SEM效果報表：打通百度、搜狗、360、神馬，推廣效果一目了然！

小黑俠說：對于某一商品或者服務，我們大多會經(jīng)歷：聽家人朋友介紹、主動搜索、注冊瀏覽、客服咨詢、付款購買這一過程，消費者完全扭轉(zhuǎn)了“計劃消費”時代的被動，在當今“個性消費”的時代，數(shù)字已貫穿于消費者購買行為和決策的全過程，因此，為提升核心業(yè)務轉(zhuǎn)化，從源頭提高“可完成付費轉(zhuǎn)化”的獲客質(zhì)量，必須打通用戶全生命周期，從“推廣曝光”開始。

在GrowthHK廣告功能模塊兒，我們打通了四大搜索廣告投放平臺的投放數(shù)據(jù)，你可以在GrowthHK對四大投放平臺進行統(tǒng)一管理，并且基于事件靈活定義多個轉(zhuǎn)化目標，優(yōu)化落地頁、優(yōu)化投放策略，并快速評估ROI。

這一新功能到底解決了什么問題？

一、一鍵衡量轉(zhuǎn)化結(jié)果
雖然目前四大平臺都支持自定義轉(zhuǎn)化鏈接來進一步衡量ROI，但絕大部分企業(yè)的投放專員依然是多系統(tǒng)的表格導出、匯總、Excel計算，最后評估ROI，比如，從用戶搜索、到客服系統(tǒng)產(chǎn)生線索、到站內(nèi)完成購買， 就需要導出廣告平臺、客服系統(tǒng)、CRM三個系統(tǒng)的數(shù)據(jù)進行關(guān)聯(lián)。工作繁瑣，轉(zhuǎn)化目標設定單一，直接影響工作效率和投放策略優(yōu)化的精準性。

在GrowthHK數(shù)據(jù)分析平臺：

圖1：設置轉(zhuǎn)化路徑

說明：自動同步SEM投放數(shù)據(jù)并與用戶行為數(shù)據(jù)進行整合。你可以快速篩選不同的轉(zhuǎn)化目標進行精準評估。

優(yōu)點：提升工作效率，靈活定義轉(zhuǎn)化目標

二、除了分析目標，還可以分析過程

通常在產(chǎn)生結(jié)果之前是有一系列路徑的，基于某一個轉(zhuǎn)化結(jié)果就直接評估關(guān)鍵詞的質(zhì)量是片面的。在完成轉(zhuǎn)化前，用戶可能經(jīng)過了“搜索平臺進入LP”、“進入注冊頁面”、“發(fā)送/填寫驗證碼”、“完成注冊”4個動作，而通常我們只能獲知用戶是否完成注冊的數(shù)據(jù)，并不知道用戶是否嘗試過注冊，是否未收到驗證碼，從而導致沒有完成注冊，因此沒有完成注冊，不能全都歸因于關(guān)鍵詞，還要根據(jù)轉(zhuǎn)化路徑中每一步的數(shù)據(jù)，找到影響轉(zhuǎn)化的真正原因。

在GrowthHK數(shù)據(jù)分析平臺：

圖2：勾選“轉(zhuǎn)化”目標

說明：點擊「添加目標」，選擇轉(zhuǎn)化事件：進入注冊頁面-發(fā)送驗證碼-注冊成功，并保存。

優(yōu)點：精準優(yōu)化投放策略 包括關(guān)鍵詞和落地頁

三、從“關(guān)鍵詞-渠道”的完整分析

不僅實現(xiàn)用戶生命周期的橫向打通，而且我們跨過了橫在平臺間的“隔離墻”，在分析維度中，可以靈活查看來源（百度、搜狗、360、神馬）、賬戶、關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)，快速獲知不同來源賬戶關(guān)鍵詞的不同轉(zhuǎn)化目標的完成情況。

圖4：勾選“分析維度”

把產(chǎn)品以最低的成本推廣出去，在獲取更多流量的同時，為企業(yè)帶來更多的可轉(zhuǎn)化的高質(zhì)量客戶，是我們不斷完善GrowthHK“廣告”模塊的核心目的。SEM優(yōu)化同樣需要與時俱進，與“精細化”運營的理念相結(jié)合；且SEM優(yōu)化是一個漫長的過程，任重而道遠。

Growth Hacker：介于技術(shù)和市場之間的新型團隊角色~