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撰?文丨張 ??遠

編?輯丨美? ?圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

每逢電商購物節(jié)，爭奇斗艷的造勢海報都是一道靚麗的風景線，也成為電商平臺之間比拼創(chuàng)意執(zhí)行、品牌聲量的必爭之地。隨著AIGC開始席卷各個行業(yè)，這塊戰(zhàn)場上開始出現(xiàn)了新的景象。今年618期間，走在67座城市街頭的人們或許都會眼前一亮，因為京東首次使用AI定制了營銷海報，這也是電商行業(yè)首個AIGC線下廣告。

海報的主視覺人像由百度文心一格生成，每一位看到這一系列海報的用戶，都很難不被其中盡情開懷的人物所吸引，雖然由AI生成，但他們的情緒感染力絲毫不遜于真人。通過這樣的AI營銷海報，京東再一次凸顯了平臺濃厚的科技氛圍，確認了在618電商購物節(jié)的領(lǐng)先姿態(tài)。

今年618京東聚焦下沉市場，希望為更多用戶帶來“小錢買到大快樂”的消費體驗，而選擇百度文心一格助力營銷海報設(shè)計，正好完美地契合了這一活動主題，即“小錢也能買到好的營銷創(chuàng)意”。根據(jù)百度的測算，過去為了制作這樣一組極具視覺沖擊力的海報，花費不菲，從模特、服裝到設(shè)計、排版，成本可能接近一萬元。而在文心一格的加持之下，制作周期可以縮短70%，制作成本可以節(jié)省80%左右，效果卻不僅沒有絲毫折扣，反而更勝一籌。

京東為何將618營銷“重任”

委托給文心一格

如何在信息大爆炸時代吸引并鎖定用戶的注意力，一直是廣告營銷孜孜以求的核心問題，從文心一格被京東“委以重任”來看，這一難題正在被快速進化的AIGC所攻克。

京東之所以使用文心一格來生成海報人物，一方面是因為人物實拍往往難以展現(xiàn)所需的人物表情狀態(tài)，對于制作團隊與模特都提出了很高要求，費時費力且效果難以預期。而京東團隊發(fā)現(xiàn)通過對人物特性的不同描述，文心一格能夠更精準地表達出海報所需的夸張人物效果，且更能展現(xiàn)出差異性。另一方面，為了盡可能傳達營銷主題，設(shè)計師往往需要制作多版創(chuàng)意內(nèi)容，并根據(jù)測試反饋反復調(diào)整，如果沒有AIGC的協(xié)助，這一流程將會耗時良久，無法滿足即時性節(jié)日營銷的需求。

文心一格恰到好處地解決了這一痛點，也因此得到了京東的高度評價：“通過AI技術(shù)在降低成本的同時，還提升了整體創(chuàng)意的產(chǎn)出效率，無論從制作速度還是制作數(shù)量來說，都有著人為難以比擬的優(yōu)勢。此外，對于一些真人難以表達的夸張程度，AI應用也能夠有較好的解決方案，能夠產(chǎn)出更多的創(chuàng)意可能，提升新鮮感。”

由此可見，在分秒必爭的電商、廣告營銷戰(zhàn)場上，AIGC正在引領(lǐng)一次生產(chǎn)方式的變革——將創(chuàng)意的執(zhí)行從“延時”變?yōu)椤皩崟r”，讓每一個創(chuàng)意都有機會得以展現(xiàn)，讓創(chuàng)意素材從手工打造進化到批量生成。正因為創(chuàng)意素材的低成本與即時性，試錯成本也隨之大幅降低，客戶可以在投放過程中實時跟蹤用戶反饋，根據(jù)數(shù)據(jù)動態(tài)調(diào)整創(chuàng)意執(zhí)行，從而實現(xiàn)營銷效果的最大化。

京東將618營銷海報的“重任”委托給文心一格，充分證明了它已經(jīng)邁過了商用門檻，受到行業(yè)頭部公司的信任，開始滿足規(guī)?；瘧玫男枨螅@一標桿性案例也將進一步加速AIGC對于各行各業(yè)的賦能步伐，成為一股不容忽視的商業(yè)變革力量。在追求“降本增效”的市場環(huán)境中，文心一格等AIGC產(chǎn)品必將有更為廣闊的用武之地。

不僅僅是京東，文心一格的能力也得到了更多客戶的認可，正在越來越多的營銷場景中落地。聯(lián)想剛剛發(fā)布了行業(yè)首支AIGC品牌宣傳片《我們的工位》，視頻中的每一個場景畫面，都是基于聯(lián)想昭陽在各個場景的應用，由文心一格生成，堪稱“AI分鏡大師”。通過聯(lián)想的案例，我們可以發(fā)現(xiàn)文心一格等AIGC工具不僅可以降低成本，提高效率，更可以充分釋放品牌的個性，為品牌詮釋帶來無窮無盡的想象空間。

成為AIGC商業(yè)落地先行者

文心一格憑什么

百舸爭流的AIGC浪潮之中，文心一格正在成為受到更多客戶認可的商業(yè)落地先行者。這既歸功于其領(lǐng)先業(yè)界的深厚AI技術(shù)能力，也得益于針對落地應用中實際痛點的流程優(yōu)化、易用性設(shè)計，更離不開它從用戶使用場景出發(fā)的密集產(chǎn)品迭代。

作為百度推出的AI藝術(shù)和創(chuàng)意輔助平臺，文心一格的技術(shù)基礎(chǔ)是百度文心大模型，文心一格使用了百度文心ERNIE-ViLG 2.0作為AI繪畫的大模型底座，ERNIE-ViLG 2.0采用知識增強算法和混合專家擴散模型建模，學習了海量優(yōu)質(zhì)文圖數(shù)據(jù)，全面提升圖像生成質(zhì)量和語義一致性，在文圖生成領(lǐng)域取得全球領(lǐng)先效果。

這樣的底層技術(shù)也使得文心一格成為業(yè)內(nèi)首個知識增強型AI作畫大模型，與其他產(chǎn)品拉開了差距。無論是續(xù)畫陸小曼未盡山水畫，還是與新華社聯(lián)合推出AIGC視頻《AI描繪天宮盛宴》，出版發(fā)行“國內(nèi)首個AI繪本”，文心一格的AI作畫的能力已經(jīng)得到了一次次驗證，獲得了專業(yè)領(lǐng)域與藝術(shù)界人士的認可。

除了強悍的技術(shù)能力，文心一格也為大規(guī)模實際應用做了充分的工作，針對客戶在使用AI繪畫時的具體“痛點”，最大可能地提高使用效率、降低使用門檻，真正實現(xiàn)“技術(shù)普惠”。

針對AI繪畫在應用中的三大難題——需求描述困難、需求多樣化、生成結(jié)果篩費時費力，文心一格獨創(chuàng)了AI繪畫全流程解決方案，通過語義理解+多畫作風格適配+結(jié)果優(yōu)化排序，將上述難題一一擊破，讓用戶幾乎可以零成本地上手AIGC，將其無縫融入自己的創(chuàng)意工作流之中。用戶僅需自然語言描述就可以生成各種風格的素材，自動篩選出兼具美感與實用性的作品。作品檢索、瀑布流推薦、輸入聯(lián)想等功能功能，與強大的AI繪畫能力高度協(xié)同，使文心一格成為對用戶最為友好的AIGC工具之一。

文心一格在創(chuàng)意飾品、食品包裝、飲品包裝設(shè)計上的應用案例

AIGC投入商用的另一個重要障礙是“可控性”較差，很難具體而微地滿足各種場景的精確需求。文心一格通過將“文生圖”擴展到“多模態(tài)可控圖像生成”，允許用戶從底圖、特征圖、分辨率、人物姿態(tài)等實用角度控制圖像創(chuàng)作，從而將這一問題巧妙化解。用戶可以根據(jù)具體需求全程指導控制圖像生成，讓每一次AI創(chuàng)作都不再是“開盲盒”。這將進一步提升AIGC的效率，降低用戶的試錯成本。

AIGC助力電商大促

為營銷開辟降本增效新路徑

除了底層技術(shù)能力的“先天優(yōu)勢”，文心一格從用戶需求出發(fā)的更新迭代，也在不斷強化產(chǎn)品的易用性與便捷性，不斷拓展其在游戲、直播、電商、虛擬IP等場景的應用邊界，幫助更多的行業(yè)實現(xiàn)降本增效，創(chuàng)造全新價值。據(jù)透露，截至5月，參與文心一格測試的生態(tài)伙伴已經(jīng)超過了900個，注冊用戶超600萬，應用場景已經(jīng)覆蓋廣告營銷、內(nèi)容制作、游戲原畫、工業(yè)設(shè)計等多個領(lǐng)域。

近期，文心一格還正式上線了會員制，在商業(yè)模式與用戶權(quán)益的探索上邁出了重要一步。會員用戶可以專享圖片疊加、圖片疊加等AI編輯功能，自定義模型、人物動作識別在創(chuàng)作和線稿再創(chuàng)作等實驗室功能，創(chuàng)作的自由度和調(diào)整空間都大大擴展，讓靈感更加天馬行空地自由迸發(fā)。

不僅如此，自定義模型功能的開放帶來了更大的落地想象。用戶可以上傳自己的圖片數(shù)據(jù)集，快速定制專屬畫作風格的文生圖模型，從而保持生成圖片主題或風格的一致性。這意味著每個客戶都可以擁有自主定制、穩(wěn)定輸出的AI作畫工具，對于分鏡設(shè)計、動漫插畫、IP開發(fā)等場景的意義不言而喻。

文心一格會員專享：一格AI實驗室

此次百度文心一格與京東在AI營銷上的“跨界”合作，為電商、廣告營銷等行業(yè)開辟了新路徑。在當下復雜的市場環(huán)境中，“追求確定性”與“降本增效”正在成為所有廣告客戶追求的第一要務(wù)。這意味著要在盡可能降低成本的情況下，實現(xiàn)營銷效果的清晰可度量，廣告投放的精準精細。面對這樣一個似乎“不可能完成的任務(wù)”，AI工具或許是最為迫切的選擇，京東此次618營銷超出預期的效果，也給予了更多客戶以試水的信心。

不僅如此，此次合作也向我們展示了AIGC未來商業(yè)化前景的無窮可能性。在百度文心一格與行業(yè)領(lǐng)先公司的“互相賦能”中，AIGC將成為撬動各行業(yè)變革中不可或缺的那根杠桿。