姚欣可：為了成為IP，「王者榮耀」做了這些事?| 新聲pro

將大眾認(rèn)知、內(nèi)容豐富度、商業(yè)回報(bào)，以至于文化價(jià)值等諸多因素都考慮在內(nèi)，《王者榮耀》可能是國(guó)內(nèi)最接近成功意義的IP。

這個(gè)DAU破億的國(guó)民游戲，從2017年開(kāi)始通過(guò)多種方式完成其在不同維度IP內(nèi)核的補(bǔ)足，試圖建立起一個(gè)內(nèi)涵更豐富，連接更緊密，延展更多元的新共識(shí)體。

騰訊互娛天美市場(chǎng)中心總監(jiān)劉星倫曾表示，《王者榮耀》是一個(gè)「礦產(chǎn)型」的IP。雖然在初期沒(méi)有像迪士尼、漫威那樣體系化、工業(yè)化的宇宙，但游戲的核心玩法和體驗(yàn)、基于游戲平臺(tái)產(chǎn)生的社交關(guān)系，以及扎根于中國(guó)文化的本土性，能夠讓大量的用戶(hù)聚集在「礦坑」周?chē)?，進(jìn)而不斷產(chǎn)出。

不能否認(rèn)，《王者榮耀》的特殊性還在于，它的成功建立于騰訊擁有的產(chǎn)業(yè)控制和連接能力之上，在這層意義上，《王者榮耀》是無(wú)法被復(fù)制的。

但在此之外，《王者榮耀》在IP構(gòu)建過(guò)程中也展現(xiàn)出具有整體意識(shí)的體系感。不僅僅是游戲，包括泡泡瑪特為代表的潮玩公司，以及更多以輕內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)的小IP，當(dāng)面對(duì)那條困難重重的反向IP之路，這種體系感具有極大參考意義。

動(dòng)畫(huà)、小說(shuō)：內(nèi)容擴(kuò)充

天然擁有可被通用的制作水平和生產(chǎn)能力，動(dòng)畫(huà)是游戲公司拓展內(nèi)容邊界、增加內(nèi)容厚度最常用的內(nèi)容形式之一。

2010年，作為《魔獸世界》對(duì)外公開(kāi)的第四支資料片，暴雪推出了《熊貓人之謎》，這支動(dòng)畫(huà)短片在技術(shù)、故事上都有諸多突破。當(dāng)暴雪推出《守望先鋒》時(shí)，角色動(dòng)畫(huà)已經(jīng)成為游戲進(jìn)程的重要推動(dòng)者。

2017年開(kāi)始，《王者榮耀》就嘗試以各種動(dòng)畫(huà)的形式，向大眾呈現(xiàn)王者世界中的英雄故事和世界觀。

首先，隨著游戲版本的更新，《王者榮耀》會(huì)推出針對(duì)劇情主線或新英雄的CG短片，這也是一般游戲動(dòng)畫(huà)化進(jìn)程中最初始的嘗試。

《王者榮耀》美術(shù)負(fù)責(zé)人王少杰曾表示，團(tuán)隊(duì)選擇運(yùn)用電影的思路和方式，在企劃、故事、角色設(shè)計(jì)、表演和氣氛等方面一步步制作動(dòng)畫(huà)，從而更好地進(jìn)行人物塑造與情感傳遞。2020年，《王者榮耀》發(fā)布新CG《目標(biāo)》，這個(gè)基于新英雄「瀾」創(chuàng)作的動(dòng)畫(huà)，在熱度和口碑上都獲得了極大的成功。

2021年舉辦的「共創(chuàng)之夜」上，《王者榮耀》宣布將推出首部3D動(dòng)畫(huà)番劇《何為英雄》以及英雄系列電影。在已推出的《何為英雄》概念預(yù)告片中，騰訊匯集了原力動(dòng)畫(huà)和云圖動(dòng)漫等多家業(yè)內(nèi)知名的制作公司，圍繞李白、曜和鎧三位英雄展開(kāi)敘事。

對(duì)《王者榮耀》來(lái)說(shuō)，此次嘗試不僅僅體現(xiàn)了英雄更精細(xì)的建模、更流暢的動(dòng)作，更重要的是，長(zhǎng)劇情彌補(bǔ)了CG因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)而無(wú)法展示完整劇情的缺陷，塑造了更飽滿(mǎn)的人物形象，也進(jìn)一步延展了游戲的世界觀。

在核心內(nèi)容的打造以外，《王者榮耀》還推出短片動(dòng)畫(huà)，以日常番的輕度內(nèi)容對(duì)英雄人物的個(gè)性做了拓展與補(bǔ)充。

從《峽谷重案組》、《王者別鬧》，再到今年4月上線的《是王者啊？》，日常番的形式讓英雄角色在語(yǔ)言表達(dá)與角色塑造上擁有更靈活的空間。其與游戲相關(guān)、通俗易懂的內(nèi)容，既兼顧了IP粉絲，也滿(mǎn)足了普通觀眾的喜好，擴(kuò)大了IP受眾的圈層。

除了改編動(dòng)畫(huà)，以文字?jǐn)⑹聻橹鞯木W(wǎng)絡(luò)文學(xué)也從另一維度擴(kuò)充了《王者榮耀》的內(nèi)容體系。

王者榮耀X閱文集團(tuán)文學(xué)共創(chuàng) 

2018年，《王者榮耀》首次與閱文集團(tuán)合作，開(kāi)展首屆《王者榮耀》文學(xué)大賽，并邀請(qǐng)?zhí)萍胰?、蝴蝶蘭、劉慈欣擔(dān)任導(dǎo)師。2021年7月，《王者榮耀》再次與閱文集團(tuán)合作開(kāi)啟「妙筆計(jì)劃」，邀請(qǐng)25位閱文作家創(chuàng)作王者故事。

影劇綜：破圈聯(lián)動(dòng)

動(dòng)畫(huà)之外，影劇綜等傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻的價(jià)值在于，幫助《王者榮耀》完成在非玩家群體中的破圈。

2016年起，以文化傳播為切口，騰訊IEG牽頭制作了一批《王者榮耀》衍生節(jié)目。

「既然《王者榮耀》已經(jīng)成為隔代交流的橋梁了，那么我們能不能做更多一點(diǎn)，把這種橋梁屬性放大，讓更多群體能通過(guò)王者榮耀進(jìn)行溝通呢？」在聽(tīng)說(shuō)一個(gè)爸爸給兒子講王者榮耀游戲里英雄的歷史故事后，時(shí)任騰訊互娛高級(jí)品牌經(jīng)理張雅緹這樣談道。

2016年底，在看到許多玩家通過(guò)游戲里的英雄對(duì)傳統(tǒng)歷史文化產(chǎn)生了興趣時(shí)，張雅緹團(tuán)隊(duì)就開(kāi)始籌劃要做一個(gè)能夠傳播文化的節(jié)目。

以脫口秀為主要形式的《王者歷史課》應(yīng)運(yùn)而生。節(jié)目邀請(qǐng)了馬東、馬伯庸、紀(jì)連海等娛樂(lè)、文化與學(xué)術(shù)界的知名嘉賓，從游戲人物切入，向大眾講解背后的歷史文化故事。

除了《王者歷史課》，王者榮耀也陸續(xù)推出了《榮耀詩(shī)會(huì)》、《歷史上的TA》等面向年輕群體的知識(shí)科普節(jié)目。

2017年，由前《奔跑吧兄弟》總制片人俞杭英的團(tuán)隊(duì)制作，騰訊視頻推出首款由游戲改編的綜藝《王者出擊》。不同于此前的節(jié)目以《王者榮耀》聯(lián)動(dòng)歷史文化，《王者出擊》基于游戲本身進(jìn)行創(chuàng)作，并使用了大量實(shí)景搭建與動(dòng)捕技術(shù)來(lái)還原游戲場(chǎng)景。

在5V5實(shí)景真人對(duì)戰(zhàn)模式的基礎(chǔ)上，節(jié)目組在七個(gè)拍攝地利用當(dāng)?shù)氐孛?，設(shè)置王者峽谷地圖。同時(shí)，為了更好地還原「防御塔」、「水晶」等游戲中的元素，《王者出擊》使用了大量特效，并邀請(qǐng)好萊塢CG團(tuán)隊(duì)，利用動(dòng)捕技術(shù)真實(shí)還原「紅藍(lán)buff」。

有著成熟的賽事體系和競(jìng)技氛圍，電競(jìng)是《王者》衍生綜藝的另一個(gè)重要題材，衍生了包括《集結(jié)吧王者》《終結(jié)高手》《戰(zhàn)至巔峰》在內(nèi)的一系列電競(jìng)綜藝。

在綜藝這個(gè)大眾品類(lèi)之下，和特定垂類(lèi)的跨界聯(lián)動(dòng)也能幫助IP更快滲透新圈層。2021年5月，騰訊視頻聯(lián)合燦星出品的《嘴強(qiáng)王者脫口秀之夜》講脫口秀和明星賽結(jié)合。資深節(jié)目策劃師胡洋認(rèn)為，游戲綜藝最難的點(diǎn)在于破圈。而《嘴強(qiáng)王者》以60%脫口秀內(nèi)容抓住大眾觀眾，40%節(jié)目?jī)?nèi)容讓觀眾看明星打游戲，將娛樂(lè)性和游戲的競(jìng)技性結(jié)合起來(lái)，既讓玩家共鳴、又讓游戲出圈。

2021年7月，由楊洋、迪麗熱巴主演的《王者榮耀》首部IP授權(quán)劇集《你是我的榮耀》在騰訊視頻上線。騰訊天美工作室表示，之所以選擇《你是我的榮耀》作為首部IP授權(quán)劇集，就是希望能夠推出一個(gè)反映《王者榮耀》玩家生態(tài)的電視劇，引起玩家的共鳴，并且在內(nèi)容和品質(zhì)上不會(huì)讓他們失望。

為了保證劇中游戲內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性和游戲呈現(xiàn)的精彩度，天美工作室組建了一個(gè)多崗位攻堅(jiān)組，引入了包括IP美術(shù)、游戲策劃、賽事團(tuán)隊(duì)在內(nèi)的多個(gè)職能組的專(zhuān)業(yè)人員，對(duì)劇集的游戲內(nèi)容進(jìn)行專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)?！赌闶俏业臉s耀》用游戲錄屏與CG動(dòng)畫(huà)切換還原激烈的MOBA戰(zhàn)局，邀請(qǐng)KPL選手和知名解說(shuō)參與拍攝，通過(guò)嚴(yán)格設(shè)計(jì)、監(jiān)修來(lái)還原真實(shí)的王者榮耀賽事競(jìng)技氛圍。

種種準(zhǔn)備之下，《你是我的榮耀》結(jié)果相當(dāng)成功。直至目前，在過(guò)去一年騰訊視頻的會(huì)員開(kāi)通榜中，還位列第五，在劇集中僅次于《掃黑風(fēng)暴》和《雪中悍刀行》。

此外，一部根據(jù)《王者榮耀》文學(xué)大賽獲獎(jiǎng)小說(shuō)改編的網(wǎng)劇，《國(guó)服王者是女生》也正在籌備中，即將上映播出。

新文創(chuàng)：文化延展

2018年，騰訊首次提出「新文創(chuàng)」。作為新階段騰訊在文娛領(lǐng)域的重要方向之一，新文創(chuàng)被解釋為一種以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，通過(guò)強(qiáng)化文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的互相賦能，最終打造出更多屬于中國(guó)的文化符號(hào)。

騰訊提出新文創(chuàng)概念的一年，也是敦煌研究院、故宮等傳統(tǒng)文化機(jī)構(gòu)開(kāi)始積極向年輕群體靠攏的一年。擁有巨大的玩家群體，在年輕受眾中有著極高的認(rèn)知度，《王者榮耀》成為新文創(chuàng)體系的重要抓手之一。

對(duì)于《王者榮耀》而言，除了借包括傳統(tǒng)文化、交響樂(lè)等在內(nèi)的經(jīng)典文化進(jìn)一步破圈外，新文創(chuàng)最大的意義在于對(duì)整個(gè)IP文化價(jià)值的提升。

《王者榮耀》美術(shù)總監(jiān)Steve曾在采訪中提到，「王者」美學(xué)的設(shè)計(jì)框架，就是設(shè)計(jì)上從里到外的三個(gè)圈層。最外層是直觀的美術(shù)表現(xiàn)，中間圈層是內(nèi)容元素，最里層是核心情感和氣質(zhì)。對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，三圈層一般是從外向里看，但設(shè)計(jì)者需要從里向外看。

2018年初，《王者榮耀》與敦煌研究院合作，陸續(xù)推出三個(gè)英雄的「遇見(jiàn)」系列皮膚，在王者榮耀的數(shù)百款皮膚穿戴率中排名第二，深受用戶(hù)喜愛(ài)。王者榮耀還聯(lián)合《國(guó)家寶藏》發(fā)布李白《上陽(yáng)臺(tái)帖》的星元皮膚，其皮膚中的許多細(xì)節(jié)，包括服裝、發(fā)髻、武器、配飾，都結(jié)合了《上陽(yáng)臺(tái)帖》的特質(zhì)。

在與浙江越劇團(tuán)的合作中，除了打造皮膚，《王者榮耀》還以全息投影等技術(shù)塑造越劇虛擬演員上官婉兒，并邀請(qǐng)了越劇名家茅威濤親自參與婉兒越劇皮膚的動(dòng)捕和配音。此外，上官婉兒還拜師茅威濤，成為了越劇的首位二次元弟子。

當(dāng)《王者榮耀》IP逐漸發(fā)展成熟，開(kāi)始擁有更完整的敘事體系時(shí)，《王者榮耀》也跳出簡(jiǎn)單的皮膚聯(lián)動(dòng)，將文化合作的方式延伸到了更深度的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)中。

2020年起，王者榮耀連續(xù)兩年與中國(guó)民俗學(xué)會(huì)合作，啟動(dòng)「榮耀中國(guó)節(jié)」，在清明節(jié)、端午節(jié)、七夕、中秋以及冬至五個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日上線特別活動(dòng)。

「榮耀中國(guó)節(jié)」先從節(jié)日內(nèi)核出發(fā)，提煉出如踏青尋春、云賽龍舟、品回血月餅等多種創(chuàng)新理念。再以此為核心，選取濰坊、汨羅、西安等與節(jié)日文化密切聯(lián)系的城市，和當(dāng)?shù)卮硇苑俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)研究機(jī)構(gòu)、傳承人及相關(guān)品牌進(jìn)行深度合作。

目前，「榮耀中國(guó)節(jié)」已經(jīng)形成了「線上游戲活動(dòng)+主題內(nèi)容+城市線下活動(dòng)+衍生品」組成的新文創(chuàng)矩陣。

傳統(tǒng)文化之外，音樂(lè)是《王者榮耀》打造自身文化矩陣的另一個(gè)重要領(lǐng)域。

2020年的「五五開(kāi)黑節(jié)」，《王者榮耀》邀請(qǐng)世界級(jí)的作曲大師譚盾為「五虎上將」系列皮膚量身打造了五首定制交響樂(lè)，根據(jù)皮膚設(shè)計(jì)「風(fēng)林火山雷」的兵法概念，選取五種中國(guó)古樂(lè)器來(lái)詮釋代表五虎將「仁義忠勇威」的精神內(nèi)核。

此外，《王者榮耀》還與中國(guó)交響樂(lè)團(tuán)、保利演藝合作，推出「王者榮耀交響音樂(lè)會(huì)」。該系列音樂(lè)會(huì)創(chuàng)新演繹嚴(yán)肅音樂(lè)，既有王者榮耀的經(jīng)典游戲原聲，又有獨(dú)特的中國(guó)民樂(lè)，收獲了玩家、音樂(lè)愛(ài)好者、專(zhuān)業(yè)人士的高度評(píng)價(jià)。由天美工作室和保利演藝合作推出，《王者榮耀》首個(gè)中文原創(chuàng)音樂(lè)劇《摘星辰》也將在今年開(kāi)啟全國(guó)巡演。

虛擬偶像：情感連接

劉星倫認(rèn)為，在IP建設(shè)的較長(zhǎng)周期內(nèi)，不斷地加強(qiáng)用戶(hù)對(duì)《王者》IP的情感聯(lián)結(jié)，是《王者榮耀》的營(yíng)銷(xiāo)命題。

換句話(huà)說(shuō) ，如果《王者榮耀》想打破玩家對(duì)其的游戲認(rèn)知，而真正基于IP產(chǎn)生新的共識(shí)，就不能僅僅再作為玩家彼此交流和連接的場(chǎng)景，而必須促使玩家們和《王者榮耀》本身建立起更強(qiáng)的情感連接。

對(duì)于游戲來(lái)說(shuō)，用戶(hù)更多通過(guò)對(duì)英雄角色賦予的情感來(lái)與游戲建立長(zhǎng)效聯(lián)系。因此，虛擬偶像成為了一種選擇。

2019年，由玩家票選出《王者榮耀》中最具人氣的白、亮、信、云、守約五位英雄組成的虛擬偶像團(tuán)體無(wú)限王者團(tuán)正式出道。

2019年5月3日，無(wú)限王者團(tuán)推出首張音樂(lè)專(zhuān)輯、成團(tuán)曲《Wake Me Up》，并登上《創(chuàng)造營(yíng)2019》表演。之后，無(wú)限王者團(tuán)陸續(xù)推出單曲和專(zhuān)輯，用多緯度的音樂(lè)風(fēng)格展現(xiàn)團(tuán)隊(duì)的向上態(tài)度，并在2019年TMEA騰訊音樂(lè)盛典上獲得了年度音樂(lè)新勢(shì)力獎(jiǎng)。

除了推出單獨(dú)的音樂(lè)專(zhuān)輯之外，無(wú)限王者團(tuán)不僅為王者榮耀世界冠軍杯、冬季冠軍杯以及周年盛典演唱主題曲，還與電影《緊急救援》和電視劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》合作，推出主題曲《迎難而上》和《長(zhǎng)相思》。此外，無(wú)限王者團(tuán)還為成都大運(yùn)會(huì)演唱推廣曲。

在《王者榮耀》五周年線下音樂(lè)會(huì)上，無(wú)限王者團(tuán)與明星宋茜合作，完成了首個(gè)CG級(jí)AR舞臺(tái)《鏡城》。團(tuán)隊(duì)不僅為無(wú)限王者團(tuán)更迭了一套全新的三維模型資產(chǎn)，還邀請(qǐng)到專(zhuān)業(yè)的韓國(guó)音樂(lè)制作團(tuán)隊(duì)、produce101系列的編舞指導(dǎo)，從多個(gè)維度為觀眾呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的舞臺(tái)效果。

當(dāng)IP和用戶(hù)的情感連接進(jìn)一步加深時(shí)，消費(fèi)者就更愿意將其當(dāng)作社交表達(dá)或情感寄托，并為此買(mǎi)單。

2019年，無(wú)限王者團(tuán)出任「妮維雅男士品牌形象大使」，帶動(dòng)合作款產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)50.8%。此外，無(wú)限王者團(tuán)還與MAC合作發(fā)布聯(lián)名限定彩妝，與紀(jì)梵希合作推出七夕系列成衣。

此外，無(wú)限王者團(tuán)與知名時(shí)尚雜志智族、尼龍、SuperELLE等合作拍出時(shí)尚大片，完成時(shí)尚圈跨界。

無(wú)限王者團(tuán)登陸《尼龍NYLON》雜志封面

年輕用戶(hù)追求個(gè)性、潮流與身份認(rèn)同，這本來(lái)是一個(gè)游戲IP本身很難觸及的場(chǎng)域。但無(wú)限王者團(tuán)通過(guò)打造Z世代的潮流音樂(lè)、與時(shí)尚領(lǐng)域品牌的合作，喚起了年輕人的情感共鳴，也極大地拓展了IP的廣度。

目前，無(wú)限王者團(tuán)在微博平臺(tái)已經(jīng)擁有了230萬(wàn)粉絲。除了偶像業(yè)務(wù)之外，無(wú)限王者團(tuán)也會(huì)發(fā)布Vlog與粉絲互動(dòng)，擁有高質(zhì)量的粉絲社群。在粉絲圈層內(nèi)，誕生了許多原創(chuàng)的應(yīng)援作品。

IP授權(quán)：價(jià)值驗(yàn)證

5月27日，《王者榮耀》與泡泡瑪特合作的盲盒產(chǎn)品「峽谷萌新」系列全渠道上線。該系列產(chǎn)品正式開(kāi)售后，便迅速在全網(wǎng)掀起一場(chǎng)搶購(gòu)熱潮，連續(xù)5天蟬聯(lián)盲盒熱銷(xiāo)榜第一位，并在多個(gè)社交平臺(tái)引發(fā)熱議。

「盲盒市場(chǎng)比較重視可愛(ài)元素，《王者》的英雄是相對(duì)具象寫(xiě)實(shí)的風(fēng)格，在設(shè)計(jì)結(jié)合上如何將設(shè)計(jì)風(fēng)格與IP英雄特征結(jié)合，是在項(xiàng)目籌備中最大的困難?！?/p>

天美工作室表示，在此次合作中，雙方進(jìn)行了多輪草案的設(shè)計(jì)與探討，共同參與了原型的設(shè)計(jì)與調(diào)優(yōu)，最終呈現(xiàn)出的萌化設(shè)計(jì)既滿(mǎn)足了潮玩人群對(duì)手辦顏值的要求，又沒(méi)有破壞游戲玩家對(duì)英雄原型的想象。

2017年起，《王者榮耀》就陸續(xù)與52TOYS、Hobby Max、電玩小子以及QQ合作打造手辦。此外，王者榮耀還和52TOYS共同舉辦了的「王者·匠臨」原型創(chuàng)作大賽，向大眾征集作品。

衍生品之外，以聯(lián)名、授權(quán)等多種形式，《王者榮耀》還和諸多品牌展開(kāi)聯(lián)動(dòng)。

比如，《王者》和I DO打造定制款小金環(huán)黃金飾品、峽谷公主定制款鉆戒；進(jìn)軍彩妝界，和完美日記、MAC打造聯(lián)名眼影和口紅；攜手名創(chuàng)優(yōu)品推出涵蓋數(shù)碼配件、文具、生活百貨等多個(gè)品類(lèi)的周邊產(chǎn)品；還有和華為、王老吉、九陽(yáng)、吉列剃須刀等橫跨美妝、服飾、3C、食品、快消、家電等一系列的品牌展開(kāi)合作。

《王者榮耀》也和高定婚紗品牌WECOUTURE推出「花開(kāi)」系列婚紗。在當(dāng)時(shí)以瑤、貂蟬、小喬、王昭君四位女英雄為靈感設(shè)計(jì)的多款婚紗中，定價(jià)最高可達(dá)39800元。

此外，《王者榮耀》還攜手漢服品牌十三余帶來(lái)「游龍清影」、「金色仲夏夜」、「乞巧織情」三款皮膚的實(shí)體華服，與稻香村合作推出中秋月餅聯(lián)名禮盒，為蘊(yùn)含中華傳統(tǒng)文化的品牌注入新的活力。

值得一提的是，在與五芳齋合作時(shí)，除了打造端午限定跨界禮盒，《王者榮耀》還出品影片《粽，這么橫》，并在嘉興搭建沉浸式體驗(yàn)峽谷主題快閃店。

大量的品牌合作，為《王者榮耀》在內(nèi)容之外提供了更豐富的互動(dòng)方式和互動(dòng)場(chǎng)景，也成為其IP持續(xù)滲透的有效渠道。與此同時(shí)，品牌合作也是對(duì)其IP影響力的一種驗(yàn)證。

今年的4月到7月之間，北京環(huán)球度假區(qū)攜手騰訊推出《王者榮耀》英雄盛會(huì)主題活動(dòng)。

環(huán)球影城選取《王者榮耀》中「長(zhǎng)安區(qū)域」作為故事背景，將盛唐時(shí)期的長(zhǎng)安風(fēng)貌和英雄融入花車(chē)巡游，并打造了英雄見(jiàn)面會(huì)以及限定周邊商品等娛樂(lè)體驗(yàn)。

北京環(huán)球影城2015年動(dòng)工，2021年9月開(kāi)業(yè)，王者榮耀是首個(gè)在這里落地的本土IP，它的周邊環(huán)繞的，是小黃人、變形金剛、哈利波特這樣的全球頂尖IP。