海外博主怎么計(jì)算推廣費(fèi)用？ 一位Instagram博主揭露了行業(yè)規(guī)則

網(wǎng)紅博主們一條廣告賺多少錢？怎么接推廣的？

這個(gè)問題，應(yīng)該是全世界都好奇的，且早已不是什么無法見光的秘密。國內(nèi)不少博主在接受采訪或者是個(gè)人視頻中，透露出了許多行業(yè)規(guī)則；那國外的網(wǎng)紅們玩得又是什么樣的商業(yè)規(guī)則？

最近，Instagram上的7萬粉絲博主Jehava Brown（賬號(hào)為「Onlygirl4boyz」）向Business Insider分享了她了解的行業(yè)內(nèi)幕。

現(xiàn)在她的一條Instagram推廣帖，向品牌方收取約1500美元到2000美元不等，這是粉絲數(shù)在這一量級(jí)收取的平均推廣費(fèi)。但是Brown也知道，有些相似粉絲數(shù)的KOL，一條帖子的推廣費(fèi)用已經(jīng)超過3000美元。

Brown是黑人，之前是一位全職媽媽，在家里照顧她的三個(gè)兒子。三年前，她開始在Instagram上發(fā)布生活方式類內(nèi)容，她認(rèn)為這樣做可以讓自己在照顧孩子之外，擁有屬于自己的生活。而且，她早就為自己的賬號(hào)定下了目標(biāo)：賺錢。

所以，在擁有幾千個(gè)粉絲之后，Brown就已經(jīng)開始研究推廣內(nèi)容怎樣制定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)她了解，對(duì)于Instagram博主的推廣費(fèi)用，業(yè)內(nèi)默認(rèn)的規(guī)則是每1萬名粉絲價(jià)格為100美元。

根據(jù)KOL營銷公司Activate在Adweek專欄文章中解釋，1萬粉絲=100美元是業(yè)內(nèi)通用規(guī)則，但是內(nèi)容質(zhì)量、互動(dòng)效果等也會(huì)影響費(fèi)用的高低。

“總體來說我感覺價(jià)格是被低估的，但是很多品牌就是遵循的這個(gè)規(guī)則?！盉rown補(bǔ)充道。

運(yùn)營Instagram賬號(hào)6個(gè)月之后，Brown開始商業(yè)化變現(xiàn)。最開始，300美元一條帖子的推廣費(fèi)用已經(jīng)讓她感到十分興奮，但當(dāng)她意識(shí)到其他KOL有機(jī)會(huì)賺得更多時(shí)，她在想辦法提高自己的收入。

她通過開通“Amazon Influencer”等平臺(tái)和強(qiáng)調(diào)自己的“有色人種”身份標(biāo)簽，來提高自己對(duì)于品牌的價(jià)值?！捌放圃谧兊枚嘣绕饗寢尣┲?，它們更需要黑人風(fēng)格的博主，所以我收到了很多這類推廣合作意向，因?yàn)槭忻嫔峡蛇x博主不多。”

現(xiàn)在，Brown每周平均收到8封推廣合作郵件。她對(duì)于合作品牌的推廣費(fèi)用也是根據(jù)品牌做調(diào)整的，與迪士尼、沃爾瑪?shù)绕放坪献鲿r(shí)，她就沒有收取推廣費(fèi)用，而是選擇用其他福利替代。

比如在與迪士尼合作時(shí)，Brown和家人參加了迪士尼郵輪旅行，包括航班和食物等費(fèi)用全部由迪士尼支出?！斑@些福利其實(shí)已經(jīng)超出了我的推廣價(jià)格?！盉rown解釋道。

但有一點(diǎn)要指出，KOL在合作推廣時(shí)受到“排他性”因素影響，也就是說，許多品牌會(huì)要求KOL在與自己合作后的三個(gè)月內(nèi)，不可以與同類品牌合作。這個(gè)要求會(huì)讓KOL承擔(dān)不小的經(jīng)濟(jì)損失，所以Brown會(huì)提前與品牌溝通好，如果有這種要求，則會(huì)額外收費(fèi)。

Brown說：“我今年初定下目標(biāo)是推廣收入達(dá)到6位數(shù)，很多人都認(rèn)為我作為一個(gè)小型博主很難做到，但是我做到了?！?/p>

版權(quán)問題人人頭疼，
YouTube推出音樂版權(quán)新規(guī)則

不久前，papitube旗下博主因短視頻配樂侵權(quán)問題被起訴，“斗魚一姐”馮提莫也因直播間播放一分鐘他人的音樂被判賠，音樂侵權(quán)問題一時(shí)成為行業(yè)熱門議題。

其實(shí)，不僅僅是國內(nèi)網(wǎng)紅主播和各大平臺(tái)被這個(gè)音樂版權(quán)問題困擾，海外博主們也有類似經(jīng)歷。一位YouTuber聲稱自己在一段視頻中損失了5位數(shù)的金錢，只是因?yàn)樗f了一句Bon Jovi的歌詞后被版權(quán)方索尼/亞視起訴。

近期，YouTube便嘗試對(duì)視頻中音樂片段的版權(quán)申請(qǐng)方式作出了新的規(guī)則制定。

針對(duì)視頻中出現(xiàn)的“非常短的音樂片段”或者只是“無意出現(xiàn)”在視頻背景中的音樂（比如路過商店時(shí)），如果版權(quán)持有人提出版權(quán)申訴時(shí)，他們將不會(huì)從這條視頻中得到任何廣告收入。

所以，版權(quán)所有者必須要在留下這條視頻或是阻止創(chuàng)作者賺錢中做出選擇，或者干脆完全屏蔽這條視頻。YouTube并沒有定義“非常短”的音樂片段究竟是多短，但是據(jù)其內(nèi)部透露，他們正在討論將范圍縮小在“個(gè)位數(shù)”的秒數(shù)中。

當(dāng)然，這個(gè)新規(guī)則只適用于版權(quán)所有者通過主動(dòng)搜尋后手動(dòng)提交的版權(quán)投訴。如果YouTube算法系統(tǒng)捕捉到某個(gè)視頻出現(xiàn)了音樂片段的侵權(quán)，那不管是非常的視頻或者是無意被錄進(jìn)視頻的音樂，版權(quán)所有者依舊可以從該條視頻中獲得收入。

YouTube表示這么做是希望可以給視頻創(chuàng)作者更公平的處理方式。因?yàn)橐坏┏霈F(xiàn)這類問題，創(chuàng)作者會(huì)難以與唱片公司爭(zhēng)奪視頻版權(quán)。YouTube沒有試圖直接阻止版權(quán)指控的發(fā)生，但是他們想要消除版權(quán)持有者的關(guān)鍵動(dòng)機(jī)——賺錢能力，以達(dá)到阻止的目的。

但目前來看，這并不是一個(gè)完美的方案。在短期內(nèi)會(huì)造成被屏蔽的視頻數(shù)量激增。

YouTube創(chuàng)作者產(chǎn)品管理總監(jiān)David Rosenstein提到，一直以來，因?yàn)榘鏅?quán)問題，許多創(chuàng)作者多少都處于虧損狀態(tài)。

他認(rèn)為，YouTube的版權(quán)聲明系統(tǒng)應(yīng)該是屬于創(chuàng)作者和版權(quán)所有者的“雙贏”，不僅允許創(chuàng)作者合法使用許可音樂，也保證了版權(quán)所有者可以獲得應(yīng)得的報(bào)酬。但目前看來，這種“雙贏”模式已經(jīng)有些“力不從心”。

所以，接下來，“YouTube正在考慮如何更好地恢復(fù)這種平衡”， Rosenstein補(bǔ)充道。

參考資料：http://t.cn/Ai8LmXox

互聯(lián)網(wǎng)吸貓上癮？！
一只貓?jiān)赥ik Tok上走紅

最近，一只叫Ed的貓?jiān)赥ik Tok上走紅，然后席卷海外各大平臺(tái)。

視頻只有12秒，搭配著1954年的流行歌曲《桑德曼先生》，Ed在鏡頭前拍著自己的小爪子，隨著音樂節(jié)奏伸展自己的四肢。

Ed只有四歲，它的主人是來自加拿大安大略省的一名高中女生Jade Taylor-Ryan。在發(fā)布這條視頻之前，Taylor-Ryan只是用Tik Tok來看別人的內(nèi)容，在上周四晚上，拍攝這條視頻的想法突然出現(xiàn)在她的腦海中。

Taylor-Ryan拍攝時(shí)將手機(jī)放在地板上，同時(shí)放了一個(gè)計(jì)時(shí)器，然后根據(jù)音樂節(jié)拍計(jì)算貓咪的出現(xiàn)時(shí)間。有人擔(dān)心Ed是否被拋在空中，Taylor-Ryan也解釋說貓?jiān)谂臄z時(shí)并沒有受到任何傷害，自己一直在接著它。

Taylor-Ryan制作時(shí)將拍攝的視頻搭配《桑德曼先生》的旋律和九宮格視頻濾鏡相結(jié)合，發(fā)布后觀看數(shù)據(jù)爆炸式增長(zhǎng)，24小時(shí)內(nèi)獲得680萬次觀看和12萬點(diǎn)贊，四天內(nèi)突破1000萬次播放。目前，她在Tik Tok上的粉絲已經(jīng)突破3萬。

這條視頻不僅在Tik Tok上火爆，熱度也蔓延到了其他平臺(tái)比如Twitter。在Twitter上，這條視頻獲得了超過50萬次的播放，許多人表示自己已經(jīng)看這條貓片看得無法停止，甚至有人說：“因?yàn)镋d，我重拾了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的信心。”

Taylor-Ryan也在繼續(xù)分享Ed的視頻，同時(shí)她也在鼓勵(lì)其他人可以同樣嘗試拍攝他們的寵物。

Taylor-Ryan說不知道Ed有沒有意識(shí)到自己已經(jīng)在網(wǎng)上火了，“不過即使它知道了，它也一定會(huì)表現(xiàn)得若無其事的。”

Ins博主的一天是怎么度過的：
光鮮亮麗背后不是996，是007

網(wǎng)紅是現(xiàn)在年輕人最渴望從事的職業(yè)之一，許多人羨慕他們每天拍拍照片和視頻就可以掙到比平均工資高出許多的收入，還經(jīng)常能參加各種有意思的活動(dòng)。

Victoria Brown在Instagram擁有3萬粉絲。像大多數(shù)年輕人一樣，她十分熱愛Instagram，花了很多精力拍照片和運(yùn)營自己的賬號(hào)。

一年多以前，Victoria才正式成為一個(gè)全職Instagram博主?，F(xiàn)在，Victoria一個(gè)月可以靠KOL的身份賺到4000英鎊。

她在接受媒體采訪時(shí)透露這其實(shí)是一份很費(fèi)時(shí)的工作，用現(xiàn)在國內(nèi)流行的概念來看，已經(jīng)不能算是996，完全是007的節(jié)奏。

每天早上，Victoria都需要做鍛煉，然后為自己準(zhǔn)備一份健康的早餐。早餐結(jié)束后，她開始處理電子郵件和其他雜事。

然后，她需要為下一條推文準(zhǔn)備照片，這是一件非常耗時(shí)的工作，有時(shí)甚至需要預(yù)約攝影師，選擇合適的拍攝地點(diǎn)，準(zhǔn)備妝發(fā)。照片拍攝完成后，編輯照片和文案，還需要與合作品牌方進(jìn)行確認(rèn)等。她還必須要不停與自己的粉絲互動(dòng)，確保自己回復(fù)了每一條評(píng)論，了解粉絲的想法。

Victoria認(rèn)為外界許多人沒有意識(shí)到他們?yōu)橐粡堈掌蛘哌\(yùn)營賬號(hào)需要花費(fèi)多少時(shí)間，她有時(shí)都難以用時(shí)間尺度去衡量，感覺自己在不停歇地處理這類工作。

而且在下午或者晚上的時(shí)候，她經(jīng)常需要參加新聞發(fā)布會(huì)或者是媒體活動(dòng)，這類公關(guān)活動(dòng)是博主工作的重要組成部分，他們必須去和別人打交道。

Victoria說這個(gè)工作很容易成為自己生活的全部，還會(huì)影響自己的家庭關(guān)系，因?yàn)閹缀跞繒r(shí)間都花在這上面，甚至自己的家都變成了辦公室。但她表示，自己一直對(duì)美麗和時(shí)尚充滿熱情，也很感激有機(jī)會(huì)可以做自己喜歡的事情。這份工作給了自己不一樣的際遇，能夠參加各種紅毯活動(dòng)、電影首映和新聞采訪。不久前，她還在意大利米蘭參加了華為P30 Pro手機(jī)的活動(dòng)。

然而，她也不得不面對(duì)各種不認(rèn)可的聲音和自己的消極情緒?！斑@份工作的壓力實(shí)在太大了，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，還要與仇恨自己的人打交道，容易滋生出很多消極情緒，我只能試著去克服?！?/p>

幸運(yùn)的是，Victoria的家人對(duì)她的工作都很支持，這也給了她很多寬慰。當(dāng)談及自己對(duì)想成為KOL的人的建議時(shí)，Victoria說：“誠實(shí)一點(diǎn)，做好自己。”

文：松露@新榜

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