抖音則女性用戶略多；抖音、快手的用戶更年輕；地域分布上，微博粉絲分布更均衡，抖音一二線城市粉絲多，快手更下沉

4、衡量KOL的價值重點看粉絲的價值，鐵桿粉、活躍粉越多，商業(yè)轉(zhuǎn)化效果就越好，對于以電商帶貨為主的KOL，則主要看消費粉的數(shù)量和質(zhì)量

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各個平臺前十大垂類KOL占比

1、微博100-1000w之間粉絲量級 kol占比達到91%

微博平臺中娛樂明星的粉絲占比近三成，明星的覆蓋率大幅領(lǐng)先其他垂類，這主要是由于大量明星都將微博作為對外發(fā)聲和宣傳的主舞臺。社會新聞的粉絲量也高于賬號數(shù)，說明微博也是粉絲查看新聞的重要渠道。

2、抖音：100-1000w之間粉絲量級kol占比達到61%

抖音是大眾生活休閑娛樂的聚集地，幽默搞笑、音樂類KOL和明星最受歡迎，其粉絲量的占比均高于KOL的占比，美女帥哥類的KOL量占比最高，但粉絲量占比明顯低于KOL量占比，表明這類KOL已處于飽和狀態(tài)。

3、快手：100-1000w之間粉絲量級kol占比達到59%

快手平臺的粉絲主要聚集在娛樂屬性較強的領(lǐng)域，幽默搞笑、音樂、游戲排在粉絲量的前三位。與抖音類似的是小姐姐這類KOL數(shù)量占比也是明顯高于粉絲量占比，帥哥、美女類KOL的流量紅利在減退。

4、小紅書：100-1000w之間粉絲量級kol占比達到71%

小紅書中KOL數(shù)量占比最高的集中在美妝護膚和時尚兩大類，兩類KOL的數(shù)量占比合計過半，但美妝護膚的粉絲覆蓋率低于KOL數(shù)量占比，美妝垂類頭部競爭激烈。明星的粉絲覆蓋率遠超明星數(shù)量占比，明星吸粉能力強勁。

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各平臺KOL發(fā)文量和粉絲互動量對比

1、從各平臺KOL發(fā)文量來看，微博KOL整體發(fā)文量最高，這主要由于微博內(nèi)容格式豐富，涉及長短圖文，長短視頻等，發(fā)布頻率不受限制。

2、抖音、快手的平均單條內(nèi)容粉絲互動量相對較高，主要基于內(nèi)容推薦算法帶來的公域流量占比較大，從而能夠獲得更多非關(guān)注關(guān)系的互動。

3、微博、小紅書的互動量則主要是基于關(guān)注關(guān)系，因此微博、小紅書的粉絲互動價值相對更高。

各平臺粉絲贊/評比分布特點

微博、小紅書的贊評比例更為接近，兩個平臺共同的特點是粉絲更喜歡在這平臺中參與創(chuàng)作，評論互動的過程就是粉絲二次創(chuàng)作內(nèi)容的過程，粉絲的深度互動意識強；

1、抖音、快手基于產(chǎn)品特點，KOL更容易獲取大量的隨手點贊。

幽默搞笑類KOL在抖音、快手互動量均為最高。從平均單條內(nèi)容互動量來看，新聞和政務(wù)類內(nèi)容在兩大平臺都有較高的互動量，大量粉絲在逐步養(yǎng)成通過短視頻平臺看新聞的習慣。

2、微博粉絲互動量TOP15的垂類覆蓋領(lǐng)域最為廣泛，明星、綜藝、新聞、財經(jīng)、美妝、體育、政務(wù)等，覆蓋了大眾工作生活的方方面面。

微博作為“廣場式”內(nèi)容平臺，是明星入駐的平臺必選項，因此吸引大量粉絲通過微博與idol高頻互動。

3、小紅書作為生活方式分享平臺，積累了大量的美妝護膚類內(nèi)容，同時也是互動量最高的垂類。

粉絲通過小紅書關(guān)注明星分享的日常生活點滴，平均單條內(nèi)容互動量遠超其他垂類，原因是明星的整體號召力相比KOL更強，其發(fā)布的美妝、穿搭、生活等各方面的內(nèi)容更能引起粉絲的深度互動。

基于以上的分析得出的結(jié)論

微博粉絲覆蓋是最廣的從明星政務(wù)到媒體財經(jīng)等領(lǐng)域全面覆蓋

抖音粉絲更愛娛樂，高顏值KOL更容易俘獲粉絲

快手粉絲最愛幽默搞笑段子

小紅書粉絲愛時尚，喜歡和關(guān)注的明細互動

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粉絲價值差異分析

抖音、快手高流量提升曝光效果，平臺流量快速增長，抖音、快手的流量在短視頻風口下近兩年高速增長，也因此帶來了大量用戶

短時間內(nèi)快速增長的粉絲為KOL帶來商業(yè)價值的提升，平臺粉絲價值以量取勝

微博、小紅書種草接受度更強，有效互動多，粉絲消費意識強，粘性價值高，微博、小紅書的粉絲主動溝通意識強，與KOL的粘性高，用戶集中一、二線城市，內(nèi)容種草普及率高，購買能力相對較強

在這里簡單將粉絲進行分層

1、“粉頭”明細、kol最重要的粉絲，能引導(dǎo)粉絲團的導(dǎo)向，商業(yè)價值極高

2、鐵桿粉是kol粉絲群體中的核心部分，kol影響力傳播和商業(yè)變現(xiàn)中鐵桿粉絲發(fā)揮作用最為明顯

3、活躍粉 與鐵桿粉是kol價值評估中最重要的兩個群體，他們也是kol變現(xiàn)的主要來源活躍粉是鐵桿粉陣營的預(yù)備役

4、普通粉在大多數(shù)kol粉絲中占比比較大，通過內(nèi)容運營及KOL的人設(shè)光環(huán)，將普通粉絲轉(zhuǎn)化為活躍粉和鐵桿粉能有效提升KOL價值

5、休眠粉在KOL的價值體系中容易被忽視，部分休眠粉是kol的鐵桿粉絲，某些原因暫時休眠，這部分粉絲的一旦被激活，潛力巨大

各平臺Z世代粉絲占比提高，年輕“預(yù)備役”的價值即將釋放

Z世代粉絲更信賴KOL

Z世代用戶逐漸成為各平臺粉絲群體的核心組成部分，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，他們對KOL的接受度更高，更信賴KOL的推薦。

Z世代粉絲更愛互動分享

Z世代用戶在與KOL互動時更積極，對于喜愛的內(nèi)容和商品也更愛分享。

Z世代粉絲付費能力強

Z世代用戶的消費觀念更前衛(wèi)，消費能力也較強，因此KOL的Z世代粉絲成為品牌營銷的重點。

文源：易氪情報菌

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