騰訊音樂(lè)思考，失去獨(dú)家版權(quán)后的營(yíng)收與用戶(hù)增長(zhǎng)｜第一財(cái)經(jīng)

近日有消息稱(chēng)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（NYSE：TME）于7月9日下發(fā)內(nèi)部郵件，宣布對(duì)QQ音樂(lè)和酷我音樂(lè)在內(nèi)的業(yè)務(wù)線(xiàn)及相關(guān)人員進(jìn)行調(diào)整，其中QQ音樂(lè)業(yè)務(wù)線(xiàn)將成立長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)中心，負(fù)責(zé)QQ音樂(lè)長(zhǎng)音頻專(zhuān)區(qū)的產(chǎn)品研發(fā)工作；酷我音樂(lè)旗下“聚星直播”將交由酷狗音樂(lè)高管謝歡領(lǐng)導(dǎo)；酷我音樂(lè)業(yè)務(wù)線(xiàn)的商業(yè)化業(yè)務(wù)將交給騰訊音樂(lè)商業(yè)廣告部總經(jīng)理劉憲凱負(fù)責(zé)。

截至發(fā)稿，騰訊音樂(lè)方面暫未對(duì)該內(nèi)部信情況予以回應(yīng)。美東時(shí)間7月12日收盤(pán)，騰訊音樂(lè)報(bào)收12.33美元，跌4.27%，總市值208.69億元。股票交易社區(qū)平臺(tái)有討論認(rèn)為，騰訊音樂(lè)的業(yè)務(wù)拆分與獨(dú)家版權(quán)局面被打破，或?qū)⒗眉磳⑸鲜械木W(wǎng)易云音樂(lè)。

業(yè)務(wù)拆分或?qū)⒂绊懠瘓F(tuán)整體布局

此前市場(chǎng)便有消息稱(chēng)，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局已告知騰訊音樂(lè)可能必須出售酷我和酷狗音樂(lè)，而此次內(nèi)部信中的架構(gòu)調(diào)整或是對(duì)酷我業(yè)務(wù)即將被拆分的提前準(zhǔn)備。但需要注意的是，在騰訊音樂(lè)財(cái)報(bào)營(yíng)收架構(gòu)中，直播業(yè)務(wù)扮演著愈發(fā)重要的角色，直播中的重頭在酷我音樂(lè)的秀場(chǎng)直播，一旦完全拆分，或?qū)⒂绊懠瘓F(tuán)關(guān)鍵業(yè)務(wù)的營(yíng)收增長(zhǎng)。

公開(kāi)信息顯示，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)成立于2016年7月，旗下包括音樂(lè)流媒體、社交娛樂(lè)兩大主要業(yè)務(wù)，主要由酷狗音樂(lè)（2014年被騰訊音樂(lè)收購(gòu)）、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)（2013年被騰訊音樂(lè)收購(gòu)）、全民K歌四大產(chǎn)品組成。

騰訊音樂(lè)2021財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，該季度公司總營(yíng)收為人民幣78.2億元，其中自于社交娛樂(lè)服務(wù)及其他業(yè)務(wù)的營(yíng)收為50.8億元，同比增長(zhǎng)18.9%，占總營(yíng)收的64.9%，主要是由社交娛樂(lè)平臺(tái)上的直播和廣告收入增加推動(dòng)增長(zhǎng)，而騰訊音樂(lè)集團(tuán)的直播業(yè)務(wù)很大比例來(lái)自于酷我平臺(tái)上的秀場(chǎng)直播。一旦將酷我拆分出去，或?qū)⒂绊懠瘓F(tuán)整體的營(yíng)收增長(zhǎng)。

另外，新業(yè)務(wù)領(lǐng)域中，2021年第一季度，騰訊音樂(lè)長(zhǎng)音頻在音樂(lè)MAU中滲透率已達(dá)20%，公司于該季度完成對(duì)于懶人聽(tīng)書(shū)的收購(gòu)，4月將懶人聽(tīng)書(shū)和“酷我暢聽(tīng)”整合升級(jí)形成長(zhǎng)音頻新品牌“懶人暢聽(tīng)”，并上線(xiàn)長(zhǎng)音頻激勵(lì)廣告模式，安信證券調(diào)研報(bào)告認(rèn)為，繼第一季度完成對(duì)懶人聽(tīng)書(shū)的整合后，預(yù)計(jì)第二季度開(kāi)始公司將進(jìn)一步加大投入以驅(qū)動(dòng)長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)發(fā)展，而目前的業(yè)務(wù)架構(gòu)調(diào)整尚不確定酷我的部分業(yè)務(wù)拆分會(huì)否影響到集團(tuán)層面長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)的發(fā)展。

由于音樂(lè)集團(tuán)核心數(shù)據(jù)的發(fā)展問(wèn)題，騰訊集團(tuán)對(duì)騰訊音樂(lè)的掌控力近來(lái)逐漸增強(qiáng)。今年4月15日，騰訊公布新一輪組織調(diào)整及人事任命——委任彭迦信為騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)，委任梁柱為公司首席執(zhí)行官。騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)方面表示，本次任命將會(huì)加強(qiáng)TME的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略布局，并進(jìn)一步加強(qiáng)音樂(lè)與騰訊體系特別是PCG業(yè)務(wù)之間的合作，打開(kāi)其在長(zhǎng)短音視頻上的想象空間。調(diào)整后，彭迦信將兼管內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建、公線(xiàn)以及職能團(tuán)隊(duì)管理工作。梁柱主導(dǎo)騰訊音樂(lè)的產(chǎn)品業(yè)務(wù)線(xiàn)，負(fù)責(zé)包括 QQ 音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌、長(zhǎng)音頻業(yè)務(wù)線(xiàn)的發(fā)展，以及核心技術(shù)的研發(fā)。

此前騰訊音樂(lè)在平臺(tái)架構(gòu)上已有所調(diào)整——在QQ音樂(lè)業(yè)務(wù)線(xiàn)下增設(shè)新產(chǎn)品部門(mén)，由梁柱直接推動(dòng)成立，整合QQ音樂(lè)直播與全民K歌直播團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行全新形態(tài)的互動(dòng)視頻功能開(kāi)發(fā)，或?qū)⑴c微信視頻號(hào)深度融合。財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上， 梁柱表示，騰訊音樂(lè)未來(lái)會(huì)聚焦于提供讓用戶(hù)在微信與 QQ 兩大社交平臺(tái)消費(fèi)音樂(lè)內(nèi)容的工具和內(nèi)容創(chuàng)作工具，帶來(lái)新的音樂(lè)使用與音樂(lè)社交場(chǎng)景。

獨(dú)家版權(quán)被打破將進(jìn)一步利空MAU增長(zhǎng)

與集團(tuán)架構(gòu)調(diào)整同時(shí)進(jìn)行的，還有騰訊音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)方面的被動(dòng)削弱。

近日有消息稱(chēng)，國(guó)家反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)正準(zhǔn)備要求騰訊旗下的音樂(lè)流媒體部門(mén)放棄獨(dú)家版權(quán)。此前，騰訊音樂(lè)諸多動(dòng)作已透露出將不再獨(dú)享版權(quán)資源的趨勢(shì)。5月18日，國(guó)際唱片巨頭索尼音樂(lè)娛樂(lè)（SME）宣布與騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)、網(wǎng)易云音樂(lè)達(dá)成版權(quán)合作協(xié)議。截至目前，包括環(huán)球、索尼、華納在內(nèi)的全球三大唱片公司，與國(guó)內(nèi)兩大在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)均有版權(quán)授權(quán)合作，不再進(jìn)行獨(dú)家版權(quán)銷(xiāo)售，過(guò)去一家公司獨(dú)掌版權(quán)資源的局面被打破。但這一局勢(shì)還在進(jìn)行中，各音樂(lè)平臺(tái)目前仍各有獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)，比如周杰倫的音樂(lè)版權(quán)目前仍是騰訊音樂(lè)平臺(tái)獨(dú)家占有。

過(guò)去，騰訊音樂(lè)與國(guó)際三大音樂(lè)公司環(huán)球音樂(lè)、索尼音樂(lè)和華納音樂(lè)集團(tuán)一般均簽訂中國(guó)大陸?yīng)毤野鏅?quán)協(xié)議，再將相關(guān)內(nèi)容轉(zhuǎn)許可給網(wǎng)易等其他平臺(tái)。2020年2月27日，在網(wǎng)易財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上，有投資者問(wèn)及與音樂(lè)公司版權(quán)的相關(guān)情況，網(wǎng)易CEO丁磊回應(yīng)稱(chēng)，希望音樂(lè)版權(quán)費(fèi)用回歸理性。他稱(chēng)，國(guó)際三大唱片公司在中國(guó)的獨(dú)家銷(xiāo)售模式，使得包括網(wǎng)易云音樂(lè)在內(nèi)等需要購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的公司付出了超過(guò)合理價(jià)格兩到三倍的成本?！斑@不公平不合理，希望在未來(lái)回歸一個(gè)合理理性的版權(quán)費(fèi)用，這些唱片公司不應(yīng)該以獨(dú)家的形式在中國(guó)繼續(xù)授權(quán)”，丁磊表示。

也正因此，在二級(jí)市場(chǎng)中，多位投資人認(rèn)為騰訊音樂(lè)的架構(gòu)調(diào)整與獨(dú)家版權(quán)局面的打破，將利好網(wǎng)易云音樂(lè)的獨(dú)立上市。此前香港聯(lián)交所已確認(rèn)網(wǎng)易可對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)進(jìn)行擬議分拆。將以全球發(fā)售的方式進(jìn)行。分拆完成后網(wǎng)易將持有Cloud Village不少于50%的投票權(quán)，Cloud Village仍為網(wǎng)易子公司。5月18日網(wǎng)易云音樂(lè)與SME達(dá)成全新版權(quán)合作，將獲得索尼音樂(lè)娛樂(lè)數(shù)年期的海量曲庫(kù)授權(quán)。同時(shí)雙方還將在音樂(lè)宣發(fā)、流媒體服務(wù)、在線(xiàn)K歌、音樂(lè)Mlog等層面開(kāi)展更多創(chuàng)新探索和全新合作。

一位不愿具名的行業(yè)分析師對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，獨(dú)家版權(quán)局面的打破對(duì)騰訊音樂(lè)的負(fù)面影響不僅在于會(huì)員付費(fèi)，更在于長(zhǎng)期的用戶(hù)增長(zhǎng)。他表示，獨(dú)家版權(quán)代表的是“用戶(hù)漏斗”，失去獨(dú)家版權(quán)也就意味著用戶(hù)無(wú)法做到足夠下沉與擴(kuò)展，而騰訊音樂(lè)最大營(yíng)收來(lái)源在于社交娛樂(lè)，獨(dú)家版權(quán)吸引力的失去也將影響用戶(hù)的持續(xù)增長(zhǎng)與業(yè)務(wù)發(fā)展。

2021年3月23日，騰訊音樂(lè)控股發(fā)布了2020年四季度財(cái)報(bào)，在線(xiàn)音樂(lè)MAU走低至6.2億人，環(huán)比減少2400萬(wàn)人，下滑幅度進(jìn)一步擴(kuò)大，業(yè)績(jī)電話(huà)會(huì)上，管理層表示，2020年末MAU用戶(hù)規(guī)模已“觸底反彈”，可以期待2021年用戶(hù)能夠順利回歸增長(zhǎng)。

但現(xiàn)實(shí)并未如人意，2021財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，該季度騰訊音樂(lè)移動(dòng)端在線(xiàn)音樂(lè)MAU由去年同期的6.57億下滑6.4%至6.15億，騰訊音樂(lè)在財(cái)報(bào)中解釋?zhuān)渌簥蕵?lè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致了部分輕度用戶(hù)的短暫流失，但公司仍在拓展多場(chǎng)景服務(wù)、努力提升用戶(hù)參與度。

今年7月1日，市場(chǎng)消息稱(chēng)字節(jié)跳動(dòng)將音樂(lè)業(yè)務(wù)升級(jí)為P1優(yōu)先級(jí)業(yè)務(wù)，與游戲、教育業(yè)務(wù)平級(jí)。字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品與戰(zhàn)略副總裁、原TikTok負(fù)責(zé)人朱駿近期已接手該業(yè)務(wù)，主導(dǎo)字節(jié)跳動(dòng)海外音樂(lè)產(chǎn)品Resso。另外，自2018年3月成立的快手音樂(lè)部門(mén)也在“音樂(lè)+短視頻”模式下快速發(fā)展。2021年，騰訊音樂(lè)將在內(nèi)外交困的挑戰(zhàn)下革新?lián)Q代。

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