王智遠(yuǎn)：六一品牌傳播營銷看華為「悟空」

即陳可辛導(dǎo)演的iphone拍攝的「一個(gè)桶」刷屏過后，國貨當(dāng)自強(qiáng)的“華為手機(jī)”也在六一兒童節(jié)刷屏了一次，這次是有蔡成杰導(dǎo)演用p30 pro 拍攝的喜劇情感片「悟空」。這個(gè)只使用大疆Osmo Mobile等代表的簡單器材拍出來的品牌節(jié)日宣傳片，卻直戳我們的內(nèi)心深處，讓我們回憶起童年的時(shí)光。

視頻8分05秒，采用豎屏創(chuàng)新的拍攝手法，影片講述90年代《大鬧天宮》首映時(shí)，男孩為了去鎮(zhèn)上看電影，翻越山野，歷經(jīng)艱險(xiǎn)，抵達(dá)電影院時(shí)卻已穿越到數(shù)十年之后，在疊合的時(shí)間與驟變的世界中尋找不變的經(jīng)典影像。

全片創(chuàng)作據(jù)說共用時(shí)6天，電影的宣傳海報(bào)中，筋斗云如龍卷風(fēng)將多個(gè)時(shí)空的元素折疊在一起，男孩揮動(dòng)金箍棒，像真正的悟空一樣降妖除魔，走過八十一難。

相信很多的85后，以及90后對這個(gè)大IP孫悟空并不陌生，該短片貫穿的精神主線為：小男孩喜歡孫悟空，是因?yàn)樗惺税阄渌嚕晃菲D險(xiǎn)，關(guān)于向“惡勢力”斗爭?？梢栽诓坛山軐?dǎo)演的微博上看出配文“回到初心，尋找未來”。

視頻中講述了一個(gè)小男孩懷揣“孫悟空夢”，用自己省吃儉用的錢換來一張“電影票”，隨后為了想看電影版的“孫悟空”，為了這個(gè)夢想，離家出走，途中經(jīng)歷各種艱辛與困難，最后到達(dá)縣城后發(fā)現(xiàn)，恍惚之間，時(shí)間已過多年。小男孩沒有如愿，一切都在小男孩迷茫的時(shí)候戛然而止。

可以看到，本次華為的品牌傳播宣傳片采用的是豎版的拍攝手法，一貫往常市場是以橫向的居多，這一突破，可以看出，蔡成杰導(dǎo)演更注重于細(xì)節(jié)和用戶體驗(yàn)，用戶在打開手機(jī)觀看視頻的同時(shí)，而不用反轉(zhuǎn)直接就可以觀看。

看完廣告片我慢慢的感動(dòng)，華為用一個(gè)“孩子”的悟空夢，帶領(lǐng)一批“大齡兒童”喚醒你要像孫大圣一樣突破束縛，橫沖直撞，雖然最后沒有實(shí)現(xiàn)夢想，但追逐夢想的步伐從不停歇，宣傳片播出之后也受到了業(yè)界的好評，同時(shí)也影響了微博大批大V和自媒體KOL的轉(zhuǎn)發(fā)。

營銷

整個(gè)廣告片沒有一句華為的廣告詞，卻每分每秒都在宣傳華為的產(chǎn)品，在最后，用一句來自華為p30 pro拍攝，將整個(gè)華為的精神融入到其中，讓更多人去了解和認(rèn)識國貨華為。

三大營銷策略：

1.借勢

每到過節(jié)的時(shí)間，都可以看到各大品牌以及平臺，都在借助節(jié)日的屬性去開啟營銷篇章，童年都伴有我們兒時(shí)的回憶，長大后的夢想，而這次的華為怎么能做過最重要的兒童節(jié)。

借助六一兒童節(jié)，推出受眾群體以孩子為主的廣告片，廣告片中又使用大的IP孫悟空，富含情節(jié)性的內(nèi)容，不但緊扣節(jié)日主題，更是喚起了很多80后，90后的兒時(shí)回憶，這波感情營銷的回憶殺，很容易促進(jìn)產(chǎn)品形成爆款帶來的巨大流量。

2.情節(jié)

影片的核心圍繞“孩子的悟空夢”開展，而其實(shí)我們小的時(shí)候也都幻想著像孫悟空一樣有著“十八般武藝”不怕困難，不畏艱險(xiǎn)。

網(wǎng)上也有人說，該情節(jié)其實(shí)講述的就是華為本身的發(fā)展，而片中的男孩就是華為自己，面對各種“惡勢力”勇往直前，不曾退縮。為什么這么說？相信看到近年來發(fā)生在華為身上的種種就知道了：

5月15日美國以“國家緊急狀態(tài)”將華為列入“實(shí)體名單”，對華為斷供芯片以及操作系統(tǒng)得到確認(rèn)。5月19日，谷歌確認(rèn)“華為只能使用Android的公開版本，無法訪問谷歌的專有應(yīng)用和服務(wù)”。5月20日，美國英特爾、高通等美國芯片廠商告知員工，在接到進(jìn)一步通知前，不會向華為供貨。而華為似乎已通過該片做出了回應(yīng)“鴻蒙初辟原無姓，打破頑空須悟空”。

3.優(yōu)勢

該影片使用的是華為手機(jī)拍攝，呈現(xiàn)的是手機(jī)錄制的效果，要知道，人是偏向左右閱讀的物種，這就決定了采用豎版廣告形式的打破，重新構(gòu)建美學(xué)的方式，創(chuàng)新挑戰(zhàn)。而廣告里，下著雨的黑夜，水里拍攝洗臉的小孩，山林里航拍所以的細(xì)節(jié)都是用手機(jī)完成，體現(xiàn)了華為p30 Pro的拍攝和潛水能力，把手機(jī)的硬指標(biāo)展現(xiàn)的玲離盡致。

寫在最后：

四大名著之一「西游記」書中開篇，第一回的最后一句話是，鴻蒙初辟原無姓，打破頑空須悟空。當(dāng)厚望接受菩薩祖師起的法名“孫悟空”后，四天取經(jīng)已經(jīng)孫悟空的成長之路才剛剛開始。

相信這也是華為新的系統(tǒng)“鴻蒙”想表達(dá)的內(nèi)心思想，走過半生，歸來仍是少年，在遇到中美這么多困難當(dāng)中，初心不忘，繼續(xù)前行，“國貨當(dāng)自強(qiáng)”，祝福華為越來越好，也希望看到文章的你在追求夢想的道路上勇往直前。

文：王智遠(yuǎn)@王智遠(yuǎn)(Z201440)

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