2024數(shù)說故事D3智能營銷論壇圓滿舉辦

洞察，讓生意發(fā)生。

4月12日，以“Social to Sales ?洞察讓生意發(fā)生”為主題的2024數(shù)說故事D3智能營銷論壇于上海圓滿舉辦，數(shù)說故事與來自清華大學(xué)、中歐國際工商學(xué)院、周大福、小紅書、澎湃新聞、互聯(lián)網(wǎng)大廠營銷專家等12位重磅級嘉賓，融合產(chǎn)、研、媒各界實戰(zhàn)經(jīng)驗，透過大數(shù)據(jù)分享了社交媒體新風(fēng)向、出海掘金思路、消費新弄潮等趨勢洞察，用“洞察”重構(gòu)品牌與生意之間的關(guān)聯(lián)，破局品牌生意可持續(xù)增長的進(jìn)階生機(jī)。

01 全新戰(zhàn)略：Social to Sales，洞察讓生意發(fā)生

數(shù)說故事創(chuàng)始人兼CEO徐亞波博士于大會現(xiàn)場為我們帶來了《Social to Sales，洞察讓生意發(fā)生》的主題演講，并重磅發(fā)布了數(shù)說故事2024年度全新戰(zhàn)略。

在演講中，徐亞波博士也對當(dāng)下社媒營銷的范式變化做出深度解讀：

當(dāng)下的社交媒體，既是生活場承載著不同Lifestyle，也是情緒場見證消費者情緒變化，更是品牌名利場。當(dāng)網(wǎng)紅公式失效，品牌力回歸，「內(nèi)容+社交」成為了連接品牌與消費者的新橋梁，以內(nèi)容影響消費者，構(gòu)建用戶關(guān)系與資產(chǎn)，成為Social原生時代品牌的兩大課題。

順應(yīng)Social范式的變化，數(shù)說故事也將戰(zhàn)略全新升級，徐亞波博士重磅宣布：“圍繞數(shù)據(jù)驅(qū)動生意增長的核心理念，我們正式發(fā)布2024年全新戰(zhàn)略’Social to Sales ‘，以AI+Social數(shù)據(jù)洞察為原點，全面發(fā)力實操價值賦能品牌，提供有行動價值的生意洞察，打造AI時代的生意引擎，真正拿到增長結(jié)果。”，并闡述了全新戰(zhàn)略的核心要義，布局由數(shù)據(jù)洞察、到生意引擎，全鏈路AI賦能的產(chǎn)品服務(wù)體系，連接生態(tài)伙伴，深度連通Social場域的新生意。

數(shù)據(jù)洞察：提供有行動價值的生意洞察。用數(shù)據(jù)科學(xué)分配預(yù)算，搭配AI+洞察產(chǎn)品上新機(jī)會，汲取百萬商家實戰(zhàn)經(jīng)驗掘金電商藍(lán)海賽道，用數(shù)據(jù)洞察驅(qū)動生意發(fā)生。

生意引擎：提供結(jié)果而非僅數(shù)據(jù)和工具。真正與客戶站在一起，只為營收結(jié)果付費。通過AI+自動化產(chǎn)品及運營，驅(qū)動更多的人，實現(xiàn)口碑傳播裂變業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化鏈路閉環(huán)，帶來更多實際聲量和線索。

AI賦能：用AI加速一切進(jìn)程。AI×分析、AI×內(nèi)容、AI×服務(wù)、AI×運營……結(jié)合各類商業(yè)場景，運用AI為業(yè)務(wù)提效。

2024年，數(shù)說故事將繼續(xù)以Social+AI為核心，發(fā)力兩大重點：

Go Deep 深耕行業(yè)應(yīng)用，幫助品牌真正拿到生意結(jié)果；

Go Global 以國內(nèi)修煉的內(nèi)功揚帆出海，讓生意在海外發(fā)生；

在這個過程中，數(shù)說故事也不斷拓展與聯(lián)合生態(tài)伙伴，“共生”合作，共赴增長。

02 乘風(fēng)出海，加“數(shù)”全球生意

從“產(chǎn)品出海”到“品牌出?！?，過去的一年我們目睹了大航海時代再次開啟。然而，走出去只是第一步，品牌正在不斷被重新定義，如何選擇海外社媒，做出高轉(zhuǎn)化內(nèi)容？如何選品帶貨，掘金一帶一路？如何洞察流行趨勢，全面提升素材跑量能力？

GlodaStory·出海新品首發(fā)

數(shù)說故事副總裁孫淑娟Jessie為我們帶來了《乘勢電商風(fēng)向，加“數(shù)”全球生意》的主題演講，并向我們正式發(fā)布數(shù)說故事首款出海產(chǎn)品全球社交電商的首選生意伙伴——「數(shù)說全球Glodastory」。

「數(shù)說全球GlodaStory」是數(shù)說故事旗下專為海外社交媒體市場打造的一站式數(shù)據(jù)分析工具，通過自研的大數(shù)據(jù)模型 、AI 算法去重，實現(xiàn)小時級的全量電商數(shù)據(jù)更新，確保海外數(shù)據(jù)的真實性和及時性。全品類、多場景、全生命周期地滿足行業(yè)從業(yè)者個性化數(shù)據(jù)分析需求，幫助品牌快速洞悉海外藍(lán)海市場新機(jī)遇，促進(jìn)商業(yè)指數(shù)級增長。

「數(shù)說全球GlodaStory」可以做什么？

為出海品牌提供全方位的海外市場洞察、智能選品、優(yōu)質(zhì)素材跑量等服務(wù)。

在選品帶貨方面，「數(shù)說全球」提供了精準(zhǔn)的市場定位和產(chǎn)品推薦功能。通過深度分析一帶一路沿線國家和地區(qū)的市場需求、消費習(xí)慣和競爭格局，幫助品牌找到具有潛力的商品，制定個性化的銷售策略，實現(xiàn)高效帶貨和盈利增長。同時，「數(shù)說全球」還具備強(qiáng)大的素材跑量能力。通過智能分析和優(yōu)化廣告素材，提升廣告效果和轉(zhuǎn)化率，幫助品牌在海外市場中獲得更多的曝光和關(guān)注。

共論出?！摹俺龊Ｆ放啤钡健叭蛎啤?，中國品牌如何加速全球化布局？

關(guān)于“中國品牌全球化布局”的實踐，論壇特邀周大福珠寶集團(tuán)首席數(shù)碼官張宏光 Patrick、互聯(lián)網(wǎng)營銷專家李慧倩、沙特國際電力與水務(wù)公司中國區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展和銷售總監(jiān)嚴(yán)曉菁、跨?？萍紕?chuàng)始人龔毅James等四位來自不同行業(yè)領(lǐng)域的出海專家，數(shù)說故事副總裁孫淑娟Jessie作為主持人，共論《從“出海品牌”到“全球名牌”，中國品牌如何加速全球化布局？》主題圓桌，從出海品牌、平臺到服務(wù)商的實戰(zhàn)多維角度，共赴出海生意潮。

周大福珠寶集團(tuán)首席數(shù)碼官張宏光（Patrick）從珠寶零售數(shù)字化建設(shè)的全新視角，闡述了數(shù)字技術(shù)如何賦能珠寶行業(yè)找到出海增長機(jī)會的思考。周大福作為珠寶行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，一直以其卓越的品質(zhì)和精湛的工藝贏得了全球消費者的廣泛贊譽，近年來，周大福更是積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，充分利用社交媒體營銷經(jīng)驗和數(shù)字化工具，讀懂海外消費者，獲得更多新生意。

互聯(lián)網(wǎng)營銷專家李慧倩（路微）從外貿(mào)市場、互聯(lián)網(wǎng)海外業(yè)務(wù)的觀察、品牌海外建設(shè)等方面的全域營銷經(jīng)驗，分享了品牌出海提供出海平臺選擇與運營思維創(chuàng)新的節(jié)奏掌控方法。未來越來越多的企業(yè)，會以品牌的形象出海。中國企業(yè)的海外品牌化，最需要突破的是對品牌的理解和自身的定位。在品牌出海的過程中，企業(yè)需要對社交媒體平臺、店商品平臺、獨立站、專業(yè)網(wǎng)站等不同類型的媒體建立認(rèn)知，了解他們之間的分工與協(xié)同能力，深度擁抱互聯(lián)網(wǎng)，借助專業(yè)渠道系統(tǒng)性規(guī)劃海外布局。

沙特國際電力與水務(wù)公司中國區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展和銷售總監(jiān)嚴(yán)曉菁從多年海內(nèi)外業(yè)務(wù)合作的管理經(jīng)驗，以及全球影響力的品牌營銷體系的修煉方法，分享了掘金海外市場布局和全球品牌建設(shè)的經(jīng)驗建議。品牌要在海外市場實現(xiàn)有效擴(kuò)張，掌握適合本地化營銷的技巧是關(guān)鍵。與本地化企業(yè)達(dá)成合作，以合資的形式進(jìn)入并撬動當(dāng)?shù)厥袌?，才有利于中國企業(yè)長期穩(wěn)定地打開渠道和資源，這是品牌進(jìn)入市場的主要途徑。

跨?？萍紕?chuàng)始人龔毅從AI的角度透視出海新趨勢，為品牌洞察全球消費者的本地化需求和偏好，打開AI賦能出海營銷的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變視角。AI是品牌出海的“法寶”，AI不僅可以幫助我們實現(xiàn)精準(zhǔn)的市場定位和消費者洞察，還能高效創(chuàng)作內(nèi)容，使品牌故事更加深入人心，透過內(nèi)容與用戶關(guān)系管理，和海外消費者更好地建立長期聯(lián)系，提升品牌忠誠度。

03 拆解熱趨勢，追“數(shù)”消費真相

在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展變革的新背景下，消費趨勢的變化日新月異。本次大會，我們還邀請到了清華大學(xué)、中歐國際工商學(xué)院、小紅書、澎湃新聞等重磅嘉賓蒞臨現(xiàn)場，就“洞見生意增長與可持續(xù)發(fā)展”的主題，通過大數(shù)據(jù)洞見消費者的態(tài)度、個性化興趣、生活方式、價值觀和其關(guān)心的社會問題，為品牌讀懂消費者的“心”消費模式，尋找更多與消費者彼此“雙向奔赴”的新“增長極”。

會上，清華大學(xué)社會科學(xué)學(xué)院教授，創(chuàng)新發(fā)展研究院院長劉濤雄發(fā)表了《 探尋中國消費變化的趨勢與邏輯 》的主題演講，他表示：“在中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展變革的新背景下，消費的重要性與日俱增。家庭收入逐步增長、消費觀念逐漸演進(jìn)、內(nèi)需外需關(guān)系深刻調(diào)整、人口結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化等基本邏輯決定了中國消費總量增長和結(jié)構(gòu)變化并行的基本態(tài)勢。通過數(shù)據(jù)洞察中國消費變化的趨勢與邏輯，既理解長期宏觀走向，又不忘當(dāng)下沖擊波動，在不確定性中把握確定性，在新消費時代從容前行?！?/p>

后移動互聯(lián)時代，社媒的重要性毋庸置疑。但是社媒信息龐雜和紛亂，究竟其背后隱藏了哪些模式和可能？數(shù)說故事高級商業(yè)洞察總監(jiān)施德俊現(xiàn)場為我們帶來《我買故我在?——藏在社媒大數(shù)據(jù)背后的的心智星座及品牌勢能》的主題演講。他提到：今天的品牌就是消費者心智深處指引著生活的潮流北極，透過社媒數(shù)據(jù)卻可以幫助探索心智勢能背后的解決方案，全新營銷坐標(biāo)M-STP：2T雙維度組合模型，重新定義營銷理論，看見海量數(shù)據(jù)背后的品牌關(guān)聯(lián)，驅(qū)動心智份額向銷售份額轉(zhuǎn)化。

作為時尚趨勢的發(fā)源地，小紅書涌現(xiàn)出不同圈層的奢侈品消費群體；這些時尚內(nèi)容的愛好者與生產(chǎn)者以不同的審美偏好、消費習(xí)慣，讓豐富多彩的潮流趨勢、時尚風(fēng)格得以有展現(xiàn)的舞臺，也讓越來越多的細(xì)分圈層類目蓬勃地生長起來。小紅書商業(yè)奢侈品&潮流服飾行業(yè)整合營銷負(fù)責(zé)人雨萱現(xiàn)場為我們帶來《風(fēng)之所向 進(jìn)階生長——小紅書奢侈品行業(yè)靈感趨勢分享》的主題演講。雨萱帶領(lǐng)我們通過對五大時尚領(lǐng)域進(jìn)行深入洞察2024年奢侈品行業(yè)的趨勢走向，以及奢品行業(yè)消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的影響下的七大奢品消費群體的精準(zhǔn)畫像。

當(dāng)今，可持續(xù)消費成為消費發(fā)展的重要主題，對于品牌來說，又應(yīng)該怎樣聆聽并應(yīng)對消費者對ESG的關(guān)注，從而把握可持續(xù)消費的態(tài)度趨勢，制定更具前瞻性和適應(yīng)性的品牌策略？大會現(xiàn)場，中歐國際工商學(xué)院市場營銷學(xué)教授張玲玲為我們帶來了《洞察ESG品牌心智，引領(lǐng)可持續(xù)消費的中國實踐》的主題演講。張玲玲教授表示，當(dāng)討論ESG時，消費者的關(guān)注焦點不再局限于產(chǎn)品質(zhì)量和完善的供應(yīng)鏈，而是更加關(guān)注“用戶關(guān)系” “碳排放”等具有情緒價值和社會意識的服務(wù)。因此，社交媒體溝通上，品牌應(yīng)將可持續(xù)消費融入營銷信息中，鼓勵并獎勵消費者的行為，體現(xiàn)可持續(xù)消費的“社交價值”，讓消費者更具參與感。

站在新時代記錄者的角度，澎湃新聞編委、總編助理高劍平帶來了《用數(shù)據(jù)講好中國故事》的主題演講。他通過數(shù)媒融合的實踐案例，為我們總結(jié)了講好中國故事的三個特點：增強(qiáng)說服力

、提升接受度、深化理解。他表示：“新時代媒體要講好中國故事，背后離不開數(shù)據(jù)的支撐與賦能，在數(shù)字化浪潮的推動下，站在媒體深度融合發(fā)展的新節(jié)點上，澎湃新聞努力打造新型全球媒體，利用大數(shù)據(jù)+新媒體的形式高品位高格調(diào)地講好中國故事、講好上海故事、講好我們身邊的故事，用數(shù)據(jù)展現(xiàn)這一偉大時代里的上海精神。

當(dāng)消費趨勢不斷演變，核心邏輯再次回歸，玩轉(zhuǎn)Social，洞見生意機(jī)會的品牌，將與消費者找到新轉(zhuǎn)化“觸點”，激活“隱身”的消費者，找到商機(jī)的新坐標(biāo)，讓生意更走俏。走過一年，基礎(chǔ)更扎實，目光更長遠(yuǎn)的數(shù)說故事，也將繼續(xù)陪伴品牌成長，共赴新的生意機(jī)會，寫就新的增長故事，讓我們拭目以待。