抖音櫥窗將增AI技術(shù)人臉識(shí)別，繳納500元保證金的底層思考

春節(jié)20億紅包剛結(jié)束，在抖音流量猛增，疫情當(dāng)前，短視頻創(chuàng)作者也在緊張地規(guī)劃2020年布局，但抖音官方內(nèi)部傳來重磅消息，抖音號(hào)開櫥窗新增4要素認(rèn)證，繳納保證金！否則，商品權(quán)限將被收回！

上圖原文如下：

【背景】

為更好的建設(shè)健康抖音生態(tài)

【如何驗(yàn)證】

針對(duì)新用戶，在申請(qǐng)電商權(quán)限時(shí)，即需驗(yàn)證4要素+繳納保證金，否則不能開通商品分享功能。針對(duì)老用戶，產(chǎn)品上線后老用戶首次進(jìn)入商品櫥窗會(huì)有彈窗提醒去驗(yàn)證，驗(yàn)證完成后需繳納保證金500元。

老用戶在第一次彈窗提示后未進(jìn)行驗(yàn)證，該提示會(huì)在商品櫥窗頁(yè)保留15天，過時(shí)間后仍未驗(yàn)證，商品櫥窗去哪先將會(huì)被關(guān)閉。

【說明】

l1個(gè)人僅限驗(yàn)證1次。

l4要素指的是姓名、身份證號(hào)、手機(jī)號(hào)、人臉

l保證金繳納只支持個(gè)人支付寶，不支持對(duì)公支付。

l保證金可退，如果作者決定不再使用商品分享功能且沒有違規(guī)行為，可在個(gè)人頭像-我的櫥窗保證金里選擇退款。

【影響范圍】

全量抖音電商作者。

【注意】

請(qǐng)內(nèi)部電商運(yùn)營(yíng)知悉，不要提前對(duì)外觸達(dá)，同步合作部門時(shí)需要強(qiáng)調(diào)下不能對(duì)外信息擴(kuò)散。

…………

其實(shí)抖音櫥窗針對(duì)全量抖音電商作者設(shè)置 驗(yàn)證4要素+繳納保證金，代表了抖音在2020年伊始近一步加大建設(shè)抖音健康生態(tài)的決心。

2月10日之后，短視頻行業(yè)將進(jìn)入全面復(fù)工期，此次功能上線，據(jù)抖音內(nèi)部人員消息，將定于下周。

對(duì)于抖音來說。

一方面增強(qiáng)審核效率。驗(yàn)證4要素：姓名、身份證號(hào)、手機(jī)號(hào)、人臉。

相較過去增加人臉識(shí)別，利用最新AI識(shí)別人臉功能，也將推進(jìn)短視頻平臺(tái)的審核效率，可增強(qiáng)抖音電商功能賬號(hào)使用的真實(shí)性；

另一方面增強(qiáng)管控力。保證金：500元、支付寶支付。

首先支付500元，新老用戶都要提交。一個(gè)抖音櫥窗賬號(hào)就需要500元，這對(duì)于單賬號(hào)經(jīng)營(yíng)是一個(gè)不小的初次投入成本，這一操作會(huì)把部分人隔絕在櫥窗之外，又能收回部分開通櫥窗后又不經(jīng)營(yíng)的老櫥窗賬號(hào)；

其次，支付寶支付。在這里不談抖音和微視的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，不談淘寶和抖音19年簽訂的70億框架協(xié)議，由此帶來抖音和阿里系的深度合作。只談支付寶的特征，個(gè)人支付寶賬號(hào)一個(gè)身份證只能開通5個(gè)賬號(hào)，轉(zhuǎn)賬需要實(shí)名認(rèn)證，且支付寶一個(gè)身份證只能開通5個(gè)賬號(hào)，嚴(yán)格限制了同質(zhì)賬號(hào)的出現(xiàn)。

最后，保證金可退。保證金退款需滿足2個(gè)條件，第一作者決定不再使用商品分享功能，第二沒有違規(guī)行為。逆向思考，則是賬號(hào)有違規(guī)行為保證金可能無法退回。

…………

此項(xiàng)功能正式上線，嚴(yán)重受此影響的是批量做電商矩陣的玩家，運(yùn)營(yíng)1個(gè)賬號(hào)賺1萬的日子也將即將遠(yuǎn)去，在抖音中實(shí)現(xiàn)電商暴富也不再有可能，受影響的包括中尾部種草號(hào)、團(tuán)隊(duì)化電商團(tuán)隊(duì)等等。

抖音櫥窗越來越規(guī)范化，此次操作助力抖音營(yíng)造健康電商生態(tài)。

抖音為什么越來越規(guī)范化？

縱看短視頻行業(yè)，春節(jié)期間，各大短視頻平臺(tái)（抖音、快手、微視等）爭(zhēng)相斗法，拉新用戶，春節(jié)過后，各平臺(tái)官方雖未公布用戶新增數(shù)據(jù)，但就短時(shí)期來看，短視頻用戶增長(zhǎng)將進(jìn)入穩(wěn)定期。

縱觀短視頻行業(yè)，預(yù)測(cè)抖音短視頻的發(fā)展2個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

第一，短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將從流量增長(zhǎng)趨向留存和轉(zhuǎn)化。

一個(gè)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)周期：拉新、促活、留存、轉(zhuǎn)換。而抖音早在2020年初，便宣布日活超4億，抖音用戶進(jìn)入空前繁盛期。在春節(jié)期間，抖音20億紅包，并與徐崢《囧媽》達(dá)成6.3億的合作，創(chuàng)造短視頻歷史首次在線觀看電影的舉措，意料之中，抖音春節(jié)過后，用戶新增和用戶日活達(dá)到頂峰。并且在快抖之爭(zhēng)中，抖音和快手的內(nèi)容創(chuàng)作也越來越同質(zhì)化，抖音下一階段重點(diǎn)就是留存及轉(zhuǎn)化。提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，規(guī)范創(chuàng)作者行為是抖音在短視頻行業(yè)涿鹿的重要手段之一。

第二，5G開局元年，AI技術(shù)玩法可能引導(dǎo)短視頻新潮流。

5G開局元年，雖然2020開年非常艱難，但短視頻已經(jīng)成為用戶消費(fèi)習(xí)慣，也許伴隨著5G的覆蓋，短視頻行業(yè)將在2020進(jìn)入搏殺期。AI智能技術(shù)玩法、5G時(shí)代的到來，短視頻玩法將在2020發(fā)生巨變。

AR、人臉識(shí)別、動(dòng)作捕捉等一系列AI技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用到短視頻行業(yè)中，比如抖音春節(jié)紅包小游戲“偷吃年夜飯”“表情跳舞機(jī)”等已經(jīng)應(yīng)用。5G+AI商業(yè)落地，也將應(yīng)用到各個(gè)方面，人臉識(shí)別，賬號(hào)技術(shù)審核即時(shí)抖音即將的AI技術(shù)用武之地，從而不僅提升整個(gè)抖音審核效率，提高用戶體驗(yàn)好感度，更使得平臺(tái)、廣告主與創(chuàng)作者的關(guān)系共生。

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改變抖音櫥窗功能，只是一個(gè)開端，隨著短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，抖音為了生存，也將會(huì)對(duì)抖音生態(tài)內(nèi)的任何功能進(jìn)行深度改造，這也許是深耕內(nèi)容、隨市場(chǎng)進(jìn)化而改變的創(chuàng)作者又一不可求的機(jī)遇。

文源：抖查查

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